国内外空气净化器行业状况分析三

上一篇 / 下一篇 2008-03-05 12:47:59

目前来看，国内家用空气净化器市场已经处在快速成长期，到2010年前，国内的销售量将以年均80%左右的水平快速增长。

　　前景广阔过程微妙

　然而一个不容忽视的问题随着国内空气净化器厂家的逐渐增多而变得日益突出。在中国逐渐放大的空气净化器产量当中，内销比例却非常低，这和目前中国的市场环境以及厂家预测的消费心态并不一致。

　导致这种现状的原因是什么？

　浙江瑞塑精密模具有限公司空气处理事业部总经理胡洪良表示，公司的主要空气净化器产品都是出口海外市场，其中以北美市场居多。“目前空气净化器在全球大约有1000万台的市场容量，其中北美就占了40%。空气净化器在美国家庭的普及率为27%，在日本为17%，而在中国，办公场所和城市家庭的使用才刚刚起步，市场处在导入的初级阶段，普及率还不到0.1%。”

　然而，就是这0.1%的普及率却一直被业内人士寄予厚望——未来发展空间的根本理由就是目前普及率的低下。但是，2006年全年不足50万台的内销数量再次提醒人们，空气净化器市场目前在中国，还远远没有成熟。

　胡洪良表示，目前几乎全部中小企业的空气净化器都用于海外市场，中国国内市场还需要很长时间来培育。邱峰也表示，空气净化器国内市场的发展并不顺利，目前全国家用空气净化器的销售额不足3亿元，还不能称之为一个产业。他强调说：“发展迟滞的原因有三个。其一，是消费者的意识问题。空气净化器是一个很难用目测或感觉来衡量功效好坏的消费品，同时目前由于生产规模小，价格偏高，无法进入平常百姓家庭，只局限在一级市场，推广难度很大。其二，是技术问题。目前各个企业技术五花八门，但对空气净化效果缺少有效的评价方法。其三是定位问题。作为除装修污染的产品，有的可以算设备，有的可以算机器，家用产品的价格、功效和推广定位都还比较模糊。作为一个新兴产品，这三点成为市场发展的掣肘。”

　夏长林认为，目前空气净化器市场是前景看好但现状不乐观。他认为，除了功效难以目测或感知以外，消费者的真实需求还没有形成。消费者虽然对装修污染很重视，但他们解决室内污染的方法，却不是购买空气净化产品。接近90%的人会采取“室内通风”的方式解决，还有6%左右的消费者会选择“购买植物净化”。也就是说，消费者有环保意识，但没有购买空气净化器产品的需求。

　事实上，消费意识的培育问题已经被众多空气净化器大企业所重视。陈大强表示，虽然近年来，国内从事空气净化器生产的企业数量急速增长，但是整体来讲，国内空气净化器市场还远未成熟，家用空气净化器市场在中国还处于起步阶段和时尚消费阶段，销售数量非常有限。“亚都在国内空气净化器市场上介入较早，我们认为，国内的空气净化市场实际上有着非常大的上升空间，相信随着人们对生活质量要求的不断提高，家用空气净化器会进入更多的寻常百姓家。”

　与消费意识需要培育相比，这个新兴的行业目前被呼唤更多的则是技术标准。记者在走访中了解到消费者目前对空气净化器产品的满意度非常低。对此，宋广生不无忧虑地表示，伴随着市场需求的膨胀，国内从事室内空气净化的公司剧增，实力、技术、产品参差不齐，部分企业的产品宣传夸大治理效果。

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