采用名人作为广告经常伴随一定的风险.回想当作为香奈儿的"脸面
"的超级名模Kate Moss在2005年时,一盘录像带证实她吸食的那些白色粉末并非爽身粉的时候,作何感受?抑或Michael Vick,美国国家橄榄球大联盟前任四分卫在去年因斗狗案为被捕之后,与耐克的一纸合约也不得不化作青烟.
现在,莎朗斯通把Christian Doir也推上了风斗浪尖...这样,还是你自己来看看是怎么回事.在上周戛纳电影节的一个采访中,这位女演员按照惯例出现在Doir的化妆品广告中,她声称最近的中国大地震是中国对待西藏的恶劣态度"因果报应"而受到的惩罚.莎朗斯通相关评论的视频像野火一般迅速蔓延到整个中国网上的各个博客,同时导致官方新华社消息称她为"全民公敌",这引起了Doir母公司路易威登的恐慌.5月29日,Dior宣布撤换掉所有莎朗斯通在中国的广告,同时,莎朗斯通发表了一份深刻的道歉,甚至承诺作为志愿者参与到抗震救灾工作中.
路易威登,世界第一大奢侈品公司,认为中国是它世界上最重要的市场之一,直到今天它还在花大力气和西藏问题的争议撇开关系.上个月,法国零售巨头家乐福的许多中国店面受到愤怒的抗议者冲激,以示对在巴黎冲激奥运火炬传递支持西藏人士的抗议.
法国总统尼古拉斯·萨科奇曾因为西藏问题生成可能不会出席奥运会的开幕式,其后也试图通过派遣代表团的方式修复与中国的关系(世界经理人博客http://blog.icxo.com).路易威登,悄悄的取消了一场原本五月底在中国举行的古董汽车赛事.现在,莎朗斯通又把公司刚好推到的原本想避免的聚光灯下.
到底破坏有多大?很有可能,愤怒将像暴风骤雨一样马上来袭.就好像发生在家乐福的抗议一样,这件事在官方的新闻澄清政府并不想和法国的零售商大干一场,家乐福在中国的店面雇佣了大约4000人.随着不久将来大批涌入的旅游者,中国政府很可能不愿意抗议者挤满有路易威登产品销售的上海或者其他城市繁华的商业区.
但是如果任何人曾经怀疑,现在可以明确:中国消费者已经成为潜在的经济力量,跨国公司再也不能承担的起忽略他们政治和文化上的敏感.
