刘威品牌战略管理 http://my.icxo.com/?uid-281693 刘威（knewway），品牌战略管理的倡导者，集团品牌战略的提出者，品牌战略与集团管控资深顾问，为多家知名企业提供过集团品牌战略管理、业务单位品牌战略管理、新品牌研展、老品牌重组、品牌管理再造、品牌资产运营以及品牌特训等方面的策略规划和实施辅导咨询服务。欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13611805267，电子邮件：knewway@sohu.com Copyright(C) 刘威品牌战略管理 SupeSite/X-Space Mon, 13 Oct 2008 01:27:13 GMT 三种类型的领导品牌：类别品牌 伙伴品牌和图腾品牌（二） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-133361 核心价值决定领导品牌

既然市场领先不足以担纲领导品牌，那到底什么才是领导品牌？有更好地衡量品牌领导地位的标准吗？

答案当然要在品牌最重要、最深入、最根源的属性中去找！

答案就是品牌的核心价值！

品牌的核心价值是品牌最独一无...]]> blog knewway2008 Thu, 24 Jul 2008 08:50:55 GMT 三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（一） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-129953

市场领先不等于领导品牌

几乎所有的人都认为品牌战略的理想目标和最高使命就是创建和巩固领导品牌，然而什么样的品牌才算是领导品牌？用什么...]]> blog knewway2008 Wed, 16 Jul 2008 13:45:18 GMT 品牌产品连续谱：四种类型的品牌产品关系（下） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124748

品牌产品连续谱之一：纯产品

纯产品可以称之为无牌产品，这种类型的品牌和产品关系意味着品牌几乎不扮演什么驱动角色，发挥驱动作用的只有产品。

纯产品这种关系的...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 16:27:42 GMT 品牌产品连续谱：四种类型的品牌产品关系（上） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124745 产品中心？品牌中心？

品牌和产品之间到底是什么关系？

品牌和产品之间有何相同和相异之处？

品牌和产品之间如何相互区隔又相互联系？

顾客如何看待品牌和产品的关系？

企业如何看待品牌和产品的关系？

…… blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 16:26:06 GMT 公司品牌战略1：GE和IBM的成功之秘 http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124744

　　GE和IBM的成功之秘

　　在品牌战略烛光摇曳的殿堂中，公司品牌战略无疑是一个徘徊不去的幽...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 16:24:15 GMT 超越狭义：广义品牌关系谱（下之下） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124743 背书品牌的基本架构

背书品牌是指在不同的类别环境使用不同的主品牌，但同时也使用另外一个品牌对其进行担保。背书品牌不仅明朗了品牌的来源以及品牌之间的关系，而且保证了品牌战略的灵活性：被背书品牌既不独立于背书者之外，它被背书品牌确保能够实现...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 16:22:15 GMT 超越狭义：广义品牌关系谱（下之中） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124742 　　联合品牌的基本架构


 

　　联合品牌是指两个以上的品牌由于某种互补性的需要结合在一起，通过品牌识别和资产合作的方式来定义业务和产品。 blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 16:19:31 GMT 超越狭义：广义品牌关系谱（下之上） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124741
　　广义品牌关系谱

　　广义品牌关系谱能够容纳所有的品牌化要素而不仅限于产品性品牌，广义品牌关系谱能够定位所有...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 16:17:31 GMT 超越狭义：广义品牌关系谱（中） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124740 狭义品牌关系谱的缺失
　　尽管大卫艾克教授所积极提倡的品牌关系谱的确闪耀着智慧的光芒，对品牌组合战略的规划和实施有巨大的推动力，以致于很多人把品牌关系谱理解为就是品牌组合战略，把4个基本品牌关系和9个次级品...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 16:15:27 GMT 超越狭义：广义品牌关系谱（上） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124738 狭义品牌关系谱
　　由最具备概念创造能力的品牌战略权威大卫艾克教授所提出的【品牌关系谱】业已成为品牌战略尤其是品牌组合战略中最为重要的工具之一，没有这个工具的帮助我们很难规划和实施科学的品牌战略尤...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 16:13:38 GMT 品牌驱动比（下）：对品牌驱动者作用的定量衡量 http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124737 　　品牌驱动比是定量衡量品牌驱动者作用的工具

　　确定品牌驱动者作用是极其重要的，由于在数量众多的品牌组合中，通常仅有极少数的品牌扮演着主要驱动角色，这些主驱...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 16:11:36 GMT 品牌驱动比（中）：对品牌驱动者作用的定量衡量 http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124736 什么是品牌驱动者作用
　　既然品牌驱动者作用如此至关紧要，那么品牌驱动者作用到底意指何物呢？又有哪些特征呢？

　　品牌驱动者作用是指品牌对促进顾...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 16:09:43 GMT 品牌驱动比（上）：对品牌驱动者作用的定量衡量 http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124735 品牌驱动者作用和品牌战略
　　在品牌战略尤其是品牌组合战略的规划和执行中，品牌驱动者作用通常是重要的策略环节。由于对此概念的忽视、生疏以及缺乏有效的衡量工具，品牌战略管理者通常会陷入下列陷阱，最终...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 16:07:51 GMT 永远的旋律：品牌成长曲线（9END） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124734 Knocking on the heaven’s door（敲启天门）
　　BRAND，这个每一字母都需要大写的词汇，由于天意的垂青带来那永生的福祉，可以流年水逝而容颜不改，可以沧海桑田而历久弥新，真可谓“将玄关参透，经多少夕阳西...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 16:05:41 GMT 永远的旋律：品牌成长曲线（8） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124732 国际化阶段（从广域品牌到全球品牌）
　　国际化阶段是品牌成长曲线（brand growth curve）的第四个发展阶段，在这个阶段品牌就像梦想征服世界的探险家一样从大西洋直驶太平洋、从北极洲长驱南极洲，他时而在埃...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 16:03:31 GMT 永远的旋律：品牌成长曲线（7） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124731 平台化阶段（从强势品牌到广域品牌）
　　平台化阶段是品牌成长曲线（brand growth curve）的第三个发展阶段，在这个阶段品牌就像雄心勃勃的运动员一样从单项冠军开始挑战十项全能冠军，他是一匹桀骜不逊的烈马...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 16:01:34 GMT 永远的旋律：品牌成长曲线（6） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124730 强势化阶段（从品牌到强势品牌）
　　强势化阶段是品牌成长曲线（brand growth curve）的第二个发展阶段，在这个阶段品牌开始从不解风情的小女孩迈向风情万千的成熟女人的征程，小女孩渐渐地被时光雕刻成美丽、...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 15:59:40 GMT 永远的旋律：品牌成长曲线（5） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124729 品牌化阶段（从商品到品牌）
　　品牌化阶段是品牌成长曲线（brand growth curve）的第一个发展阶段，在这个阶段品牌秉承天命的意旨带着诸神的祝福，在商品的母体中开始受精孕育正式启动自己多姿多彩的人生，经...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 15:57:54 GMT 永远的旋律：品牌成长曲线（4） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124726 品牌的前夜
　　品牌成长曲线（brand growth curve）的第一个发展阶段是品牌化阶段。在这个阶段之前，市场上还不存在品牌只存在商品，商标只是起到区分竞争者的作用，几乎不具备任何的品牌资产价值，这种原始的...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 15:56:12 GMT 永远的旋律：品牌成长曲线（3） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124722 达芬奇密码的解码

　　品牌成长曲线（brand growth curve）实际上是品牌在追求无限可能的过程中表现出连续而自然的状态，这种状态主要包括四个具有可预测性的成长阶段：品牌化阶段、强势化阶段、平台化阶段和国际化阶段。

　　<...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 15:53:36 GMT 永远的旋律：品牌成长曲线（2） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124718 通向天堂的曲线
　　品牌成长曲线是通向天堂之路，因为人们相信，通过品牌的光辉岁月，灵魂可以在海阔天空中得到真正的完全的释放。因为有美丽的心情，所以总是美丽的成长新世界，品牌面对的是一个末日永不会来...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 15:51:18 GMT 永远的旋律：品牌成长曲线（1） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124715 老战士永不死
　　正如极富传奇色彩的美国五星上将麦克阿瑟在朝鲜战争去职后，回到西点军校所做的震撼一时的经典演讲“老战士永不死”一样，品牌也是一棵精魄常盛的万年青，一只浴火勃发的不死凤凰，和一曲传唱...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 15:49:20 GMT 灯下的漆黑：集团公司品牌管控（10 END） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124713

3　　在目前，传播沟通是推广和提升品牌最主要也是最常用的手段，从某种意义上说，传播就是品牌的声音，能传递品牌的价值，是建立品牌形象和累计品牌资产的必经之路，不当的传播...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 15:45:16 GMT 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(8) http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124704 四、增进主导品牌的直接管控

　　主导品牌的直接管控是指集团总部通过直接介入下属企业的品牌管理流程和决策的方式以实现集团公司管控的目标。

　　尽管我们在前面提到的品牌组合管控和母子公司品牌管控对实现集团公司品牌管控...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 15:42:58 GMT 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(7) http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124699 2、理顺总部品牌与分部品牌之间的关系
　　强化集团的公司品牌管控，除了需要建设强势的总部品牌之外，还需要理顺集团公司内总部品牌与分部品牌之间的关系，亦即处理好母公司品牌（或主公司品牌）和子公司品牌（或分公司品牌）的角色定位和功能...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 15:40:40 GMT 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(6) http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124698
三、加强集团的公司品牌管控
　　集团的公司品牌管控是指集团总部通过创建强大的母公司品牌为核心策略以实现集团公司管控的目标。...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 15:38:20 GMT 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(5) http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124694 3、战略品牌合并
　　为了实现集团公司管控，同时也为了实现更好的整体发展，在需要拿出霹雳手段的情形下，在战术性手段不可能迅速打开局面的情形下，在积重难返靠小修小补已无济于事的情形下，在有条件进行一步...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 15:36:11 GMT 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(4) http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124693 2、品牌组合战略
　　单兵易挡，群殴难防！事实上，管控好一个品牌并不难，难的是对一揽子品牌构成的品牌组合的管控。

　　问题恰恰就在这里了，现在国内...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 15:34:19 GMT 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(3) http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124690 一、建立集团公司品牌管控的组织保证
　　强大的品牌管控能力不是一两个优秀的品牌战略家就能形成的，而是需要在总部层面建立强大的组织保证，当前国内集团企业在品牌管控上表现得的疲软无力毫无章法，其主要的...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 15:31:47 GMT 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(2) http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124688 灯光照不到的地方

　　最显眼的地方通常却是最隐蔽之处，尽管在今天很多集团型企业都已经认识到品牌不可或缺的重要作用，但他们却很少有知道品牌战略对集团公司管控体系有巨大提升的前景，正如一盏明灯尽管能将房间照得通亮，然而灯罩后却是一团漆...]]> blog knewway2008 Thu, 03 Jul 2008 15:30:04 GMT 灯下的漆黑：集团公司品牌管控(1) http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124195
　　失控的控制

　　随着中邮集团的挂牌成立，集团公司管控的议题又一次地成为产学研界关注的焦点，集团公司管控的话题已经被探讨了很多年了，企业在集团公司管控...]]> blog knewway2008 Wed, 02 Jul 2008 21:35:27 GMT 品牌网络管理：广义和深度的品牌管理（5 END） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124194
　　背景品牌

　　在建设强势品牌难度越来越大的今天，即便是拥有突破性的一流产品，通常也会由于缺乏某部分的资产价...]]> blog knewway2008 Wed, 02 Jul 2008 21:32:53 GMT 品牌网络管理：广义和深度的品牌管理（4） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124193 　　技术品牌

　　站在案例研究的角度回头审视过去几十年的商业史，我们可以发现，重大的革新通常都是由技术驱动的，技术能够颠覆性、戏剧性地改变品牌的地位和重构品牌...]]> blog knewway2008 Wed, 02 Jul 2008 21:30:25 GMT 品牌网络管理：广义和深度的品牌管理（3） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124192 　　个人品牌

　　个人品牌在商业品牌管理中一直处于妾身未明的尴尬处境，人们只能以耳边窃语的方式谈论这个令人心神不定的东东，因为个人品牌长期以来被认为是个人英雄...]]> blog knewway2008 Wed, 02 Jul 2008 21:26:01 GMT 品牌网络管理：广义和深度的品牌管理（2） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-124190 投资者品牌
　　品牌网络一个很重要的组成部分就是投资者品牌，亦即该产品品牌的投资者所拥有的品牌，投资者品牌是产权层面的品牌资产，投资者品牌代表由投资者主导的帮助建设品牌的一系列价值和...]]> blog knewway2008 Wed, 02 Jul 2008 21:23:01 GMT 品牌网络管理：广义和深度的品牌管理（1） http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-123628 　　品牌近视眼

　　“不做品牌等死，要做品牌找死”已经成为业界广为流传的一句口碑，可以随便列举出无数的案例来为这句黑色幽默涂抹上更加黑暗的色彩，上苍似乎在毫不...]]> blog knewway2008 Tue, 01 Jul 2008 10:02:35 GMT 品牌大视界：一个品牌就是一套品牌网络 http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-123627
   品牌大跃进品牌小心眼

　　品牌中国，从中国制造到中国创造,正是时代最强音！

　　你可曾知道？品牌时代的我们就像掉进兔子洞里面的爱丽丝，迷惑同时期待走进洞的深处发见强势品牌实现强国强企强己之梦。

　　狂热和...]]> blog knewway2008 Tue, 01 Jul 2008 09:49:09 GMT 横向品牌管理：超越纵向品牌管理的道路 http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-123600

合纵还是连横？

　　长期以来，我们对多品牌（或者说是品牌组合）的管理仅仅停留于纵向管理的层次。所谓的...]]> blog knewway2008 Tue, 01 Jul 2008 09:45:32 GMT 价值管理：对品牌战略本质的洞察 http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-123597 品牌价值管理新思维

　　在所有的经营思想中，品牌无疑是最混乱、最容易产生误见的领域：很多人把品牌当作一种主观的、局部的和缺乏深度的概念，仅仅看成一种顾客关系手法和顾客心理操纵技术，是营销、传播和形象设计...]]> blog knewway2008 Tue, 01 Jul 2008 09:38:25 GMT 8S MODEL：品牌战略才能基业常青 http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-123587 为何不再基业常青？

经营是否能够基业常青以及如何能够基业常青？这是自有商业以来一直困扰着企业家和咨询家的问题，无人能解决此种“歌德巴赫猜想”。

blog knewway2008 Tue, 01 Jul 2008 09:36:29 GMT 品牌战略第一，经营战略第二 http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-123581 经营战略，一直是商业管理中至高无上的字眼。任何一家咨询公司都渴望能带上“战略规划”的王冠，这种感觉就好像冲进麦肯锡等世界顶级咨询公司的后宫，接受客户妃子们充满艳羡而怀春的迷人眼波，那一瞬间的快感就好像王冠幻化成麦肯锡...]]> blog knewway2008 Tue, 01 Jul 2008 09:25:51 GMT 品牌战略管理16（END）：基业常青的品牌巩固之道 http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-123577

最后一战

这是强势品牌登堂入室的最后一级台阶，通过前五级台阶的登临，我们已经拥有了拥有鲜明的品牌和大量的拥护者，然而获取顾客和保留顾客绝...]]> blog knewway2008 Tue, 01 Jul 2008 09:24:22 GMT 品牌战略管理15：四大提升策略倍增品牌价值 http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-123569

重装上阵

我们已经来到了通往强势品牌的第五站，此时面前是万丈悬崖，通过前四站的不眠不休我们已经得到了基本的品牌资产，现在需要的是惊险的一跃，成功则品牌价值几何倍数...]]> blog knewway2008 Tue, 01 Jul 2008 09:15:36 GMT 品牌战略管理14：品牌推广借力IMC飞翔 http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-123562

世界触手可及

如果你还没有醒来怎么知道是在梦中还是现实？品牌的整合营销传播是强势品牌...]]> blog knewway2008 Tue, 01 Jul 2008 09:13:30 GMT 品牌战略管理13：画龙点睛的品牌识别设计 http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-123560

走向伟大

品牌识别是强势品牌旅途上的第三站，如果说前两站我们充满了分娩的期待，那么拥有天使般面容的婴儿将于这一站在窗外向我们微笑。品牌识别是品牌走向伟大...]]> blog knewway2008 Tue, 01 Jul 2008 09:11:16 GMT 品牌战略管理12：生死抉择的四种基本品牌战略 http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-123557

没有路标

这里是通往强势品牌的第二扇大门，在这里我们将决定品牌参与竞争的方式，也就是品牌战略。品牌战略是品牌中最令人困惑的一个问题，即便是最渊博的品牌专家大卫艾克...]]> blog knewway2008 Tue, 01 Jul 2008 09:08:17 GMT 品牌战略管理11：穿越迷雾的SCP战略性品牌分析 http://my.icxo.com/?uid-281693-action-viewspace-itemid-123553

回到明天

从这里将开始我们跨越品牌海洋的处女航，茫茫大海没有指南针是不行的，我们的指南针就是战略性品牌分析，没...]]> blog knewway2008 Tue, 01 Jul 2008 09:05:11 GMT