《功夫熊猫》:美式工业链pk中国创意

上一篇 / 下一篇  2008-07-22 16:29:10


 绿眼睛熊猫带来了梦幻票房。《功夫熊猫中国内地上映三周,累计总票房超过1.35亿元,是内地首部票房过亿的动画电影。

  美式励志故事成功打开了中国人的钱包,有人说,这盗窃了中国的国宝和功夫。但中国真能制作出自己的“功夫熊猫”吗?

  美式动画工业

  当熊猫阿宝彪悍的肥臀极有耐心地压扁雪豹那张酷脸时,电影院里回响起富于弹性的慢动作声,全场哄堂大笑!

  事实上,在阿宝的“尊臀”后,一套精密完整的美国动画电影工业链在分秒不差地转动。

  “我国并不是拍不出这样的电影,而是整个产业基础没有形成。”南京光荣与梦想动画公司CEO姚晓明曾去美国考察,在他眼中,美国动画工业链条是从剧本开始的。

  一个好莱坞制片人只要准备一句话(idea),如:“一部关于熊猫和功夫的动画电影。”当然,这要综合国际市场的需求、观众近年来的审美趣味。

  姚晓明指出,和中国最大的不同在于,观念上,美国的电影首先是一种产品。制片人的idea,和以后将要做的一切,都要回答一个基本问题:观众花了7块半(美国电影票价),跑到电影院去看这个“产品”——看的是个快乐,看的是个梦想。衍生的问题只有一条,怎么控制这产品的成本,怎样卖得更好。

  网友黄雯看完电影,在博客上感慨:“看到结尾字幕时,没看出一个中国工作人员的影子。我出了一身冷汗,老外copy中国东西,太像了。”

  在姚晓明看来,“这很正常”。他介绍了美国动画剧本生产的流程:美国独立制片人通常带着自己的idea,找美国剧作家协会准备剧本。这个成立于1921年的民间行业组织里包括美国大部分作家。协会很可能根据制片人的“中国风”要求,寻找一位熟知中国元素电影剧本写作的作家来工作,后期更有平面设计、文化专家等支持配合,确保电影风格。

  接着,协会和制片人认可并确定一名“主笔作家”,这人绝不会在家奋笔疾书,他会迅速组织一套自己的写作班子,把任务再分配给一些专业的公司或个人。

  这套班子包括:专门写对话的对话公司,负责角色设定的作家,甚至还有一个专门负责平衡感的人,即精确计算一部电影几秒钟之内出现“兴奋点”,再将这些“兴奋点”有序分布在整个片子中。最主要的高潮点及大小错落的其他笑点全是经过精密计算的。

  也就是说,阿宝的屁股在电影的几分几秒压下去,都是平衡感作家敲定的,这类兴奋点在一部电影中至少有20个。

  姚晓明强调:“一切都要和成本挂钩。”他举例说,如果角色设定作家开始为熊猫阿宝性格设定“暴力、懒惰、正义”等,需要经过测试。测试中发现“暴力”这一性格特点带来的情节要出现大量武打细节,而动作元素的增多必然增加影片制作成本。出于成本考虑,再将熊猫性格弱化。每个环节上的修订,让影片精确设定投入产出比。

  各方合作工作几周,经过数次修改后定稿。制片人付给作家们的薪酬标准为:半小时的动画剧本3000到6500美元,加上周薪1500到2500美元。不过,在美国编剧看来这仍然“太少”——美国剧作家协会组织了去年的编剧大罢工,要求在庞大的影视盈利中增加剧作家的薪资比例。

  然而,国内剧本的创作完全没有此类流程和明确概念,也很少存在分工,同长度剧集稿费约为300元到500元人民币。

  中国动画电影没有形成市场

  在姚晓明看来,好莱坞自70多年前起就开始发展这套工业运作模式,早已驾轻就熟。和中国历来倡导的动画片“创作”毫无可比性,一切都是在“制作”。

  制片人买好剧本后,先找一位导演及团队落实这个剧本,同时找发行商,广告商,投资商,开始签一系列销售合同。后者一般先于前者,成熟的美国电影运作时,往往片子还没做出来,成本已经收回了一半。

  由于动画电影耗资巨大,往往要好几个制片商合作完成。但好莱坞的大公司——如制作《功夫熊猫》的梦工厂——资金足够雄厚,能独立制片。

  据了解,《功夫熊猫》的制作成本高达1.3亿美元,全球宣传推广成本更高达1.25亿至1.5亿美元,而目前我国动画影片大多只有几百万元或者1000万元预算,无法望其项背。

  “动画片绝对不是靠画小人的人完成的。”中国卡通产业论坛秘书长傅铁铮指出,从动漫生产、动画片播出到衍生产品开发和销售,产生利益后再生产,是国际流行的动漫商业模式。而中国最缺一系列与市场匹配的专业人员:投资者、经纪人、管理者、制片人。

  姚晓明投身动画电影9年,他总结国内动画电影最大的悖论是:有巨大的动画电影市场需求,也有很多动画人才,但中国做不出像样的动画电影。国内动画公司全是几个人到几十个人的小作坊,缺乏民营大型资本的参与,“一切都玩不转。”

  然而,作为“最烧钱”的电影形式,动画电影面临的市场环境很残酷。

  2006年,投资1.3亿元拍摄的《魔比斯环》全国总票房仅有300多万元;2007年的《勇士》前三周票房不过500多万元。仅以上海地区为例,二维动画制作成本是每分钟1.6万元。但据一位业内人士透露,目前中央电视台给出的收购价最高,二维动画每分钟2000元,附带条件是终身买断播放权。有些省级电视台给出的收购价是每分钟200元,有的低至每分钟5元。

  市场的严重畸形导致人才急剧流失,一些小动画公司别无选择,大多给国际公司代工。

  “描一条线或填一块颜色,不夸张地说,这和流水线上给牛仔裤缝边的工人没有两样。”姚晓明痛心地指出,很多动画从业者长期从事这类劳动,成为外国公司的廉价劳动力。

  同时,民间投资人的挫败,伤害了民营资本的热情。傅铁铮说:“中国的动画要发展,必须靠民营企业,而且必须让他们赚到钱!”

  “规格”还是“规模”

  国家广播电影电视总局今年发布《关于加强电视动画片播出管理的通知》,要求从5月1日起,全国各级电视台所有频道国产动画片独占的播出时段,由原来的17时至20时延长为17时至21时。推动原创产品也是国内多数动漫产业基地衡量业绩的主要标准。

  这些措施都将鼓励和倡导产业链前两个环节放在重要的位置上,资金也多集中在产业链条的前期环节。然而,恰恰是后面的环节,才是国际动漫企业利润的主要来源,也是国际动漫企业建立品牌、开拓市场的必要因素。

  “要解决中国动画电影的问题,必须走国际合作制片的道路。”傅铁铮表示。

  国家广电总局新闻发言人朱虹在去年5月的北京国际文化创意产业博览会致辞时特别指出,在中方控股51%或中方占主导地位的前提下,允许外资进入电影制作、放映领域,鼓励中外合作制作电视剧、动画片和电影片。

  一位民营动画企业负责人分析,国家更强调原创动画,并未在国际合作上给予更多的配套扶持。而从国际资本角度出发,在目前条件下和中方合作投资进入国内市场,对外资吸引力不大。

  “我们想发展规格,但主管部门更在乎规模。”他说。据国家工商总局统计,2002年到2006年,全国动漫制作机构从120多家猛增到5400多家,仅江苏一地,就有苏州、无锡、常州三个“国家级动漫基地”,主管部门每年按分钟数统计原创动漫的发展情况。

  但有观众在看完中国的“原创动画片”后质疑:所谓民族性,难道就是让动画片主角都穿上红兜肚?

  中国动画呼唤的创意,在姚晓明看来,应该基于对商品的了解,进行一系列的基础训练,“剧本创作绝不是看文学学得好不好。”但现在一拥而上的高等院校动画专业闭口不谈制作,只谈创作,“都忙着要培养大师”。

  “动画电影背后都是经济问题。”傅铁铮说,中国动画人最津津乐道的“三最”是:最早发展动画片、动画类型最多、在国际上得奖最多,但中国同时也是最没有民族动画电影精品的国家。

  和观众追捧的现象相反,《功夫熊猫》在专业影评人那里得分不高:“这些电影被打上了鲜明的公司符号,口味都差不多。”中国学院派动画人多致力于精品创作,常在国际上得奖。

  不过,一位业界人士对不计成本制作的中国动画短片颇有微词:“把他们放到市场里试一试!”

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TAG: 工业 功夫熊猫

 

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