“隐性”营销？看足球•喝啤酒•脱裤子

足球和啤酒总是密切联系在一起的，看精彩比赛的同时痛饮啤酒，是不少球迷的一大乐事。然而，在德国世界杯的赛场上，可不是所有啤酒都可以出现身影的，只有美国的百威啤酒和德国的碧特博格啤酒才是国际足联允许在12座球场出售的啤酒，而其它众多品牌的啤酒，别说卖了，就是“露一小脸儿”也不成。
    脸露不成，就想起了屁股。荷兰一家啤酒公司就别出心裁地把自己的商标印在了球迷的“屁股”上，谁知，“露屁股”也不行！在荷兰队和科特迪瓦队的世界杯小组赛中，国际足联的工作人员就突然发现许多荷兰球迷的橙色短裤上都引着那家啤酒公司的图标，但这家公司并不是国际足联的官方合作伙伴。于是，数以百计的荷兰球迷在体育场被强制脱下裤子，只穿着内衣看球；于是，这些光屁股的荷兰球迷也成了球场上的风景，他们滑稽的样子也迅速传遍了世界。国际足联官员事后表示，这种着装行为就是所谓的“隐性”营销，而国际足联为了保障赞助商利益，对球场内任何“隐性”营销行为的警惕性都很高。

    在世界杯和奥运会这样商业价值极高的体育赛事中，赞助商由于付出了高昂的赞助费用，因此对自身的利益保护是特别严格的。荷兰球迷光屁股看球也映衬出那家想“浑水摸鱼”的啤酒企业的弄巧成拙。在现实中，体育与商业的结合已经到了非常紧密的地步，大型体育赛事的赞助行为也已经非常规范，因此，如果有企业想借助体育赛事的影响力达到自己的商业目的，就一定要通过正当途径参与，而像这家荷兰啤酒企业那样，挖空心思想打“擦边球”，非但不能起到良好的宣传效果，反而既连累了自己，也连累了那些球迷：光屁股看球虽然特别，总还是一段有些难堪的经历。当然，球迷也要保护自己，别贪图一时的便宜，否则像这几百名荷兰球迷一样，不得不光着屁股看球，就真是占小便宜吃大亏了