网站建设是网络营销的起点也是核心终结点（案例）

　　“网络推广” “网络营销” “整合营销”等等这些专业词语已经越来越被更多的人知道、了解、研究、运用了，层出不穷的方法论和实践经验，不断掀起一波又一波新推广新营销理念的热潮。每种新理念的面世都必定会有成功的受益案例，但同时也会有不适应者，那么我们会说不是方法论不好，也不是某种平台不好，而是不适个这个特殊的个体。　　为什么会不适合，这样的个体何以特殊呢？其实很大一部分这种特殊的个体是“网站带病者”。在全球互联网贸易趋势下，大家都在了解最新最全的推广营销方法，却忽略了“网站”这个起点，特别是中小企业的网络营销，他们往往寄希望于网站的推广能够快速的带来营销利润，而且很多企业同时展开了多种的网络营销方式，投入了不算小的资金，但是投资回报率确实让他们大受打击，他们存在的问题有很多，可是一个最大的问题就是网站本身就有问题。　　我们曾经遇到一些这样的做外贸业务的网站客户：在合作前已经发现他的网站问题很大，希望他能重新做好新的网站再合作，但被客户婉言拒绝，因为他的网站历时已久 ，老客户已非常熟悉，同时历来的推广活动均用于这个网站，没体现出问题，因此不做考虑。在我们合作过程中会不同时段的反映出问题来：　　1、 通过有效的推广方式带来了不错的新的国外流量，但国外的重复流量比例相当少　　2、 每人次的页面浏览量很少，停留时间相当少，甚至是1秒以内　　分析：显而易见，访客基本上没有打开网页就离开了。　　建议：购买了国外服务器　　3、 网页打开速度均衡快速以后，每人次的页面浏览量提高不少，但平均页面停留的时间仍然很短，最终也离开了网页　　分析：我们发现客户在看了产品页面几个分类系列的产品首个页面后，几乎没有停留，完全没有看同一系列的其他产品的欲望，直接离开了，那么他的产品页面设计是有问题的：产品系列分类很少，一个大类的产品达几百种，图片及描述很小，排列拥挤，图片处理黯淡，疑似过时产品（客户表明新品种图片担心同行套版）无法快速看到想要了解的产品。　　建议：重新制作新的产品图片，重新细分类别，添加站类产品搜索，添加新品推介，查看新品需要提交访客信息注册得到验证允许后方可查看，这样既满足访客需求也保护自己利益的同时，网站主动抓住客户的机会更大。　　4、 网页访问持续增加，停留时间日趋稳定，可是发生询盘联系的客户比例太小，而且有很多是需要批发贸易的合作伙伴，而该企业是生产合作型企业。　　分析：网站当中联系方式只有在特定“联系方式”页面才能看到，没有任何可在线联系的方式。　　建议：网页下方均添加联系方式，产品页面显著位置会有联系方式，联系方式增加MSN SKYPE ，添加在线客服可以即时通话，产品页面提示栏“合作信息 OEM ODM”表明合作方向等内容。　　以上这样的客户情况是相对一般企业型网站，内容比较简单，操作起来也不太难，也要花费1个月、几个月甚至更长的时间来以数据显示应该采取的措施，花费了大量时间和资金其实并不划算，大可以再前期就对网站应该完善的地方做好充分的准备。当然这样的结果还是再有专业的网络广告公司帮助监测分析，给出合理化建议后的结果，如果没有这样的过程，可能会花费更时间与资金之后还是一筹莫展。　　所以网络营销前先看看我们的网站是否已经准备好吧，上阵以后仍然要一直检测我们的网站是否一直与时俱进，适应我们最新最全的网络营销。

站内搜索：	输入您的搜索字词 提交搜索表单	Web my.icxo.com