艳照门的“跳楼”效应

2008年的香港、中国、乃至东南亚市场，最热门的娱乐新闻当属“艳照门”事件。涉及明星数百人以上，其中最引人瞩目之一的当属玉女“张柏芝”。广大人民群众对“艳照门”事件的关注程度超越以往任何娱乐新闻，不愧是百年不遇的“超级娱乐事件”。对于这种事件的发生和传播，当事人张柏芝没有做出正面的回答，而是“我行我秀”。不畏“艳照门”的影响，出来复工接拍“洁尔阴”广告，据说片酬大增。“张柏芝广告件事”也引起了圈内圈外的轰动，成为了议论的话题。

　　洁尔阴为什么在这个所谓的“不雅”事件中寻找张柏芝做代言，并且处于“风头浪尖”上做广告。本人从营销From ****.com.cn观点来看，这又是一次“超级营销”，厂家很会抓住这种百年不遇的机遇，可以称的上“嗅觉”灵敏，善于“借势”。我把这种借势的营销称之为“跳楼效应”。对张柏芝和洁尔阴而言，双方都是在利用“跳楼”。

　　我要跳楼了——选择了事件营销

　　“艳照门”本来就是个爆炸性很强的事件，而张柏芝又是事件的主角之一，所以，洁尔阴选择张柏芝做代言是在“借势”。在商业圈内，对于明星的利用，有句话叫做“红才有绯闻，有绯闻才能红”。艳照门没有让张柏芝选择沉默的“去死”，而是选择了制高点“跳楼”。公开接拍广告，没有逃避。我称之为这种方式为“跳楼”。

　　“我要跳楼了”的声音（接拍洁尔阴广告）一喊出，随之而来的媒体记者、公众眼球、各路专家、政府名流等，都会引起关注。对张柏芝而言，人气又“火”了一把。如果不去“跳楼”，别人不会关注你，最后甚至忘掉你。张柏芝利用此次“拍广告”赚足了人气和财气。

　　洁尔阴看到张柏芝要”跳楼”（拍广告），立马派人送去关心和关爱，也算是做点公益活动。

　　看来这次做的还非常成功，大家又开始议论“张柏芝和洁尔阴”了，品牌知名度提高了，也算是“张柏芝得道，洁尔阴升天”。这种手段的传播，使洁尔阴品牌的点击率和关注率实现了飞速提高，洁尔阴的广告下载实现了每天数万条，也算是堪称“超级营销”。洁尔阴也在“跳楼”，吸引公众眼球。

　　我要死的光荣——选择了品牌包装

　　在电影《大腕》里面，泰勒的葬礼就是一个典型的事件营销，整合一切资源来传播，使广告的利用达到了“经典”程度。洁尔阴就像是《大腕》里面的一广告商，利用张柏芝的名气来赚人气，来推动品牌知名度和关注度。

　　张柏芝在“艳照门”事件中，没有做缩头乌龟，而是光荣的跳楼（拍广告）。让人产生各种猜测和议论，成为饭前饭后的“娱乐新闻”。这是一种高明的处理方式，就像枪决前的犯人一样，死也要“换好衣服、吃好饭，不能落得没人看”。张柏芝要包装自己，证明自己，就算是在这种恶劣的环境下，也要让全国人民知道我的价值。

　　　洁尔阴利用张柏芝就像《大腕》一样，尤优和路易王利用泰勒想发大财。企业利用泰勒做植入式广告，看重的是泰勒是“大腕“，名气大，影响大，获得的利益也大。所以，对洁尔阴而言，看到这种“事件”后，即使你将要身败名裂，我也要牢牢抱住你，发挥你的价值，利用最后的”惊人一跳”。

　　　洁尔阴敢于聘请张柏芝做代言，关键的是看透了市场的营销，消费者对张柏芝会有一定程度的个人看法，但最终完全决定不了购买的主动性。因为产品是根本，消费者最关心产品。

　　洁尔阴只不过是在利用“艳照门”事件提高产品曝光度，品牌曝光度，张柏芝是一个传播的载体。洁尔阴的品牌影响力扩大了，张柏芝的广告片酬提高了，“艳照门”对他们来讲，都是一场主动把握的事件营销。

　　“艳照门”三年后或者两年后就过去，人们不再关心和追究张柏芝，但在洁尔阴的品牌发展史上，“艳照门——张柏芝”事件的确起到了助火器的作用。这种“跳楼效应”对两者来讲，都是一次品牌提升。

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