诺基亚中国高层之变的野心

       一年之中，诺基亚中国就两次换帅，这个全球第一大手机厂商对中国的重视程度可见一斑，这个全球市场占据接近四成份额的手机制造巨头，在中国市场也博取了极大的利润，截止第三季度公司总共在中国售出5050万部手机，同比增长38%，中国区销售总额达46.77亿欧元(约合509亿元人民币)。

       目前约有超过1.3亿中国用户使用诺基亚的手机，2007年诺基亚在大中国地区共推出超过30款手机产品。诺基亚对公司的架构进行调整，现有部门将被重组为设备、软件、服务和市场三大分支。

       我们关注的是，为什么诺基亚要不停地调整中国的高层呢？其实，我们可以观察到，今年中国手机市场一直在暗潮涌动，其中有几个关键的问题是：其一、中国的3G建设究竟怎样走？TD的发展是不是中国3G的第一步，甚至是最关键的一步？其二、市场一直在传闻中移动和苹果接洽，计划引入苹果的iPhone，这对诺基亚来说不是一个好消息；其三、还有一个消息对诺基亚来说也不算是好消息，那就是中移动正在引入黑莓手机，虽然份额相对较小，但发展潜力巨大。

       中国市场对诺基亚的重要性是不言而喻的，因此对中国市场的掌控自然也是诺基亚势在必得的，如果失去中国市场的优势，那么诺基亚全球战略也要受到一定的影响，因此紧紧抓住中国市场，是诺基亚发展中不可或缺的一步棋。

       明年又是中国的奥运年，北京奥运会带来的通信机会同样是巨大的，诺基亚当然不愿意失去这个绝好的捞钱机会。不过，我们也关注到，这次诺基亚中国高层之变透露出一个信号，那就是即将全面负责中国公司业务的邓元鋆指出，诺基亚新的定位是成为互联网公司的领导者，其中中国公司明年的工作重点是加大移动终端普及，加快互联网步伐，并加强与运营商的合作。

       从这个表态中，我们可以看到诺基亚的一个变化，那就是要成为互联网公司的领导者，这说明诺基亚在移动互联上将有更多的举措和动作。这是不是受到谷歌也进军手机行业，推出自己的操作系统，以及和众多运营商的合作，给诺基亚带来很大的震动？其次，苹果iPhone的走红是不是也对诺基亚带来不小的威胁，起码诺基亚已经感受到了这一点？而苹果的优势就在于网络，尤其是和iTunes的协作发展上，苹果iPhone的优势是明显的。

       诺基亚其实也一直在这方面努力着，目前，诺基亚已经与全球第一大唱片公司环球唱片达成了协议，让诺基亚音乐手机的买主在为期12个月的时间内免费享受环球唱片歌手的音乐。同时，诺基亚以相似的方式进入了导航产业，提供免费的地图资料。市场在变化，诺基亚自然要顺应这个变化，在照相和摄像手机方面，诺基亚一直是踌躇满志，N95的推出，就是诺基亚在这个领域的最新成果。

       同时，我们还看到，诺基亚表示要加强与运营商的合作，可见诺基亚在中国市场，知道运营商还是一个强势主体，不可能不重视和运营商之间的合作关系，中移动引进黑莓手机，以及市场传闻的中移动和苹果之间的接触，对诺基亚来说，都是潜在的威胁，虽然诺基亚今年在中国市场获得了极大的成功，但是明年对诺基亚来说也是非常关键的一年，因为明年的中国市场将更有诱惑性，因为北京奥运会是一个千载难逢的机会，无论是对移动运营商还是对诺基亚这种终端厂商，吸引力都是巨大的。