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如何才能写好文案？
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下一篇 2008-04-21 21:40:00
干营销这么多年了，天天和文字、图片打交道，昨天有员工问我：究竟如何才能写好文案？这么简单的问题，居然忘了怎么回答， 回来后我认真地想了一下，还是基本功阿，书到用时方恨少阿。以下是我对如何写好文案的基础看法：
一、义理、考据、辞章
文字基本功还是最重要的，写文案要求的也还是文字基本功，如同古人写文章一样，重点还是强调三部分：义理、考据、辞章。所谓义理，就是言辞、文章的含义和观点；考据：用实物或资料论证说明；辞章：(1)诗词文章等的总称；(2)指文章的修辞，写作技巧。好的文案要有自己的独到观点（义理），能体现消费者利益，言辞精致自然（辞章），且具有“非信不可的理由”（考据）。如：
二、格局、层次、扣题
1、格局
在出现实际产品的广告里，格局的重点一定是产品，所有设计元素（包括文案）都应该围绕产品展开，通过组合进一步凸现产品的价值。
在不出现实际产品的广告里，格局重在满足一种精神需求，一种感性认知，以获得情感上的认同和支持。
2、层次
根据产品的新老程度可分为新产品、老产品。新产品文案一般都包含三个层次（意指、所指、能指），而如果是老产品，就不用介绍产品了，一般就只有两个层次（意指和能指）。如：
3、扣题
最简单也是最必要的要求就是扣题。初写文案时一定要聚焦一个中心，不可信马由缰，要严格围绕一个中心把观点表述的清晰、言简意赅就可以了。初学者不要尝试多个中心的文案，因为那需要很强的逻辑能力，又会多好几个层次。如
做到以上各点，就能成为一个合格的文案，你就能写出70分的文案。如果再加上你的才华和创意，相信一定可以成为文案高手了。
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文案
