08年第一天谈春晚

k~1_9k_0        昨天晚上，我也和全国人民一样，坐在电视机前看每年一次的中央电视台春节联欢晚会，已经记不清春节联欢晚会是第几届了，只是从各方面反馈的信息看得出来，春节联欢晚会已经不像前些年那样吸引人了。世界经理人管家i+Us+`]7O(A

        昨天的节目如果论单个节目的质量每一个都应该都是精品，毕竟是中央电视台做的节目，毕竟集中了所以华人的文艺精英，毕竟花费了不菲的制作费用，但我想给我的整体感觉是也就那么回事，因为我没有坚持看完，只是断断续续的看了几个节目，在网上看了一下，对昨天春晚的评价也是褒贬不一。世界经理人管家d m JJT.I_%gO#o

[$TF2O)^]~T:|0        中央电视台的春节联欢晚会应该是一个时代的产物，在那个年代，不仅物质匮乏，精神生活也同样匮乏，中央电视台推出春节联欢晚会可以说是在合适的时间，以合适的方式，推出了一个合适的节目，在推出的前几届，收到亿万观众的热烈追捧，甚至在除夕的晚上可以用万人空巷来形容也不为过，那时候电视机还远没有这么普及，看电视本身就是一种奢侈的享受，看春晚直播那可是享受中的享受。所以春节联欢晚会就这么一届一届的办下来，给很多人在春节带来了欢乐和美好的精神享受。但随着春节联欢晚会越办时间越长，节目质量和制作费用不断“芝麻开花节节高”的时候，观众对于春节联欢晚会的评价却想前几年股票熊市的时候一样，不断创出新低，现在越来越多的人已经不会把春节联欢晚会作为自己春节的必修课了，原因其实很简单，时代变了，观众的口味也变了，现在是追求个性化的年代，中央电视台的导演们希望以一台晚会对各种口味的观众一网打尽的想法已经变成“不可能完成的任务”了。

        作为营销人，我更多的是从营销的角度来看待春晚。中央电视台的春节联欢晚会就好比是大众营销，这种大众营销活动，活动策划规格不可谓不高，投入的营销费用不可谓不高，营销队伍不可谓不优秀，营销流程不可谓不规范严密，但从市场角度来看，销售业绩与前些年相比有大幅度的下滑，究其原因，忽略市场环境的变化，消费者消费习惯的变化和缺乏市场调研应该是主要的原因。世界经理人管家b.^-c\;~1d

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q|0        我们先来看市场环境，在中央电视台刚推出春晚的时候，电视机并不普及，电视频道也没有现在这么多，电视节目也远没有现在这么丰富，完全处于产品观念的营销阶段，只要是好的节目势必会收到广大观众（消费者）的强力追捧。而中央电视台能够集中在当时可以说是超豪华的演出阵容，在除夕推出这么一场演出，无疑对当时的观众（消费者）来说是“久旱逢甘露”，万人空巷也就不足为奇了。随着时代的发展，电视机越来越普及了，包括在现在广大的农村，没有电视的地方已经越来越少了，目前中国电视机的拥有量应该可以排到世界第一了，电视频道也是越来越多了，有原来的几个，几十个到现在数字电视普及后的一百多个，可以说是包罗万象了。电视节目随着制作设备和技术的提高，制作越来越精良，所有这些和当年中央电视台推出春晚时候的环境来看，已经有了天翻地覆的变化。

%N2xN5V.]j5a0        另一方面，观众的口味，也就是消费习惯也发生了很大的变化，在八十年代人们穿同样的衣服，唱同样的歌，受到几乎一样的文化熏陶，在那个大一同的年代，一台晚会吸引所有人是完全有可能的。但随着时代的发展，70后、80后甚至是90后们，他们穿不同的衣服，唱不同的歌，受到不同的文化教育和熏陶，对于电视节目都有自己的看法和选择，对于这么多的不同需求，想通过一台晚会或一个节目得到所有人的认可，难度可想而知。而且现在资讯越来越多，电视已经不是观众唯一的选择了，随着互联网的发展，传统的电视和其他大众媒体正在受到越来越多的挑战，中央电视台春晚的逐步被冷落也就不足为奇了。

        说道调研，我想中央电视台每年在做春节晚会之前都会征求观众的意见，可做了调研，为什么大家对春晚的评价仍持续走低呢？这里这些春晚的导演们或是中央电视台的决策者们忽略了一个问题，就是他们的这种调研首先是有个假设的前提的，那就是春节联欢晚会，如果现在调研的是还需不需要再继续举行春晚，而不是举行什么样的春晚，问题就简单了，正式很多人挥不去的春晚情节，才造成了今天的这种局面。就好比我们小的时候，就盼望过年，过年有很多好吃的，但现在过年吃的和平时有什么区别吗？答案是没有，这时候肯定不会为了吃什么而盼望过年了。同样的道理，如果没有了春节晚会会影响大家过年吗？我想答案肯定是否定的，因为象春晚这样的综艺晚会，电视节目里可以说每天都有，已经失去了在特定的某一天看这样节目的意义。

    用江泽民总书记的一句话来总结下吧，“与时俱进”，时代在变，整个世界在变，春节联欢晚会是否也该变变了，当然这里所说的变，不是换演员，换布景，什么时候能让大家过一个没有春晚的春节，这才是最大的变化。世界经理人管家2Oh)n(v1r&{.f%~.OE([N

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