星巴克再次更换新商标 详解商标的重要价值

上一篇 / 下一篇  2011-01-10 08:52:54 / 精华(3) / 置顶(1)


星巴克(Starbucks Corp)(SBUX)周三展示了一个新的商标,其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉,并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字样。


  就在星巴克推出这个新商标几小时以后,该公司网站及Facebook等社交媒体平台上就已有人对这一改动表示反对。这个新商标将从3月份开始正式启用。

  一位星巴克迷周三在该公司的Facebook页面上写道:“星巴克管理层是不是都在为尝试改动商标而进行的讨论中睡着了?保留老商标吧,它没有任何不好的地方。”

  星巴克则表示,今年是该公司成立第40周年,对商标作出改动是为了纪念这一里程碑式的一年,以及标志着星巴克在“公司历史上”揭开了新的篇章。

  星巴克总裁兼首席执行官霍华德-舒尔茨(Howard Schultz)在公司网站上称:“在过去40年时间里,海妖图标一直都存在于公司商标中。现在,我们对其作出了小而有意义的改动,目的是确保星巴克品牌继续将我们的传统遗产涵盖在内,同时也是为了确保我们能在未来实现增长。”

  舒尔茨暗示,星巴克顾客可在“今年春天”看到更多的“演变”,但他并未透露任何细节信息。

  在星巴克的公司网站上,已经有100多人对此作出了回复,这些回复表示,尽管消费者对改动后的商标所持态度不一,但许多人都对这种改动感到惊讶和不快。一位署名为MimiKatz的消费者称:“是你们营销部门里的哪个笨蛋出的主意,要把世界闻名的‘Starbucks Coffee’字样从新商标中拿掉?”

  这名自称为星巴克“金卡用户”的消费者称:“我更喜欢老商标。在上个世纪80年代末居住在波特兰时,我就已经成为星巴克的追随者;到我在密西西比州居住的11年时间里,我也一直都很喜欢到星巴克喝咖啡。我完全赞成改动商标,我觉得这样做很好,但我不看好新商标。”

  不过,也有人对新商标表示支持。一名Facebook用户写道:“我喜欢这个新商标。流线型、现代感、简约而高雅。很明显,(有人反对是因为)某些人总比其他人更难接受改变罢了。”

 商标的价值。即一个商标从构思、设计到投入使用所耗费的活劳动和物化劳动。包括进行市场调查研究、该商品特性研究、设计、制作、宣传及申请注册等活动的 各种费用。这是构成商标价值的物质基础,是可以加以统计和用货币计算的。为给自己的商品取一个好名字,以博得消费者的青睐,许多企业不惜血本,费尽心机。 美国美孚石油公司为更新“埃索”石油商标,聚集了语言学、社会学、心理学、统计学等多方面的专家,耗时5年,调查了55个国家的语言,设计了1万多个商 标,最后公司选中的商标仅比“埃索”多一个字——“埃索克”,却耗费了1.2亿美元。可是,这种巨额开支却不被视为浪费。生产“万宝路”香烟的公司总裁马 克斯韦尔曾说:“名牌就是企业发展的最大财产,企业的牌子(商标)如同储户的户头,当你不断用广告累计其价值,便尽享其利”。
  拥有一个成功的商标,还能增强企业的凝聚力和吸引力,以稳定职工队伍、吸纳优秀人才。一个成功的商标比有形资产更具增值能力。企业的员工会伤残、衰 老、死亡,企业的设备会损耗、老化、被淘汰,业的产品也会因市场寿命周期结束而被人遗忘。可是,好的商标却可以具有永恒的魅力,在企业的精心培育下可以成 为聚宝盆。1994年,可口可乐的商标价值达360 亿美元,是可口可乐公司帐面资产的三倍,也是可口可乐公司年销售额的三倍!因而国际上有一个通行的法则,评判一个企业的实力,可以看这个企业拥有的商标价 值。
  重视商标的重要价值,树立强烈的品牌意识,争创中国名牌乃至世界名牌,必将带来企业飞跃发展、民族经济振兴的良好契机。
站内搜索:

TAG: facebook Facebook FaceBook FACEBOOK 管理层 霍华德 里程碑 星巴克咖啡

引用 删除 顶尖高手   /   2011-01-13 13:00:16
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瞬发力策划---电工搭档在线 引用 删除 gaininglee   /   2011-01-11 23:13:59
星巴克的图标有没有中国化?很多人问我,苏州似乎没有星巴克,其不知苏州其实有很多。
 

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