品牌延伸的成功“秘笈”

品牌延伸的成功“秘笈”

“最佳的品牌最好能成为一个品类的代表”“过度品牌延伸会带来品牌贬值”这是我经常提醒客户的说辞。

只是，凡事必有特例。如果以上观点是定律那这个世界必然索然无趣。
在我们试图研究品牌“真理”的时候，真理却不断和我们捉迷藏。

除了规矩本份的那些专注、专业品牌以外，
这个世界上还有象“GE”“维珍”“长江实业”这样的极不安分的品牌
即使是可能我们现在认为专一化的品牌其实从来就是“三心二意”
就象以前我们崇拜的“苹果电脑”现在我们得叫它“苹果公司”了，因为除了IPOD（mp3）现在苹果连手机都开干了。
再看看专业手机制造品牌“诺基亚手机”可知道在几十年前我们还叫他“诺基亚橡胶”
以前我们叫“IBM商用机器”现在叫“IBM服务”
就如你无法预知下一秒还会不会有一架飞机撞向摩天大楼一样，
你也无法预知现在的品牌是否必需矢志不渝的坚守目前的品类阵地

其实没有那个品牌会永远生存下去，
当品牌从弱小到强壮后，
所积蓄的能量就必然会想到占领更大的地盘（文雅的说法叫"梦想"）
这个地盘可以是擅长的现有专业区间，也可以是无穷无尽的欲望。
有句话是这样说的：“穷人买产品，富人买品牌”
品牌在消费主义盛行、恋物成瘾、金钱至尊的今天，是否是清白的？
呵呵，似乎话题扯远了，我们还靠着“品牌”养家糊口呢
但话已至此，最后的“豪言”也就说痛快了。

品牌只能基于精神而生存，
品牌是植入人心的心智财富，
绝非单纯的数字、买卖和金钱。

撰文：集和龚凯 原文转载链接：www.bicobrand.com  http://gongkaiblog.blog.sohu.com