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短信背后的革命性力量

上一篇 / 下一篇  2008-04-02 14:19:07 / 个人分类:电子商务


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!^$P:i8b"e_0个大工程!我在自己的Palm手机上进行了一个大的清理工程,有“白”短信——春节、元宵节的短信问候,有“黑”短信——卖枪、仇杀、楼市推销短信。上千条的短信,整理了1个多小时。世界经理人管家IZflhX5wo,W

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我的经历只是一个巨大力量的小小倒影。世界经理人管家/x!VS%|,B U.F

A"g@4sq$_0最近,短信的黑暗力量再次被曝光。今年央视3•15晚会曝光的是黑短信产业链,这是一个可怕的链条。仅短信群发业务公司之一分众无线传媒技术有限公司(分众传媒子公司)就掌握了中国5亿多手机用户中一半的手机用户信息,其中仅郑州分众无线传媒技术有限公司的短信日发送量就达2亿条。世界经理人管家#X0R VEJ^Bn X_

.K lJ*G`'A6Y0他们甚至进行了可怕的技术创新——开发了一个收集用户手机的“专利技术”——用户上互联网时,只要留下了手机号码,马上会被监控,从而收集该用户的信息,并做出消费能力的判定。世界经理人管家P-M1U|.Y7? z.@

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“白”短信也构筑了一个巨大的商业工程。春节期间,仅除夕到初七,中国移动的短信量就高达60亿条。据估计,仅除夕一天,全国至少发出去11亿条短信。更天文数字的在后面,据信息产业部统计的数据,1月份,移动短信息发送量累计达到546.4亿条,比上年同期增长32.8%。

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8l0n8]']J Bhm0虽然,在短信之路上,美国人正以前所未有的速度向前狂奔,但是,中国人才是真正短信王者。市场调研机构加特纳公布的研究报告预测,2008年全球短信数量将达到2.3万亿条左右,其带来的收入将达到602亿美元,亚太地区仍然是发送短信数量最多的地区。

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Y&g)T9U+kU1W0在亚洲,特别是中国,短信的疯狂仍然让人费解。虽然,我在前面列出了一大堆数据,但是,我想说的是,数据并不重要,它并非短信真实力量的全部。世界经理人管家.[:O] _%sy V:\

K[]._!f'F0蝴蝶效应!没错,短信就是一只掀起巨大的风暴的蝴蝶的翅膀掀起的微弱气流。这股微弱气流下面,却隐藏着两股革命性的商业力量。甚至可以这样说,对那些跨国公司而言,如果你不了解短信背后的商业力量,你可能不知道自己因何而死。世界经理人管家7}_'H?uKj7xc-zL

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一股力量是硬的,我称之为PUSH(推)力,就是“代理制”。这个模式在中国IT业多次掀起革命性的冲击,也很容易联想起一个词汇:贸工技。1995年夏天,柳传志第一次把“技工贸”改成了“贸工技”,并模仿惠普模式,抛弃直销,全面引入“代理制”,从而引发了中国PC业的一场革命。2001年,处于低迷期的互联网引入“代理制”,也引起了一轮商业模式革命,甚至引发了“短信拯救互联网”的讨论。那些靠短信赚钱的SP(Service Provider,增值服务提供商)迅速抓住了这个模式,短信的商业模式由此才具备了做大的可能。

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小小短信所造成的巨大商业价值背后,是一个庞大而繁杂的“代理制”。“代理制”是一个巨大的放大器,在市场回报、客户心理、局部创新上有着强悍的正面作用,也有着急功近利、违反道德的黑暗属性。

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一股力量是软的,我称之为PULL(拉)力,就是基于传统文化所形成的“软”消费力量。比如短信的流行,原因之一就是,中国社会是一个关系型社会,而不是一个市民社会,公共空间的缺乏,使得人们对这种关系型传播颇为流行。所以,一个经典的短信段子,会通过这一层层的关系网络迅速传遍全国,有时候,仅一个热门短信就能制造不少的商业价值。短信热时,不少SP公司专门高薪雇有短信写手创作短信。短信甚至催生了Google的几项创新业务,比如短信搜索、短信热榜。

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在中国,忽略哪种力量都会带来灾难性的后果。戴尔忽略的第一种力量,现在开始奋力纠错。互联网公司Google、eBay、雅虎忽略了第二种力量,都败于本土公司。世界经理人管家nbwx U V

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在中国,引爆这两股隐藏的力量,就会产生巨大的能量。在央视的节目中,有一段记者和短信公司的对话:世界经理人管家?Q-i"OUU9_ q$p%h(Y

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记者:你这数据库相当准,内容特别全? 世界经理人管家-Z @8n_ @'gO)v,OS

i+r}v[-mag0短信公司:对,要不你都可以现场打电话咨询没问题的。 世界经理人管家7~f*`r|:dG

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记者:有明星吗?

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短信公司:像潘石屹等人在我这可以查到。世界经理人管家m]*Lb[,z

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TAG: 电子商务

 

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网络运营管理者,SEO研究者

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