中国人寿“一言九鼎”：牛头不对马嘴

赵易世上最牛的保险公司？广告潜台词是：保险-我说保险就保险！

   中国人寿保险（集团）公司，上海赵易是我国最大的商业保险集团，也是国内唯一一家进入世界双500强的企业，不可谓不大。他们有一则有名的广告，广告创意的真实意图无疑是向大众诉求公司的“诚信”，这点是值得肯定的。可惜，广告设计者和公司领导层，好象都是初中没毕业，将“一言九鼎”这个成语用上去，就显得太没文化了点，确实令我等比较喜欢咬文嚼字的人想不通。
    成语“一言九鼎”的准确解释是：九鼎，古代国家的宝器，相传为夏禹所铸。一句话抵得上九鼎重。比喻说话力量大，能起很大作用，具有不容致疑的“权威性”。
    成语出处是《史记·平原君列传》：“毛先生一至楚而使赵重于九鼎大吕。毛先生以三寸之舌，强于百万之师。胜不敢复相士。”
    这个“毛先生”说起来也是大大有名，就是成语“毛遂自荐”里的毛遂。而且就是这次“自荐”勉强允许跟在主使平原君后面去向楚王求援的，平原君求了半天人家理都不理，毛遂看不过，对楚王只说了一句话，楚王就满口答应帮助赵国打秦国。
   毛遂对楚王说了什么呢？大意是：“我们今天来请你派援兵，你一言不发，可你别忘了，楚国虽然兵多地大，却连连吃败仗，连国都也丢掉了，依我看，你们楚国比我们赵国更需要联合起来抗秦呀！”毛遂的成功不是“求”，而是“吓”和“压”，使人不敢不听，可见此言之“重”了。也可知此话根本不含什么讲诚信的意思，说得好听是谈话艺术、谈判技巧到位，说得难听到是有那么点虚张声势吓唬人的味道。
   诸位也许会认为，是不是笔者误会了中国人寿公司广告的宣传本意，他们本来就是要表现自己的“重要”、“权威”吧？我相信不会的，“重要”可以认可，要说“权威”谁买它的帐呀？他们还不至于表露得这么霸道。
   且看看金融时报2008年09月22日题为“中国人寿启动‘诚信我为先’主题活动”的报道：“以制度维护诚信，以诚信铸造品牌。”近日，中国人寿保险股份公司宣布正式启动“诚信我为先”主题活动。在新闻发布会上，总裁万峰为寓意企业诚信誓言“一言九鼎”的“鼎标志”揭幕，他表示，中国人寿要为保险业营造诚信大环境作出贡献。中国保险行业协会秘书长王治超称，诚信是保险业立业之本，此活动对推动保险业诚信建设具有现实意义，保险公司及其从业人员应是行业诚信建设的主体……”。在在都在向公众诉求其“诚信”，可知笔者理解没错。
   这样一来，他们实在是在以“权威”的形式来表达“诚信”的实质，典型的牛头不对马嘴，岂不尴尬？

   误用此成语的当然不止中国人寿一家，多了，看下面那张山东某餐饮公司的广告，也一样牛B。再在网上“百度词典”、“新浪爱问”、“金山词霸”等一查成语“一言九鼎”的解释，吓我一跳，几乎是集体犯糊涂，全把“一诺千金”、“君子一言驷马难追”等当作了它的“近义词”，扯蛋么。如果哪天“谬误说一千遍就成真理”变为现实，真的只好乌呼哀哉了！

    难道，最能表现又特别适合表达“诚信”的成语“一诺千金”就不能设计广告，不就是图案上那个“鼎”换上个大“金”条、大“金”块么？老话说了：保险当数老黄金，烧饭还靠铁锅子。
    “鼎”，本是国家权力、权威、稳定、昌盛的象征，请广告大师、企业家们别动不动就来歪解下这个“鼎”字吧，创意绝非脑筋急转弯！

是传说中最牛的饭店么？广告潜台词：上海赵易诚信-你不信也得信！

                                                        赵易 2011-4 -12