黄晓明的整体定位

黄晓明最近推出自己的新专辑《It’s Ming》，由演员向歌坛延伸，并且往电影方面进军。经纪公司提出了一个胆大包天的设想——“做亚洲的刘德华”。这是一个令人振奋人心的口号！能提出这个概念，并且确定一个标杆，就已经说明内地终于出现了真正的艺人包装和经纪，要知道国内的经纪公司对艺人的包装定位一直是多么的弱。

   影视演员“演而优则唱”成了一个潮流，对于黄晓明我一开始也只是认为只是众多跟风者之一。但是后来我觉得黄晓明有些与众不同，所以也愿意在此帮大家分析一下，因为我最近一直在研究演员出唱片的定位课题。而黄晓明在艺人定位和多栖发展上非常有代表性，值得其他演员和经纪公司借鉴。

国内艺人包装定位还处于初级阶段

   国内的经纪公司还处于初级阶段，可用“原始社会”来形容。对于艺人就缺乏包装概念，更没有影视歌两栖或多栖明星。国内的经纪公司成功的因素也只是靠某个领头人的关系和人脉，来号召一大批已经成名的明星。这种情况下，明星都是依靠自发成名的，所以没有经过综合、系统的培训，很多方面都十分欠缺。靠自己多年艰辛熬下来的，所以红到一定高度就很难再提升，因此国内很难出现实力相当的像刘德华、RAIN一样的国际巨星。即使有一两个意外成为国际明星，但是自身实力并没有相应增长，产生实力与名气不配套的现象。

黄晓明已经初步具备偶像的基础。

 我们首先来分析一下黄晓明的现状。

1、黄晓明的优势：影视专业科班出身，曾出演《神雕侠侣》、《上海滩》等多部大制作的电视剧；外形具备偶像，并形成一批像超女一样的痴迷并且有组织的粉丝，注意，这个粉丝跟其他演员的粉丝是不一样的，是真正的粉丝群体，内地影视演员中具备真正粉丝的可能只有黄晓明一个。在这点上，黄晓明已经远远超出其他演员，具备了打造超级偶像的的基本条件。

在工作态度上，黄晓明在圈内像刘德华一样以勤奋著名；在广告市场黄晓明也具备了很高的价值，代言GUCCI（国际奢侈品服装品牌）和百事可乐；在造型和着装方面，已经初步有了自己的风格和定位，典雅高贵，在港台艺人面前也毫不逊色。并做到了形象识别度的统一，就好像企业LOGO一样。

2、面临的挑战：黄晓明准备像刘德华一样，向影视歌多栖发展。目前黄晓明主要阵地还是电视，音乐事业也是刚起步，电影方面也是刚刚涉及。

艺人多栖发展中，音乐的定位是最关键也是最困难的一环

   在影视和广告方面，黄晓明的定位基本过关。但是要成为刘德华这样的巨星，音乐是必不可少的一部分。因为从心理学上来讲，演员最大的缺憾是跟观众互动不足，因为演员通过屏幕和粉丝只是产生“一对多”的关系，“我演你看”的关系不足以建立深度的情感联系。而歌曲是个催化剂，每个大众可以哼唱着歌曲和艺人建立心灵上的互动，“我唱你也唱”通过歌曲使演员和每个粉丝产生“一对一”的关系。

    但是并不是说一个艺人唱唱歌就可以说我是双栖或三栖了，必须要像刘德华一样，成为歌坛四大天王的地位。否则就只能是做做概念，喊喊口号，最多成为“内地古天乐”或“内地吴彦祖”级别的电影艺人，再或者只是“内地欧阳震华”这样的当红电视小生，而不能成为刘德华一样的亚洲巨星。黄晓明注定不是梁朝伟，所以必须像刘德华一样要拿下音乐市场。如果刘德华只攻电影而忽略音乐，也是无法和梁朝伟这样有表演天分的奇才在电影市场上有一拼的。

   黄晓明在音乐方面遇到的问题也是演员们都遇到的共同问题，就是定位。所以我们对黄晓明的分析不仅可以给其他经纪公司一个借鉴，也对唱片公司签演员作歌手有启示作用，因为大家都在音乐方面的一个重新定位的问题。目前演员们进军歌坛最普遍的都是玩票，没有一个体系，结果是出了专辑以后就没有了下文。大部分的演员都是音乐之路行不通，然后给自己一个解释说，还是回到影视主业上来吧，做音乐分心了。但是，一个明星没有音乐就没有办法产生质的飞跃，就好比鲤鱼跳龙门一样再上一个台阶。

演员唱歌失败的例子很多很多，不再一一举例（好像只有韩雪一个人基本成功，韩雪我会另文分析）。

    所以在这里告诫影视演员们，音乐的路子不是你们想象中那么容易。影视演员必须像刘德华一样有传唱大江南北的歌曲，才能有加入歌坛的入场券，否则就只能说你是玩票的票友，而非专业选手。但是现在就是连专业的歌手的歌曲都很难走红，那么，黄晓明应该走什么样的音乐风格，才能真正在歌坛站住位置呢？音乐不比电影，影视需要演员多种风格，甚至扮演反派，都对演艺生涯是一个促进作用；但是音乐却是要固定一种风格，并且，音乐的风格是要和电视以及电影的定位是一致的。不能偏差太远，即：一个影视为主的艺人，其音乐、影视的受众人群要大体相同的（但不会完全一致）。

    黄晓明有没有可能成为刘德华式的艺人呢？那就不能只是一个口号，需要具体落实在电影、电视、音乐、广告这几个方面认真的布局。否则，就证明在只是提一个概念，是机会主义者，变成交功课的心态每年随便出张专辑，在粉丝小范围中自娱自乐。

我们在电视、电影、音乐三个方面来分析黄晓明，其参照就是刘德华。刘德华式的多栖艺人是怎么练成的？刘德华最早演电视剧，后来进军电影，以及音乐，电影站住脚以后就退出电视拍摄，树立高端形象，到现在已经是一代天王。黄晓明基本也是沿着类似的路线来走。

一、我们重点说一下黄晓明的音乐的路线：

一个艺人有一个系统的、长远的规划是多么的难得。以下我们将从曲风、台风、声线特色、宣传炒作等几个方面给黄晓明的建议。

黄晓明有刘德华这样一个标尺，所以检验其音乐市场的答卷，就是要达到每年的歌坛的最佳男歌手奖项中要有黄晓明。所以在音乐方面黄晓明需要一首刘德华这样可以从城市火到农村市场的大众歌曲。这是重中之中，所以大价钱买一首好歌，是值得的。

1、曲风定位：

而目前看来，黄晓明的音乐风格定位还是没有找到感觉。其实他的路线是比较明确的，就是应该走刘德华式的大众路线。受众群体应该锁定跟电影市场的核心受众一致的人群。买票看电影的人的人主力是20到35岁的成年人，这些人接受的是刘德华式的音乐风格。

现在音乐的风格种类繁多，所以演员进军歌坛一个通病是没有找到自己风格的歌曲，也没有找到和电影受众群体喜好统一的音乐风格。所以黄晓明这样的演员唱歌，其音乐风格的选择需要关键的两点：

首先音乐风格要围绕自己的电视和电影核心受众人群，音乐风格要服务于影视，而不能只考虑音乐市场。影视的受众人群是比音乐受众的年龄大很多的。所以唱片公司在给演员做唱片的时候，首先要考虑这一点，这也是很多唱片公司做不好签约演员唱片的原因。

然后最重要的需要掌握歌曲走红的基因，否则即使歌曲适合演员自身定位但是就是红不了。黄晓明的《暗恋》其实有点刘德华的形式，但是没有达到精髓，风格和力度还是软了点，内地市场还是需要硬朗一点的风格。这个道理就连刘德华自己和经纪公司，也都不知道刘德华的哪几首歌是可以从港台红到内地一线城市，并直接穿透农村的。所以掌握歌曲走红基因就在此起到了作用。而黄晓明的《暗恋》、《什么都可以》等几首歌但是从走红基因角度来看，还是离刘德华的走红歌曲还差了不少，而更有点接近黎明的风格。

2、台风定位：

黄晓明的快歌走舞蹈路线，是RAIN的舞蹈风格，很惊艳。但是这个风格不是最适合黄晓明，也不适合影视观众的，当然，“明教”的死忠粉丝不管出什么歌都会喜欢，但是这一小部分人还不足以支撑起黄晓明在音乐界的地位。

黄晓明走舞蹈路线是没有问题的，但是曲风却不一定是RAIN，可以要刘德华式的快歌舞蹈风格就可以了，比如《独自去偷欢》等快歌，让家庭主妇也能跟得上听得懂并喜欢的快歌音乐。并且，刘德华式的音乐路线是跟其电影、广告路线是一致的，而RAIN式的舞蹈风格是和黄晓明将要走的电影路线的受众是不一致的。

3、声线定位

艺人的歌唱实力不一定要最高最专业，而是一定要有特色，即像周杰伦、王菲、杨坤等艺人一样让老百姓一听声音就知道是谁。刘德华在90年以前是不被得到承认的，终于后来靠“刘式颤音”找到了自己的模式。黄晓明在声音上还没有形成自己独特的风格，还需要抓紧练习。四大天王中黎明就吃声线特征不明显这个亏。

4、宣传炒作

黄晓明做的非常好。是走高端时尚路线，各个层面给消费者统一的高端形象的认知，不走 “非常规”的炒作手法。这样虽然能提高品牌的知名度，根据营销学的品牌理论，品牌是分知名度、美誉度、和忠诚度三个层次的。低劣炒作带来的知名度最终会损失歌手品牌更重要的美誉度和忠诚度。刘德华就很少有负面花边类新闻，因此广告价值就大。

二、电视方面：

在电视剧市场，有陈宝国、陈道明等几个老派艺人是电视收视率的保证，只要有他们主演，电视台就会出大价钱来买。黄晓明也初步具备这个基础。

电视方面要积极开拓港台和日韩的电视剧市场，走时尚路线，多拍时装剧。拍港台或日韩偶像剧，并积极进军港台电影市场。这样做并不一定意味要在海外产生多大地位，重要的是从海外辐射回来到内地，产生更高端的形象认知，在广告和电影票房产生更高的价值。

但是，黄晓明目前还没有在电影上和电视上拿出自己的代表作。所以要减少在电视剧上的精力，逐渐开拓电影和音乐。

三、电影方面：

在美国，电视演员和电影演员是严格区分的。电影演员从来不会拍电视剧，就是为了保证自己的高端形象。而国内由于电影市场不饱和，所以，艺人基本上不管多大牌，都是又拍电影又拍电视的。当然例外的是定位高端的章子怡、张静初等国际巨星，是从来不拍电视的。

黄晓明的电影方面主要问题是在提升方面，怎么样成为亚洲刘德华。要知道，国内票房有号召力的艺人，只有成龙、李连杰、周星驰、梁朝伟、刘德华等少数几个。黄晓明目前还没这个实力。

目前黄晓明的时间分配不合理，花在电视剧上的效应是递减的。所以应该多留出宝贵时间向电影进军。并且一旦时机成熟，有一个突破口的时候，就要告别电视剧，主攻电影和音乐。 这个时间我预计在3年以后。

在电影方面，走古装路线是一个热点。但是黄晓明一定要多走时尚题材。这样才能有更多时尚品牌做代言。尽管电视片酬是目前黄晓明的主要收入，但是接国际品牌广告必定是提升其商业价值最高的办法。例如汽车、男性化妆品、名表等奢侈品广告，这几个领域是要突破的，要打造自己在时尚界的地位，多出席时尚活动。

黄晓明蓝海战略定位的分析工具：

  《蓝海战略》定位的分析工具是用来分析品牌战略的，我也经常用这个工具来分析艺人定位，非常管用，我把其中初级的工具分享给大家，大家也可以自己按这个框架补充。

 “剔除—减少—增加—创造”坐标格：

最后声明：本文献给这位“明教”成员，只供参考。请勿用本文的分析观点来影响其他人，包括但不限于华谊经纪公司、大国文化唱片。我认为他们做的很不错，关于黄晓明的未来定位，应一切以黄晓明签约公司为准。本文的目的更多是给其他艺人以及经纪公司做参考和借鉴，黄晓明的经纪公司比外人更清楚他的操作。