高端产品,如何寻找合适的代理商?

上一篇 / 下一篇  2008-03-11 16:38:06


(一)高端产品,如何寻找合适的代理商?
  
  建材产品,作为一个强势品牌,质量和售后有保障的前提下, 在上海地区价格不是最大问题,但上海市场的特点是群雄并起,弱肉强食,竞争惨烈,许多厂家直接在上海设立分厂,有的甚至赔本赚吆喝,国内能见到能想到的营销招数,在上海都有人在用。
  
  兵无常法,水无常形。
  
  我们公司是总代理制度,第一步即每个区县寻找一个合适的大客户;第二步还要这个客户能主推产品,能发展二级分销网络,能够上量.
  这个和上海目前传统的厂家直供制有很大不同,同时优势是显然易见.
  
  1、作为代理商,有足够的发展地盘。工程还能合理的跨区销售。所谓分公司直供的就达不到,他们是分公司--密集分销模式,经销商能做的生意仅限于本店。
  2、公司出厂价其实不高原因的,公司总部--区域办事处--代理商的传统模式,将分公司运作的巨大成本(配送、仓库、财务、内勤,业务员团队)等砍掉,利润空间直接给代理商操作,不需要增加太多的人力物力,实现资源的合理化运用。
  3、产品的竞争力。中高端的定位,表面零售价较高,但驰名商标、中国名牌的品牌定位,定价显然不可能和杂牌鱼龙混杂一起。根据第2点的分析,留给代理商的利润空间还是挺诱惑的。
  
  个人认为作为后进上海市场的品牌,有一定的品牌基础,但苦于没有合适的渠道商打开局面,上述是本人提炼的三点优势,请各位大虾砸砖扔瓦,分析点评!
  个人写得再怎么好,至今一个月了还没招到合适的代理商。所以前途路漫漫!
(2)职场生存,如何快速适应人事环境?
  
  我在职的是个老牌企业,基本完成了全国市场的布局,各省大员要么是征战沙场多年的老将,要么在局部市场有所建树,公司除了我的区域,至少是在公司有过3年以上工作经验的老人。 作为一个一年级的新人,乳臭未干,挑战大上海区经理,华东的中心,做好了自然功成名就,若做不起来,等于葬送了自己在公司的前程。
  没办法,选择了做营销人,就是一条不归路,箭在弦上,根本没有回头路。
  
  为了短期树立自己的个人形象和威信,来上海的一个月完成了几项大动作:
  1、打破公司多年的招商死规定,将门槛放低,提倡市场不能单纯追求短期销量,必须良性运作,每个阶段对代理提出新的更高的要求。
  2、打破公司业务员没有提成的薪酬制,引入过程考核和高提成,激活业务人员的潜能。
  3、借力一切能运用的资源,广交行业朋友,实现资源共享。
  
  不按常规出牌,也是基于上海市场的特殊考虑, 常规的方式注定要走不少弯路,能够通过捷径顺利招商当然是理想的目标。
  除此之外,本人由于毕业一年,只供职过一家公司,进入中层管理后对人际关系的处理没有任何经验,如何合理利用公司政策,如何平衡各方关系,如何取得领导更大的支持,都没有清晰的思路。
  
  我相当于一个小学一年级学生得到了个机会,三连跳,直接上了高中,对新环境的一切如何快速适应十分茫然。 希望得到高人的指点! 在此谢过了。

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  • 更新时间: 2008-06-18

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