按照我自己的划分,在收费上,美国报业大概包含了两股力量,一个是以纽约时报、slate(电子杂志)为代表的大众类新闻资讯网站,另外一股就是以《金融时报》、《华尔街日报》为代表的金融资讯类报纸网站,现在第一股力量已经失守。

第二股力量怎么办是一个值得思考的话题。其实,这两大类网站的最大区别也就在于不同的读者群体,大众类读者获取的信息是首先受到信息分化冲击的,用户完全可以找到象雅虎News、个人媒体(blog)、社会媒体等等这样的替代品,粘度较差,用户需求比较分散。

金融资讯类读者则不然,首先,他们的读者需求相对固定,而且不易改变,这部分读者具有相当的支付能力。这也是,华尔街日报苦苦守住收费的重要原因,甚至FT.com公开表态:他们还要强化收费项目。上面这些是我关于美国报业网站取消收费的一个基本判断。

其实,我这个post想主要表达的不是这些,而是什么力量在推动收费加速dead。是什么呢?我觉得,“信息割裂”是加速报纸网站收费死亡的最大因素,收费使得报纸网站成了一个“信息孤岛”,而这个时候互联网环境已经转变,搜索和link引用已经成为新闻传播的一个重要渠道,雅虎、CNN的在线新闻量不断提升,于是收费成了报纸网站传播的障碍。

另外一个就是,blog等个人及社会媒体的出现,改变了原本由报纸杂志主导的新闻观点市场。我觉得,这一点在美国比中国更甚之,因为,美国的博客参与包含了大量的Google所定义的“当事人”(当事方和专家),博客已经成为媒体甚至社会主流的一部分,而中国这一点体现的还不明显。观点市场的改变也是促使华尔街日报们打开收费这个“封闭链”的推动力。

最后再总结一下的话:不管是信息割裂还是观点市场的变化,其最终影响的就是流量,然后就是广告收入,还有千万别忘了影响力,特别是在这个读者长尾不断崛起的互联网市场上。