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陈天桥与史玉柱:两个巨人的对决

上一篇 / 下一篇  2008-03-13 23:07:44


梁朝伟演过电视剧版的鹿鼎记,黄晓明也演过;古天乐演过的神雕侠侣,黄晓明也演过;周润发演过的许文强,黄晓明还演过。黄晓明和他们要么神似,要么形似,这些大牌明星演过的招牌角色,黄晓明一一尝试,所以难怪他最近这么火。

 

当然,给我印象最深的,还是《新上海滩》。我对这个新版的上海滩的好感,也许建立在老版上海滩的基础之上,但我有时还真说不清楚,我到底喜欢上海摊的哪一点。我只记得,上海滩这个地方英雄辈出,矛盾重重,地方虽小,却是一个大舞台。

 

其实,现实中的网络游戏行业也是如此:

 

“巨”与“大”两个特色

 

07互联网企业财报已经公布,网游行业出现两个热点:一个是陈天桥和他的盛大;另一个是史玉柱和他的征途网络(现在改名为巨人,他在做一款名为《巨人》游戏)。史玉柱不比陈天桥,代理和研发的游戏有一箩筐,而且品种丰富、类型齐全;史玉柱目前就有两款游戏,前者征途已经公认取得了巨大成功,后者《巨人》才刚刚测试。不过,即便是这两款游戏,却已经吊足了媒体的胃口。

 

史玉柱两个游戏的名称很讲究,前者很低调:征途,意味着他要踏上网络游戏的征途,颇有点苦行僧的感觉;后者“巨人”,略显张扬,这个名字让人想起那座70层的巨人大厦。史玉柱热衷“巨”,陈天桥偏爱“大”。看来,两者都不是平凡的角色。

 


 

07年四季度的收入对比上看,盛大的收入超过网易和巨人排在第一;但净利润却在网易和巨人之后。

 

单位美元

07年收入

07年净利润

 

盛大

3.38亿

1.91亿

 

网易

3.16亿

1.73亿

 

巨人

2.094亿

1.558亿

 

九城

1.754亿

0.33亿

 

 

 

 

 

 

07年全年的收入来看,盛大在收入和利润方面都超过了网易和巨人,稳居第一。

 

“巨”与“大”的背后

 

十多年前,史玉柱打算盖一栋70层的巨人大厦,但最终未能如愿,反而跌入了事业的低谷;十年间,史玉柱凭借残余的人脉和资金,建立了名为“健特”(英文为巨人)的保健品公司,东山再起;十年后,史玉柱资金将征途改名为巨人,并在纳斯达克顺利上市。

 

两年前,笔者和一些网游行业的观察者都对史玉柱做网游普遍不看好。当时资金不愁,但人才和产品却是史玉柱面临的大难题。两年过去,我们发现史玉柱都顺利解决了。人才,最初从盛大挖走的一拨人,产品也是盛大的《英雄年代》的改版。之后,产品方面,玩家出身的史玉柱成了策划牵头人;营销方面,走的是脑黄金的路子。在推广方面,连央视都避让三分,征途的广告轻松登上央视的黄金时段,一放就是一个月,这也算开了先河,史玉柱在营销上的资源和人脉远非常人可比。

 

可以说两年来,史玉柱在一款游戏上(征途)精耕细作,很有当初丁磊的风格,而且也取得了和丁磊一样的成功;而另外一款游戏《巨人》要在三月底才开始测试。史玉柱在一款游戏上,足足花了2年多的时间,但就07年四季度的净利润而言,史玉柱的一款游戏,竟然超过盛大的几十款游戏游戏的总和(包含各种类型),颇值得人们玩味,那么,如果他用5款以上游戏的话,又当如何?

 

征途网络后来改名了,改成了巨人,史玉柱的心态也应略有不同,当初的网游坎坷的“征途”之路,让史玉柱成了网游业“巨额利润受益人”。而盛大走上了另外一条路:广泛播种,四面出击,网游业务线之全,让行业为之惊诧,盛大的产品线和产业链条已经构成一张覆盖网游全行业的网络。

 

史玉柱要做活一角,而陈天桥玩大模样,盛大的棋子是满天飞。

 

“网络游戏”与“猪”

 

中国人有一句损人的话,“没吃过猪肉,也见过猪跑”意思是,事情虽然没有亲身经历过,但是见识过,略有了解。据说这个典故来自《红楼梦》第十六回:“偏你又怕他不在行了。谁都是在行的?孩子们这么大了,没吃过猪肉,也见过猪跑。”

 

如果把中国的网络游戏比作成猪肉,的确有些人不但没吃过这块猪肉,他们甚至没看过猪是怎么跑的,他们就是在美国的那些所谓的华尔街的分析师们。

 

中国的网络游戏是在单机盗版游戏横行若干年,造就了网络游戏的潜在市场,这在美国和日本都没这条件,这也造就“中国网络游戏”这头“本地猪”的生存环境——这些,美国的分析师们不了解,所以,他们每每看到中国网游报表上的巨额利润时,就会感到迷惑;

 

中国玩家,颇有中国特色,喜杀戮,喜装备,喜升级;美国的虚拟人生,第二人生在中国火不起来;美国的龙与地下城,在中国也没火起来。——这些,美国的分析师不了解,他们也会迷惑;

 

如果把网络游戏比喻成猪,史玉柱喜欢养猪,陈天桥喜欢买猪;史玉柱喜欢养一头大肥猪,陈天桥喜欢买很多品种的猪,像宠物一样养着。

 

中国的猪有中国的做法,中国人喜欢红烧肉东坡肉,喜欢京酱肉丝、水煮肉片;美国人喜欢吃猪排。中国的网络游戏也有让美国人看不懂的地方,比如道具模式、虚拟货币,所以陈天桥和唐骏要跟美国人讲网络游戏的新模式,告诉他们红烧肉和猪排一样好吃。美国的次贷危机,美国的猪肉不好卖,让他们对中国的猪肉也没了信心,最近史玉柱巨人网络资产也大大缩水,没办法,史玉柱做的猪肉,美国人更是看不懂。

 

美国的股票分析师们,真像那句话说的一样,没吃过猪肉,也没见过猪跑,他们更不懂陈天桥和史玉柱的手艺了。

 

 

“系统”与“阶级”

 

Techweb在三周年庆祝会上,把《南方周末》的《系统》评为07年度最佳原创报道。这篇《系统》直击史玉柱《征途》的软肋,据说,让史玉柱大为恼火。其实背后还有几段小插曲:

史玉柱向来了解媒体厉害,当然也极会利用媒体炒作。对于媒体的采访,史玉柱向来是慎之又慎。《南方周末》在行业内颇有影响力,但在采访史玉柱的时候,却曾经碰了软钉子:原来,在写《系统》之前,已经有一拨记者采访了史玉柱,由于对网游行业不了解,问了些特不专业的问题,被史玉柱不软不硬地回应了。写《系统》那一拨记者,于是花大力气找了一个真实玩家,从玩家角度去分析《征途》的问题。据说,史玉柱对后面的记者挺重视,正打算让写《系统》那几个记者去欧洲旅游。当《系统》刊登出来的时候,据说几个记者已经在去欧洲的路上了。

 

当然,这篇文章主要是行业影响比较大,但并没有影响到玩家,很多玩家看了这篇文章,反倒勾起他们的兴趣。

 

《系统》的确是一篇好文章,它从一个玩家的角度(吕洋一程度某医院的B超检查师)去分析征途,征途的世界,和这个虚拟世界的法则。一个很小的视角,却反映出系统一直就存在着的根深蒂固的问题。在1.2万字的篇幅中,文章用“勤奋”来形容这个系统,当然还有“花钱的陷阱”“核裂变一样蔓延的仇恨”“可以赌博的游戏”“花钱买你生气”“丑恶,荣誉被建立在仇恨和贪婪之上”

 

《系统》就象是玩家自己写的游戏体验文章,其中不少是“游戏专用术语”,去掉评述性的文字,基本可以给征途网络(现改名为巨人网络)拿去做玩家指导了。这个游戏中,最深刻的体验,则莫过于“金钱至上”的游戏规则。这种规则在现实社会是遭遇抵制的,“钱不是万能的”;而在《征途》里,这俨然成了一种文化,一种游戏的文化,一种游戏系统的文化:有钱人统治着虚拟的世界。

 

《征途》据说也是道具模式的先行者,不过征途的道具模式让玩家分成了两个派别或者阶层:一类是有钱人,他们可能城市中的富翁,对游戏只略懂皮毛,但一掷千金,舍得花钱,他们拥有最好的装备,当然也拥有至上的权利和等级;另一类人,或许是穷学生,没钱的打工仔,他们能支付起的,就是上网费和他们的时间。

 

征途也因此成为一个舞台,穷人杀怪物,富人杀穷人的舞台,久违的“阶级”在虚拟社会重新出现。

 

《系统》算的上中国网游第一稿,它让中国网游第一人的史玉柱很头痛。

 

后记:

 

我仍然地怀念老板《上海滩》,也许《新上海滩》实在太象老版,才深深地打动了我。上海,这个弹丸之地却总是英雄辈出,不但是黑社会,在网络游戏行业依然如此,陈天桥、史玉柱、唐骏、王子杰、朱骏,他们让我想起了冯敬尧、许文强、丁力,网络游戏的上海滩依然风云变幻。

 

顺便引用寇晓伟在去年网游年会的一段话,结束本文:

 

但是,近一个时期以来,我们大家都明显感受到有一些不和谐的现象,在滋扰着我们的产业。有的企业

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藏龙 引用 删除 阿聊   /   2008-07-12 09:24:32
喜欢史玉柱~中国最具特色的人物
 

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