从“金龙鱼”涨价一事说开去

上一篇 / 下一篇 2008-04-08 14:23:12

　　4月2日，《新京报》刊登了“国家发革委已于1日受理益海嘉里投资有限公司关于提高小包装食用植物油价格的申请”的新闻，一时间众人喧哗——“金龙鱼”食用油又要涨价了！然而事情的发展却颇具戏剧意味：该公司新闻发言人在第二日（4月3日）接受新闻采访时不仅未透露涨价的具体幅度和时间，反而表示“此次申请为早期原料大涨时提出，当下原料行情已有变化，对涨价一事还有待于研究”。更令人玩味的是，这“一唱一和”的两则报道近日来一直被各大网站放在最显著位置，引起人们广泛的关注和热烈的讨论。

　　这一场争论似乎把一切焦点、一切视线都集中在“金龙鱼”了。涨价的申请明明已经被批准，却主动提出“暂缓涨价”；明明表示“事情还有待研究”，却在第一时间高调接受采访，发布消息。于是我们不得不去仔细琢磨整个事件：这究竟是单纯的新闻事件，还是另有玄机？

　　就在消费者的心情还在随着“金龙鱼”的涨与不涨上下起伏的时候，就在人们还在对这两则消息议论纷纷的时候，市场已经在按照“剧本”原定的情节发展了——益海嘉里公司的两则报道再一次掀起了众多百姓抢购食用油的热潮；经销商大肆囤货为益海嘉里公司带来了一笔巨大的利润回报；更重要的是，该公司早已凭借国家动用粮油储备、宏观调控稳定价格的政策优势，通过价格的浮浮沉沉对其它油脂行业进行了一轮重重的打击，凭借其油脂行业老大的身份，进行了一场悄无声息地“绝杀行动”。“金龙鱼”充分显示了“大鱼”吃“小鱼”的一个霸主企图。

　　诚然，任何行业的发展都离不开竞争，有竞争这个社会才会有进步。中国小包装食用油行业已然走过十几年的路程，数十种品牌的竞争日趋激烈；因此，即使作为油脂行业的“老大哥”益海嘉里公司也不得不打起十二分精神，谨慎应对市场的竞争与变化、与“队友们”过起招来了。正所谓“长江后浪推前浪”，心怕哪天一不小心，就丢了“大哥”的位子的“金龙鱼”如今为巩固其霸主地位而上演“捉迷藏”式的连环阴招，以独霸市场的功利之心取代了从前的楷模形象。虽然益海嘉里公司这位“大哥”的“功力”极好，使出的“招数”却太伤“队友们”的心。这是我们看到的最不大气的“老大哥”。

　　毋庸置疑，一个企业经营的最终目的是赢利，竞争的最终目的是为了提高成长力，然而在这激烈的商潮大战中，商道即人道，益海嘉里公司为何就不能在既有竞争又有合作的市场氛围中来获取本该属于自己的荣耀呢？同样，在这样一个微利时代，没有成长力，就没有有竞争力，没有竞争力，也就没有企业的永续经营和持续获利，整个社会将会停滞不前。益海嘉里公司的眼里为何如此“容不下沙”？为何不能大度地与“队友们”共同推动市场的良性竞争、促进市场理性发展？

　　益海嘉里公司新闻发言人的托词固然让一些油脂企业历经了惊喜过后的失落，但更使得许多油脂企业以此事件作为激励，开始从市场的角度认真分析自己的长处与不足，怎样利用自身的优势生出奋发反超的斗志的同时，也为以后的举动更添一份谨慎。

　　海纳百川，有容乃大，在21世纪的市场竞争中，缺乏战略合作乃是制约企业成长进步的瓶颈。所谓尺有所短，寸有所长，企业与企业之间大可提倡取长补短来进入这样一个良性竞争。