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中央台影响力落后互联网 08广告市场将达120亿

上一篇 / 下一篇  2008-01-22 00:22:36


1月21日,哥伦比亚传媒集团(Columbia Communication)发布了《2008中国网络广告市场调查研究报告》,数据显示在多个关键领域中互联网已经超过中央台。数据显示,67.1%的互联网用户表示互联网是其“第一接触”媒介,10.9%的用户认为手机是其“第一接触”媒介,而中央台排名第三,其中西北地区的网民较多选择其作为“第一接触”媒介。


而“含金量”更高的“购买影响力”方面,互联网也高于中央台。数据显示,在调查互联网用户最能影响其购买行为的媒介时,53.9%用户选择互联网,显著高于位列第二的中央台(19.4%)。此外,数据还显示,50%的互联网用户选择综合门户网站作为“第一接触”网络广告载体。其次为专业网站,12.2%的用户选择专业网站的广告,第三和第四分别为即时通讯中的广告、搜索引擎关键字广告。



同时哥伦比亚传媒集团报告认为,随着网民的快速增长,08年奥运会的强势拉动,以及传统行业广告主对网络营销重视程度的提高,预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121.7亿,增幅达58.5%。

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TAG: 广告 互联网 中央台

 

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  • 更新时间: 2008-08-08

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