从叶茂中的发胖预测2007营销趋势

上一篇 / 下一篇 2007-12-27 13:46:21

2006年，叶茂中发福了，这或许预兆着一个好年头。
乳业、家电业、数码业、电影业、手机等行业在经历了2006年的营销大战后。2007年该选择什么样的营销利器呢？通过对2006年的总结和反思，再观察到叶茂中这厮2007年又发福了，特将2007年营销趋势预测如下：
1）公益营销是热点。
将2006年称为新世纪的公益慈善元年毫不为过。比尔•盖茨宣称将捐出一个巴菲特，巴菲特也发誓要捐出巨额财富，华人富豪不甘示弱，纷纷表示要捐献巨额财富做善事，整个2006年掀起了阵阵捐赠热潮。根据研究，企业从事公益慈善活动是与公司的产品、服务和营销战略高度相关的。因此，2006年的公益慈善活动必将为2007年的打下伏笔，公益营销将成为2007年的企业营销活动的主旋律，将在企业界、广告界和公关界引起广泛影响。

2）非奥运营销
2007年是奥运会到来之前的加速年。广大企业2007年代奥运备战情况将直接影响到2008年奥运品牌营销战的备战情况。
由于奥运赞助门槛很高，因此，笔者和业界谈的最多的仍是非奥运营销，达到不是“赞助商”胜似赞助商的效果。
非奥运营销打的虽然是擦边球，但必须对整个奥运活动和赛事特点及媒体转播特点有深刻的理解，比如注意营销传播活动的范围，受众及人群特点等多方面的因素。

3）博客营销
经过2005年的兴起，006年的普及，2007年博客营销将呈现全面启动之势。
和讯博客的中产概念，阿里博客的网商业江湖，新浪博客的财经、资讯、搜狐博客的时尚质感……每个门户的博客都有其特点，如果每个博客群再细分，还会有更精准的定位。博客营销因其精准、活跃受到广大对接广告主的追捧。
2006年争论了一年的博客价值将走出重重迷雾，2007年博客营销蓄势待发。

4）直销
直销禁令的解冻对移动市场日趋规范，2007年民族直销必将有强势的勃发。这主要源于三方力量博弈的结果。
在直销市场中，外资企业希图在维护既得利益的市场中继续扩大市场份额，政府在希望扩大市场份额的同时看到民族直销企业的成长。政府希望在规范市场的同时，能够扶持本土民族直营企业的快速成长。笔者在和民族直销企业“老鼠会”的会长们访谈时，由于自身出身的问题，他们尤其希望能找到国有企业或一些获得牌照的直营企业的“招安”，光明正大的做好民族直销企业。而笔者参与的直营系统的收编大会中，就的确看到一些影响力、号召力和战斗力很强的地方直销系统被相关机构收编。
可以预见，民族直销企业必将迎头赶上，通过品质和人力的提升打造品牌。

5）活动营销
笔者参加一次业内的市场营销会议时，有记者问道：“现在这样的论坛会议很多，参加的人也很多，如果联动起来，是不是也是一个媒体？”
媒体具有连续的出版和可贮藏性及广泛的舆论影响。这些都是论坛所不具备的。营销学中一般将这些活动称为“活动营销”。活动营销往往通过邀请或直接选择在人流流量多处开展产品促销活动，其具体边县形式既可以是载歌载舞的表演，又可以是与产品高度相关的猜谜游戏活动，往往在节假日或庆典活动期间举行，由于其具有活动气氛好，促销效果显著，往往在具备冲动性购买或时尚性消费的产品中运用较多。
活动营销还往往与体验营销相结合，通过让消费者在活动中实际感知产品和服务，引发顾客的消费欲望。“客户可以忘记你说，忘记你做的，但一定不会忘记你带给他们的体验。”

预测6）星草营销
2005年我们看到超女的一飞冲天，2006年我们看到明星PK的窘相，那么2007年最值得受众期待的娱乐行销模式是什么呢？显然不是湖南卫视扬言要打造的超级男声。2007年观众们最期待看到的是草根与明星的同台PK。
明星们引起绚丽的包装在人们心目中有高不可攀的位置，成为芸芸众生们仰望和追捧的对象。但脱掉华丽的外衣，明星们也不过是凡胎肉骨。明星们再了不起也不过是娱乐的功能。
因此，娱乐2007，网民们最想砍刀的是草根与明星们的同台PK，要多丑有多丑，要多美有多美，玩的就是彻底而绝对的感官刺激。品牌就在“感官蹦极”中得到升华。
星草营销，啤酒商、牛奶商、快速消费的大佬兄弟们，赶快行动吧，这是2007年最赚钱的营销模式。

预测7）：品牌整合营销
营销的终极目的在于建立品牌，实现不营而销。经济发展、资本充足、奥运商机、投行追捧，使得品牌整合越来越成为本土企业家们讨论的热点。
品牌整合营销包括几个方面。其一是强势品牌之间的联合，比如可口可乐与传奇的整合、娃哈哈与QQ的捆绑销售等，互联网的快速聚集人气必然通过与传统产业的整合来实现增值。
其中还包括传播推广策略的整合。十年前，有1亿元，首先想到的是去CCTV砸品牌，现在有1亿元，就不讳单投央视了，而会想到分众、户外、网络和电视等多哥广播频道的联合推进。空中传播形象，地面攻打消费防火墙，终端临门一脚让消费者掏腰包。用分钟的话来手，就是在生活圈的媒体群中全方位的让消费者感受。
还不得不提到的是品牌的延伸和拓展。长虹出了手机，吉利除了轿车还有几所学校，联想除了电脑还有地产等。野心勃勃的企业家们永远不讳安心于一时一地的做生意。国际是工厂，全球是卖场。TCL虽然兵败欧洲，但仍百死不悔浴火修炼鹰的重生，华为在欧美不温不火，却仍然以狼的精神奋力厮杀。品牌整合营销既有产品线的延伸又有疆域的拓展。品牌岁着企业家精神将可以走的更远，但无论企业家精神如何卓绝，都是需要品牌大师们把握航向的。

预测8）：文化营销
美国作为世界第一大国，卖的最火的不是他的操作系统，也不是他的芯片，儿时他的文化体育产业，在国民GDP中占据了头位。人类倒数1500年，流传下来的组织机构只有85个，其中70个是大学，15个是宗教，这两种组织机构都是文化氛围最浓郁的地方。王朝可以一朝倾覆，公司也可以一夜破产，惟有文化永续。因此，能够营销到文化的营销行为更容易被人们接受，文化同时也是促进营销的加速器和润滑剂。
在旅游、书画、电视、会展、民俗、拍卖和地产等产业中融入更多的文化因子将可以极大让营销更有内涵，更有韵味。
我在2006年精准的预测了2006年超级女声将会走向消退，我在2007年也同样预测超级男声不会火，因为超级女声最重要的是有女生的参与，而不是女生的唱功。女生们还可以和导演们玩“潜规则”，男生们这方面没的玩。不管怎么说，2007年的营销趋势将会更好，因为最近见到叶茂中大师的时候，他的帽子压的更低了，大概是因为他更胖了吧。

在营销策划界先后服务过的品牌有：大众公司、诺基亚公司、赢在中国、摩托罗拉公司、五粮液、长城葡萄酒、联想公司、飞利蒲公司、雀巢公司、超级女声、能源行业欧洲太阳能品牌、贵州百灵药业、亿干王、荷兰荷壳国际润滑油品牌、上海叶露集团叶露床垫、比较价格搜索网络、喜临门床垫、绍兴黄酒、华仁心理健康品牌诊断、丽姿减肥、土掉渣土家烧饼、沙宣美容连锁、MS坝上别墅及数十家蒙派医药产品 ,研究的课题有小企业绩效管理,新产品上市策划，民族企业国际化振兴计划等。