搜索智慧，演绎精彩人生

今天，你有“搜索智慧”吗？

　　电视广告末了，网络搜索框、数个关键词，出现在屏幕之上；平面广告底部带着搜索广告框——日本广告商早已把这一招玩得得心应手。用广告人的行话说，这是流行的“整合营销”，颇富有“搜索智慧”。

　　在日本街头，看到这些带搜索框的平面广告、电视广告，王湛很是兴奋了一把，王是百度搜索引擎营销部高级总监。

　　这些关键词当然已经被购买了，昙花一现的电视广告后，感兴趣的人，可以在Google、百度或其他搜索引擎网站上输入这些词语。使用Adwords，或通过竞价排名，你的产品信息会更容易地被人搜索到。Google所创建的这套基于搜索的营销方式，目前被视为是完成飞利浦·科特勒等人提出整合营销的最完美的催化剂。

　　除了广告客户，国际4A公司也纷纷借此丰富自己的营销工具，以便留住越来越不耐烦，也越来越挑剔的客户们。

　　3月17日，中国奥美世纪推出了自己的竞价管理工具，由Microchannel Technologies公司提供技术支持，支持全球范围内的搜索引擎投放，并和百度API接口完成了对接。

　　“每个客户的需求都是不一样的，这个工具可以为客户导出不同的分析报告，涉及关键词投标的策略、关键词和项目的管理，并且可以把在各大搜索引擎投放的关键词等统一起来，还可以完成不同语言、汇率间的转换。”奥美世纪资深搜索引擎行销经理吴伟华如此介绍，奥美世纪是奥美于2006年3月建立的新媒体子公司，在全球市场被称为Neo@Ogilvy，主营互联网广告代理。

　　换言之，广告商可以由此获得关键字信息和效果报告，评估整体网络营销活动的效果，无需登录每个搜索引擎账户便可管理和监测多个项目的关键字、广告创意、竞价以及排名。“根据不同客户、不同品牌阶段、营销目的，报告也可以根据显示率、点击率或参与活动率，给出ROI(投资回报，Return on Investment)分析。”奥美世纪执行副总经理王宏鹏说。

　　不仅仅是奥美世纪，一些专营SEM(Search Engine Marketing，搜索引擎营销)的科技开发和服务公司也开始利用第三方优势，推出搜索管理工具。2006年在美国成立的adsage，日前也推出了百度竞价排名广告系统管理工具，adSage for Baidu版。

　　这意味着，中国最大的搜索公司百度也开始改变。

　　在北美市场，Google、Yahoo和MSN search都早已开放API接口，以提供自身广告数据和管理功能，便于广告用户分析、管理和评估自己的搜索引擎广告。这一步，百度自2007年开始走。

　　“2007年之前，一个客户就提交三四十个关键词，但现在一个大客户有可能提交一万个关键词。封闭已经不能完成这种需求。国外开放模式比较成熟，但在国内一开始并没有这种需求，唯一曾向我们提出过的就是ebay。”王湛说。ebay是个绝对的长尾市场，相应地，它会提交更多的搜索关键词。

　　广告商通过搜索获得了营销价值，虽然成本可能越来越高；类似奥美的代理商通过搜索扩展营销领域；而搜索引擎公司则通过搜索开采着“互联网金矿”。

　　百度开始开放API接口，而Google已主动出击。

　　2007年4月，GOOGLE以31亿美元收购DoubleClick，这是一家主要从事网络广告管理软件开发与广告服务的公司，对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。

　　而不久前有新闻说“Google尝试在报纸上放超链接”——将称为QR Code的二维条码打印在报纸广告上，读者可以使用智能手机拍摄。Google的服务能根据条码，在手机中显示转接后的网页。

　　虽然还是实验阶段，但Google已经试图将搜索的力量延伸到了传统印刷媒介。

　　搜索无所不在，只要贴个RFID（无线信号身份识别）芯片，你可以搜索你的行李，你的狗，你的孩子，你的钱包，甚至你的汽车——约翰·巴特利在《search》一书中描绘了一个“完美搜索”的世界。如果未来真的如此，那么显然，谁更有“搜索智慧”，谁的商业狂欢将会更High。