【博客营销教材】草根博客营销：芝麻开门

上一篇 / 下一篇 2007-08-27 14:38:45 / 个人分类：博客营销

【博客营销教材】草根博客营销：芝麻开门

导读

草根博客营销--博客是最代表大众化和草根性的，已经成为草根营销最具威力的公关载体。芝麻开门的口令正在解密。

草根博客营销：芝麻开门

草根博客营销已经成为最大众化草根性公关载体：

草根博客营销已经演变成为营销大思潮下的公关变迁。

越来越多的情感性要素在公关传播中被利用，公关不再是干巴巴理性的新闻稿，用户故事等一系列“亲民”的传播形式开始出现，传播的渠道也不仅限于传统意义的大众传媒，越来越多的新的传播渠道被发掘和利用。

时空视点在2003年的时候就开了将音乐MTV作为品牌传播载体的先河，成功地在羽泉的《旅程》中置入了某品牌的轿车，演唱会现场这一草根聚集的场所，也被用作了品牌传播的载体。此外，2006年羽泉还在新浪为某品牌开了公益博客，访问量迅速突破一百万。

事实证明，这些积极的尝试拥有很好的效果，这种效果与这个时代的背景密切相关。　　　

由于公关始终关注着公众注意力的获得，在整个社会主流情绪的变迁的背景下，公关的转变和草根博客营销的思想的兴起是一致的，所以在草根博客营销大潮中，公关的步伐一直相对领先。

打开草根博客营销成功之门

然而真正让公众和企业意识到草根营销威力的，还是近几年的几个大型的草根营销公共事件，比如超级女声。

但并不是每个围绕草根的营销行动都能走向成功。　　　

草根博客营销可以理解为零距离营销，其实质就是迅速将品牌距离缩短,抛开所有笼罩在品牌上的光环，撕去半推半就的面具。

成功的草根博客营销必须是尽可能地创造零距离的感觉。无论是内容，渠道必须匹配一致，从认知的形成来看，任何一个环节出现不匹配，草根博客营销所引发的关注度就会有巨大的差别。　　　

广告的主角不应该再是名人，甚至连有明星相的人都不要，最好看上去毫无特征的普通人。

比如肯德基广告中的一家人；传递的信息也不是指导与说教，也不是辉煌的巅峰体验，而是来自平淡生活的感受，毫不避讳自己就是一个普通人；从活动形式上来讲，必须是低门槛的大众活动，有着广泛的群众基础，没有复杂的规则，最好是可模仿；从参与者来讲，拥有极低的参与约束；从媒体选择来看，必须足够生活和亲民的媒体。

从这个角度去评判，蒙牛的“城市之间”不算是草根营销，因为其活动形式并无广泛群众基础；“梦想中国”做不过“超级女声”，因为这个媒体就缺乏草根性，尤其是中央二套这个频道；唱歌可以作为草根营销的载体，跳舞则不行，演戏就更不行了，所以“红楼选秀”也成不了草根营销的载体。

而博客是最代表大众化和草根性的，已经成为草根营销最具威力的公关载体。芝麻开门的口令正在解密。

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