从华南虎被注册成32类商标，谈啤酒行业的事件营销

上一篇 / 下一篇 2008-01-17 17:28:57

　　据国家工商商标局的最新消息，“虎照事件”弄得沸沸扬扬，直到现在还没有完结，突然半路杀出个程咬金，温州的一家广告公司估计是闲着没事干也出来凑热闹，向国家工商总局提出申请，把那只华南虎注册成商标，名称叫“年画虎”，类别为32类（啤酒以及相关类），据知情人士透露，该公司日前已经拿到商标注册受理通知书。
　　 “虎照事件”中打虎与挺虎阵营交锋的关键与转折点就是“年画虎”的出现，因此这家公司给商标取名“年画虎”的名字可以说是明智之举。
　　但该公司为什么要在啤酒类别中进行注册，本人推测这其中必定有文章可作。众所周知，啤酒行业是一个竞争激烈的行业，几乎所有的啤酒都有过在品质上寻找市场差异化，都在自已的啤酒身上找卖点，这些策略与促销手段炙手可热，太多太烂，也因此产生了许多过剩的宣传垃圾，消费者对这些开始由麻木变得反感，最后变的无动于衷。在这种情况下，事件营销的优势逐渐显现出来，把注意力放到营销事件的策动和利用上来，通过这些事件激起消费者的热情，博得公众的关注与好感。
　　眼下的“华南虎事件”正是一个好机会，啤酒商家完全可以利用这个机会进行事件营销，在自己的啤酒品牌与“华南虎事件”二者中找一个对接点，让“虎与酒”互动起来，让品牌随事件广泛传播，这快速提升了自己品牌的知名度与美誉度，并为自己树立起良好的品牌形象，因此可以说事件营销是小企业做成大企业的跳板，是弱品牌向强品牌发展的桥梁。
　　根据“华南虎事件”的进展，商家同时可以抓住新问题、新话题，特别是抓住一些动态的事情，策划一些动感很强、让媒体和社会感到很有新意的新闻，制造热点效应让观众在关注的同时也快速提高自己的知名度。
　　可以说，商家利用事件营销是需要眼光与策略，温州的这家广告公司显然已经看到了这一点，相信我们定会看到啤酒市场会掀起一场“虎酒事件”。

从华南虎被注册成32类商标，谈啤酒行业的事件营销

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