前几天看到消息，一直无法取得许可的央视和凤凰卫视，可望“松绑”落地台湾地区。昨天最新报道出来，凤凰卫视6月间已提出申请，获批可能性明确，而央视也已表达赴台落地意愿，台“新闻局”表示必要时可列为两岸协商的议题项目。另一方面，台湾电视业同样有意进军大陆，未来不排除向大陆提出申请。
凤凰卫视和台湾电视业市场化运作已久，这些电视台落地后该干点什么，我不是很感兴趣。比如台湾电视台，一直给人娱乐化倾向明显的印象，落地大陆后，主攻方向大概也就是“娱乐至死”。让人更感好奇的是，央视一旦落地台湾地区会端出什么菜谱？
这就要看央视的市场定位和运作模式了。在市场定位方面，我认为无非三种可能：一是侧重于宣传大陆政策和经济改革成就，走的是“政宣路线”；二是以赢利为目的，走市场化运作道路；三是二者兼而有之，既考虑央视自身特殊宣传功能，又希望有所盈利。第三种可能性，恐怕更为符合央视的历史和现实。
基于市场定位，大致可分成三种运作模式。一是照搬央视频道现有节目，提供一道大杂烩。但我要是央视领导，估计不会这么干。因为这实在太没有技术含量，而且白白浪费节目资源。二是，专门开辟“台湾频道”，有针对性地提供内容服务。三是，与当地电视台、专业人才寻求合作，打造“本地化”电视节目。我认为，央视刚落地之时，可能会以第二种运作模式为主。
但无论如何，落地台湾地区对于央视来讲，既是机遇也是挑战。作为机遇而言，这对央视提高自身影响力、扩大市场占有率不无好处。另一方面，这对央视恐怕更是一种痛苦的考验。特别是从收视率着眼，央视在整体形象和节目质量上若无重大改观，难免陷入无人问津的尴尬境地。以新闻报道为例，可以想象，如果央视拿《新闻联播》这样的产品出去，观众不换遥控器才叫怪事。至于央视许多所谓“直播”的节目，放在平等竞争条件下，不得不说大多也是不及格的。
这就意味着，作为新闻媒体的央视，面对台湾观众时，不仅要提高新闻报道水平，还须讲究市场效果。这就在于，致力于打造客观、独立的具有专业水准的新闻产品，以更具亲和力的形象出现在观众面前。否则，到时候央视大概只能占到可以便利地提供大陆电视剧和其他人文节目（比如《百家讲坛》）上的便宜。
当然，正如和朋友讨论时所说，央视光是提供非新闻类产品，也可以在台湾地区占一席之地。但我仍然想说，这对于央视而言已然是一种伤害，或者偏见。如此一来，央视走的不也就是“娱乐至死”的路线？拥有庞大新闻报道资源的央视，到了外面却只能提供娱乐节目，还有什么比这更寒碜人的？再说了，如果央视不能在新闻报道上与台湾同行一较高下，无疑将严重影响央视记者的自尊心和积极性。更何况，白白丢掉这块领域，也形同于放弃在重大新闻事件上的话语权，进而极其不利于打造央视的权威地位和公信力。
如此来看，央视落地台湾地区准备播放什么，还真是一个问题。听说近年来，央视春节联欢晚会在海外颇受欢迎。这应归功于中国人的传统习惯，以及强烈的文化归属感。不过，光满足他们的特色娱乐需求还是不够。比如说，几乎可以肯定，台湾民众一定也很想通过央视，了解大陆都发生了什么？当然，做到这一点除了央视自身的追求，还需要相关政策上的“松绑”。这是提高央视市场竞争力无法回避的难题。