【博客营销教材】网商博客品牌建设的误区（1）：品牌定位模糊

上一篇 / 下一篇 2007-11-20 08:49:02 / 个人分类：博客营销

【博客营销教材】网商博客品牌建设的误区（1）：品牌定位模糊

导读

博客品牌是什么？从市场营销的角度来看，博客品牌无非是能让消费者有效的区分两个产品之间优劣的一种方式，能有效的刺激消费者消费的营销手段。

博客营销的最高层次其实就是博客品牌营销。

如今看到我们很多阿里网商博客在博客营销中对博客品牌的理解和运用有迷茫和不足，存在着几大误区：

一、品牌定位模糊。

定位，简单地理解就是定一个位置，博客的定位就是对博客主题归纳，博客的内容就决定着博客定位。

我们看得最多的就是产品功能的堆积，企业历史的介绍等等，和B2B上的模版大同小异。众多博客特别是企业博客对博客品牌的定位模糊，造成了创造博客品牌的难度以及推广宣传运用的不成功和时间、品牌等无形资产的严重浪费。

产品是用来销售的，那么消费这些产品的是消费者，所以企业博客产品的价值与宣传的内容就必须是消费者最想要的和最能打动和刺激消费者购买欲望的，那么一个准确的博客品牌定位就至关重要了。

在这方面，行业内依靠定位而取得成功的博客品牌是不多的，主动依靠定位、利用定位取得成功的博客品牌就更少了。

而草根个体的博客定位也是很模糊，博客内容天文地理、人间万象无所不包，眉毛胡子一把抓，想起啥就写啥，看到啥就转摘啥。虽然自娱自乐的目的达到了，营销的目的却相去甚远。
另一类的博客，有打着色情擦边球吸引眼球的；有利用人的虚荣心和趋利性的；也有资讯类的博客，很费神，容易新闻变旧闻。

倒是一些学术交流型的和行业研究型的博客慢慢在形成圈子，但由于缺乏有效的赢利模式，也只能停留在“小聚会”的层面上。

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