NIKE鞋签约“范跑跑”，你怎么看？

关于NIKE鞋签约“范跑跑”的两种议论——

A

　　一、都江堰光亚学校的教师范美忠在地震发生那一刻，弃学生于不顾第一个跑出教室，所幸学生安然无事。之后，他“洋洋自得”地发表了一篇《那一刻地动山摇》的帖子，而且在文章最后表白：“在这种生死抉择的瞬间，只有为了我的女儿我才可能考虑牺牲自我，其他的人，哪怕是我的母亲，在这种情况下我也不会管的。”
　　
　　二、美国著名大公司称为在灾难中跑的最快，最热爱生命的范美忠老师正是符合公司的“以人为本，个性独立”的宗旨，因此不顾当前众多中国网友对范美忠老师的质疑，果断邀请这位跑的最快的被中国网友笑称“范跑跑”的范老师做耐克跑鞋形象代言人，范美忠近日已在美国公司驻中国代理处正式签下了合同！
　　
　　相关资料：
　　
　　据传“跑得比兔子还快”的都江堰教师范美忠最近成了网上的新闻人物，这位老师出名不仅是由于他毕业于北大，还由于他在地震中不是像其他教师一样带着学生往外跑，而是一溜烟第一个跑到了学校的操场上。
　　
　　对于网友的讥讽，范老师称是“道德绑架”，并表示出“强烈的反感”。他的这种观点在中国是绝对不被接受的，在一边倒的骂声中忽然戏剧性的事情发生了，美国著名大公司将请范美忠做为中国亚太地区的跑鞋形象代言人，被公司称为在灾难中跑得最快(世界经理人博客http://blog.icxo.com)，最热爱生命的范美忠老师正是符合公司的以人为本，个性独立的宗旨，因此不顾当前众多中国网友对范美忠老师的质疑，果断邀请这位跑得最快的被中国网友笑称“范跑跑”的范老师做耐克跑鞋形象代言人。
　　
　　也有专家就此事发表不同看法，他们认为耐克跑鞋之所以请范美忠做形象代言人，并非完全是出于公司崇尚自由独立尊重生命及范美忠跑的实在太快等方面考虑的，而是从公司内部的商业运作及成本考虑的更多一些，据说范美忠所代言的三个系列七个品牌的跑鞋多是在西方市场滞销品种，而范美忠每年的代言合同仅七万美元，而刘翔在同一系列的广告收入竟达二百五十万美元．由于这份超低价的广告合约创下了公司代言合同历史最低价，而这中间几乎所有利润均被公司所获，虽对外道义宣称的冠冕堂皇，但获得了最大的利润才是公司的最终考虑．近日已在公司驻中国代理处正式签下了合同。耐克跑鞋签约“范跑跑”，中国人要愤怒吗？

B

1、《凤凰网》消息：在四川地震中弃学生于不顾的都江堰教师“范跑跑”，由于“跑得快”被耐克公司聘请为产品代言人。耐克公司称：“在灾难中跑的最快，最热爱生命的范美忠老师正是符合公司的‘以人为本,个性独立’的宗旨”。据悉：“范跑跑”近日已在耐克公司驻中国代理处正式签下了代言合同（转自好友韦力武博客）。

2、《京华时报》消息：5月28日，工行四川绵阳分行涪城支行用总行拨付的抗震救灾的财务经费，在绵阳兴力达百货商店购买了56双耐克牌运动鞋，每双价值509元，总金额28520元。目前，各级纪委、审计、工行及银监会组成的多个工作组进驻绵阳，调查该事件。四川省银监局要求工行四川分行立即查办，严肃依法依规追究有关人员责任。目前，涪城支行的行长已被暂停职务。涪城支行的员工感受到很大的心理压力，鞋子放在家里都不敢穿。

第一个事件，已在论坛闹的沸沸扬扬。广大网民对耐克的举措十分反感，甚至倡议对耐克进行抵制。饶有意味的是，请范跑跑代言这一信息来源一直没有得到确认。当然，在目前也没有得到耐克的官方否认。从我个人的角度讲，我觉得这是一条假新闻，说不定还是哪个竞争对手的攻击性策划。因为长期以来，耐克的代言人都是体育明星，且一直沿用的是群星策略，代言费的高低本不是它应该考虑的要素。但如果聘请范跑跑做代言人果真是公司的决策，作为耐克的公关经理，如何在当前舆情下和公众进行沟通？如何消除公司主张和公众情绪之间的矛盾？

第二个事件，耐克在其中的角色颇为令人玩味。从公关的角度看，耐克的媒体关系看样子相当薄弱。这种事件，按照媒体的报道规则，一般都会处理成“某国际名牌运动鞋”，直接将耐克的名字曝光，可以看出至少在某些媒体渠道，存在对耐克的文化敌意。事实上，在这次抗震救灾中，耐克捐献2000万物质和1000万现金，爱心拳拳本不至于会直接和恶性事件联系在一起。此为耐克公关经理需要解决的一个挑战。另一个挑战是如何直面涪城支行的这一批耐克的消费者，耐克的鞋他们只好放在家里不敢穿，耐克这个品牌已经成为他们的梦魇。要不要和他们进行情感的沟通？如何沟通？

如果你是耐克的公关经理，你该怎么干？