创业者怎么给自己的公司起个好名字?

Z~}R:PBg0　　在诸多要素中，企业名称是首先要重视的，好的名称能产生一种魁力，是企业外观形象的重要组成因素。人们对一个企业的记忆和印象直接来自名称，俗话说 “ 名不正言不顺 ” ，企业的名称对企业形象有重大影响。如果企业名称不适于信息传递，将会直接影响到企业的商业活动。从传播学的角度，企业定名的要诀在于：世界经理人管家6r5MXAh `n@`h

b0vXl9gz0　　简。越单纯、明快的名称，越易于和消费者进行信息交流，易于刺激消费者的暇想。根据 “ 日本经济新闻 ” 调查，企业名称的字数对认知度有一定影响，名称越短越利于传播， 4 个字的企业名称在被调查者中的平均认知度为 11 ． 3 ％， 8 个字的则只 2. 88 ％。
kt,i1pc*p0　　 可见，易读易记的名称是理想选择。中国企业从计划经济体制中留来的名称往往长而呆板，如 XX 地区 XX 行业第 X 厂，不适于市经济中竞争的需要。为适应信息传递，欧美许多公司进行 “ 缩简法 ” ，把公司名称缩短或用简化名称，往往同时拥有信息传递专名和法律公司名，如 3M 公司用 “3M” 于一般商业活动中，只在涉及法律意识的场合用全称（ Minesote Minlnsand Manu （ actureCompany ）。 IBM 公司亦将其全称（ International BusinessMainess ）的缩写用于企业形象的塑造、特。 VI 的功能之一就是尽可能将企业的个性强调出来，以便扩大影响力，雷同、重复或易混淆是企业定名之大忌。日本索尼公司，原名东京通讯工业公司，原名读起来拗口，英译名又太长而累赘，本想取缩写 TK 作名称，却发现在美国这类公司多如牛世界经理人管家dwn;uZIq~
毛，其创始人盛田昭夫认为要使企业成为国际型企业，必须有一个适于全世界的名称。盛田昭夫下决心为企业创造一个独特的名称，也查了不少字典，终于找到一个拉丁词 “Sonus” （ “ 声音 ” ），该词本身充满声韵，但 Sonny 在日语中读成 “Sohnee” （ “ 丢钱 ” ），自然犯了商家之忌，于是将 Sonus 和 Sonny 综合变形，创造出一个字典上找不到的新词 “sony” ，大写成 “sony” 。很快风行世界。
L*rZ)N"F0u&B0　　 中国企业过去的定名不注意特色的突出，一律 “” 第 X 厂 ” ，掩埋了个性。凤凰自行车享誉海内外，但生产该产品的原上海自行车三厂却鲜为人知、外商甚为困惑，该厂在中国才排列第三名？中国是不是排列第一的厂有更好的产品？后来该厂以 “ 凤凰 ” 作为企业名称，才在国际市场上建立起完整而值得信赖的形象。世界经理人管家.|cGhsD,_l

　　新。新和特有时不可分离，唯有富含新鲜感、有创意的名称，才有可能是独特的。以全然未出现过的词语作为新公司的名称时，往往引人注意，但也要冒能否被大众接受的风险，有必要反复宣 传。 “ 柯达 ” 一词在英文中根本不存在，本身也无任何意义，但响亮新奇，厂商通过设计和宣传建立起独特的概念。

　　亮。发音响亮、朗朗上口的名字，比那些难发音或音韵不好的名字容易传诵。企业拥有一个响亮的名称，是让消费者 “ 久闻大名 ” 的前提条件。如音响中的 “ 名流 ” 健伍（ KENWOOD ），原名特丽欧（ TRIO ），发音节奏感不强，最后一个音 “O” 念起来没有气势，后改名为 KENWOO ， KEN 与 CAN 谐音，有力度和个性，而 WOOD 又有短促音与和谐感，整个名称节奏感强，颇受专家好评和消费者喜爱。
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　　巧。巧妙地利用联想的心理现象，使企业名称能给人以好的、 吉利的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想，熊较好地反映出企业的品味，在市场竞争中给消费者好的印象。 “ 娃哈哈 ” 这个名称，使人自然地联想起天真活泼的孩子，反映出企业的本质和促进少年儿童身心健康的企业宗旨； “ 卓夫 ” ，含义是 “ 卓越的大丈夫 ” ，演绎出一种高雅、领先、超群的风格，有气魄和感染力；中国传统名牌 “ 稳得福 ” ，中文意思吉利喜气，英文谐单 Wonderful 有 “ 精彩、奇妙、了不起 ” 的含义。世界经理人管家@F#p;njk:n:H:r$MX)q

S*[$jGW9nkt^0　　 总之，好名称应该是 “ 音 ” 、 “ 形 ” 、 “ 意 ” 俱佳的完美结合，通俗地说要好认、好读、好记、好看又好听，使人一接触就难以忘怀，细想想又别有风味。 “ 商品品牌名称和企业名称是否统一并没有硬性规定，一般来说，品牌因涉及到具体商品及特定的消费者，而更具针对性。首先，品牌名称必须能与产品目标公众直接交流，要有针对消费对象的提示，如不宜给日用品取专业型产品的名字；不宜给儿童用品取过于复杂和文绉绉的名字；男性用品名称音韵上宜趋于硬派，女性用品名称则应轻柔。其次，品牌名称有对商品性能和功能的提示、暗示和象征，可对消费者产生一定吸引力，如 “ 飘柔 ” 、 “ 海飞丝 ” 洗发用品， “ 美而暖 ” 羊毛衫等等。世界经理人管家:])r uU&o
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　　 品牌名称与企业名称一致，适用于性质、价格和目标市场大体一致的产品，在同一名称下推出各种系列产品，可显示企业实力，提高企业威望，也可节约广告宣传费用，但这种亲密的联系担负着 “ 一荣俱荣，。一损俱损 ” 的风险。上海凤凰自行车厂、北京长城风雨衣公司。日本 TDK 公司等都是在创名牌产品后，统一品牌和企业名称，来提升企业知名度，再进一步维护品牌形象，达到相得益彰的效果。世界经理人管家|9[.q^
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　　 品牌名称与企业名称不一致，适用于经营多元化，产品特性、价格、目标市场有差异的企业，一类产品一个品牌，有利于维护品牌声誉的独立性，不会产生 “ 连带 ” 影响，又可吸引更多的不同偏好的消费者。但品牌多了，宣传广告费用激增，而且企业的整体形象淡化，导致有些消费者只知某名牌产品，不知生产企业是谁，难以树立企业整体形象。世界经理人管家 t$Y}_v)\7K