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【博客营销档案】安全套上了博客营销

上一篇 / 下一篇 2007-09-28 15:03:17 / 个人分类：博客营销

【博客营销档案】安全套上了博客营销

导读

通过博客话题PK和博客体验相结合的形式，可以引发博客二度传播，通过网民的口碑推荐来实现高信任度传播的效应，并可有效降低成本，这对于厂商来说是一举两得的好事情。

2007年初，美国切迟－杜威公司旗下拥有近百年安全套生产历史的特洛伊品牌，在北京大学百周内纪念讲堂举办了的一场名为“共同承诺携手抗艾”的大学生健康教育活动，标志着他们正式进入中国市场。在开展线下宣传的同时，切迟－杜威公司也启动了互联网行销项目，通过国内专业从事博客营销的博拉平台开展基于博客人群的品牌传播。　

安全套在中国传统观念中是一个隐讳的产品，随着社会的进步和公众意识的提高，安全套也渐渐被人们所广泛接受。目前相关的部门规定仍是将安全套列为禁止公开广告的产品范围。特洛伊公司通过“安全套广告是否应该解禁”“共同场所是否可以投放安全套广告”等热点PK话题，激发广大作者在博客上各抒己见，发表不同的意见，充分互动交流，在网络上一阵掀起了讨论热潮。同时，特洛伊公司提供部分试用产品，供博客申请试用，这些博客收到产品纷纷在博客上写下他们对特洛伊产品的使用感受，同时发挥口碑效应向周围人群宣传。这些举措纷纷起到了良好的传播效果。现在通过关键词“特洛伊安全套”搜索，会发现网上已涌现出大量博客们就特洛伊话题和产品体验写下的不同观点和看法。

因为口碑的魔力，对于通过广告获知和通过朋友推荐获知的同类型产品，消费者更容易对朋友推荐的品牌产生认知度和信任度，会主动选择和接受它。

而通过博客话题PK和博客体验相结合的形式，可以引发博客二度传播，通过网民的口碑推荐来实现高信任度传播的效应，并可有效降低成本，这对于厂商来说是一举两得的好事情。