默多克扩版图 福克斯增加财经台 瞄准华尔街

继早前收购著名财经报章《华尔街日报》后，新闻集团主席默多克旗下全新的福克斯财经频道(FBN)已蓄势待发，由15日起启播，大举进军美国财经新闻市场。FBN不但人强马壮，而且矢言要在财经新闻界注入新作风，预计吸引高达3400万户观众，誓要击倒美国目前最大的财经频道CNBC，进一步扩张默多克的传媒王国。

    香港《文汇报》报道，默多克及新闻集团管理层对FBN内容一直保持神秘，但据其网站透露，FBN前线有无数资深的新闻主播坐阵，包括一名从CNBC过档的报道员。FBN承诺以深入浅出方式，为观众送上每日财经信息。默多克最擅长抢客，如福克斯新闻台后来居上，夺走美国有线新闻网络一台独大的地位。因此，CNBC高层也严阵以待。

    默多克最近向分析员表示，FBN会树立独特的作风，主要为华尔街商界而设，“寻求不一样的事物、独特的出发点和崭新的形象，它将会是一个令人振奋的频道”。他又暗中影射CNBC说，FBN会集中报道成功故事，而不是一味挖苦别人的“失败、丑闻及政治”。

    FBN首阶段会有3400万订户，CNBC目前则有9000万订户，而另一个竞争对手彭博电视台就有4900万订户。据统计，CNBC最主要的财经节目每日平均有8.7万人观看，观众主要是25岁至54岁人士，大多数是华尔街行政人员及财经界专业人士，收入相当高，广告商视之为潜力优厚的市场，故愿意大洒金钱，透过电视台来接触这批观众，如CNBC去年的广告收益就有2.45亿美元。

    不过FBN目标不止于此，默多克亦希望吸纳美国国内为数不少的股票散户，作为FBN的订户之一。而且在现在的美国金融市场，投资者做决定时要面对越来越复杂的情况，因此传统的财经新闻也是时候变革，这也是FBN的野心所在。有财经新闻学者指，FBN的观众定位是美国中产人士，因此，内容可能关于退休保障、怎样可以得到最低信用卡利息优惠、何时是置业良机之类的话题。

    长久以来，财经新闻都难以普及，吸引的都是商界人士，如美国有线新闻网络(CNN)的财经频道就因为收视不理想，在2004年被迫停业。而且CNBC已在业内打下稳固基石，加上美国经济可能会衰退，福克斯财经频道(FBN)真的可以杀出一条血路吗？

    要在有限的空间立足，必须创出独特风格。FBN开宗明义就是要打破财经新闻的传统，向普罗大众出发。当问及目标观众是谁时，FBN总监斩钉截铁地说：“所有人。”他毫不相信任何改不掉的金科玉律，“我不知道是谁说财经新闻只为那些有钱的老行家而设”。

    FBN气势逼人，除了因为默多克的名气外，也是因为电视台一位以反传统见称的领军人物艾尔斯。艾氏早年曾为美国前总统尼克松及里根担任策略顾问，后来效力于CNBC，立下不少功劳。他率领福克斯期间，一手捧红无数主持人，培育新一代的广播人才，也为电视台开拓新市场。

    艾尔斯创立福克斯大众化的作风，令各界揣测他会否用同一种手法来报道财经新闻。FBN总监看准财经新闻有一个特质，就是谈到钱的时候，人们便无分立场及政见。FBN大可将专业的金融信息，以赚钱及储钱的简单理念演绎，有谁会不感兴趣？不过福克斯电视台哗众取宠的手法，一直为人诟病。有业内人士对FBN抱怀疑态度：“他们经营新闻频道的手法令我抗拒，他们都惯了小题大做。