公交车内拉手广告分析

【媒体分析】

1．           媒体覆盖人口：长春市常驻人口720万左右，其中75%以上的长春市民以公交车为主要交通工具，所有线路覆盖长春市，全年累计客流量近10亿人次。

2．广告到达率：以3个月为投放周期，广告到达率在75%以上，长春市经常乘坐公交车人数500余万人，则一年内至少看到一次广告的非重复性人口为400余万。

3．广告亲和力：以公交车为交通工具的长春市民每日乘车时间约为60分钟，在这期间以公益性质出现在广大市民面前的拉手广告，不仅为他们打发了枯燥乏味的乘车时间，同时还将您的品牌形象深深的刻入了乘客的脑海里，还以其独特的公益亲和力拉近了您与消费者之间的距离。

4．千人成本（CPM）：拉手广告以500辆车，每台车每个月80元，投放1辆公交车，则CPM为0.13元。

【媒体策略】

1．以最低的成本接触最多的人群：

拉手广告拥有庞大的受众人群，每日客流量数以百万，每日每个拉手广告费0.13元，便可以让您的品牌形象与全市75%市民每日面对面，配合您的整合营销计划，让消费者在漫长的乘车路途中通过拉手广告的宣传提醒，不断回忆您在报纸，电视上的广告宣传，起到重复记忆，增强印象的效果。

2．以最低的投入持续最长的广告时间：

据统计，全市市民每日乘坐公交车的时间约为60分钟，在漫长的60分钟里拉手广告作为您的宣传媒介，使商品的主要消费群体，每天与您的广告长时间的亲密接触，以大众广告的方式树立大众品牌形象，完全超乎想象的传播力度，带来惊人的宣传效果。

3．以距离消费者最近的媒体，提高广告信息到达率：

拉手广告每日于消费者零距离见面，您的广告长时间被消费者握在手中，反复接收商品信息，极为有效的宣传您的品牌概念。

4、   强效的视觉冲击力：

拉手广告媒体发布形式采取整车发布方式，每台车也就成了一家客户的专用品牌宣传车，全车共20－22个拉手，40－44个画面，视觉冲击力极强，因拉手媒体具有服务大众的功能，使广告信息很自然的被受众接受。

5、   即时提醒，距离卖场最近的媒体：

     位于消费者接触的最后媒体，拉手广告随时可以引发消费者的购买欲望。

6、   网络铺设：

天禹传媒，可以根据企业产品品牌进行合理科学的优化套装，选择适合企业品牌的线路，形成纵横交错的网络，同时发动广告攻势，使信息迅速传遍城市的大街小巷，成为万众瞩目的焦点，以此来助推、完善企业的销售战略，提高品牌的知名度。