品牌与产品的关系
品牌是什么？
品牌通俗一点来说，就是为了方便顾客，区别于竞争对手的认知与形象。因为品牌就是为了方便顾客做出决策，培养顾客持续不断地对品牌的产品进行消费，并且保持较高的期望值。比如，一个顾客喜欢喝某一品牌的饮料，一旦有渴或者需要喝饮料的需求，他就会购买这一品牌的饮料，而对其他品牌的饮料视而不见，并且，他心里还希冀这一品牌更好。这就是做品牌的原因，也是品牌的力量。
在中国，由于市场经济发展才短短几天的三十年，相比西方跨国企业的品牌发展史，中国品牌方面还需要更多学习与研究。第一反映在品牌意识上，很多中国企业还停留在就产品卖产品的竞争中，完全忽略了品牌的作用。第二对品牌打造有误区，因为打造品牌是一个长期投入过程。第三在营销运作中，没有形成统一的品牌运作。当然还有其他因素，但能改善三点，对于中国企业来说，是足可以制胜市场了。
提出品牌是什么？就是在根源上从我们中国企业的启示，知道品牌是什么，而不是神秘的东西，是一个简单的，可以理解的，也可以拥有的，就是中国企业的进步。
产品是什么？
说到产品，就有很多人不理解产品与品牌的关系。先谈产品是什么吧！产品就是用来交易的载体，可以满足顾客的需求，包括有形产品与无形产品，比如咨询、酒店服务等。
很多人都认为，只要造出好产品，就可以卖出好价钱，会受到顾客的欢迎。可是，这是企业的一厢情愿，顾客就不是那么认为，他们只看那个品牌好，认知那个品牌的产品，而不是好产品。我们看到，市场上充斥着好产品，但是没有顾客认知的品牌，遭到淘汰的下场。我们那么多的中华老字号，都是好产品，为什么在市场竞争中没有存在下来呢？为什么像可口可乐、麦当劳等没有什么技术含量，称不上是好产品，就能够在竞争中大放异彩呢！个中原因，除了管理不善外，那就是对品牌不够重视，只注重有好产品，就什么都不怕了，造成了很多中华老字号遗失，是中华民族的痛！
品牌与产品共同点
在市场上横行霸道的品牌，往往就是品牌与产品的完美结合，也就是把品牌与产品特性相结合，表现得天衣无缝。如果说品牌与产品有什么共同点，那么就是他们所具有的特性，这种特性就是这一类产品都具有的，包括这类产品的品牌一样具有。通俗一点说，就是这个品类的特点，比如，打篮球运动员，基本上都掌握怎么投篮，怎么运球，怎么扣篮的基本技巧。这就是就品牌与产品的共同点。
共同点有一个好处，就是让顾客认定这些产品与品牌就是一类的东西，这样，这一类的东西就形成了竞争，这类东西中某一产品与品牌要想生存发展，就必须竞争，市场竞争就形成了。
品牌与产品的共同点不离脱离而在，如果脱离了共同的特点，这个品牌与产品就进入了另一个品类，也就脱离了在这个品类中的竞争，这是打造品牌之道。
品牌与产品差异点
说到这里，品牌与产品差异点就出来了，如果没有差异点，就无所谓品牌与产品了。之所以有品牌与产品之别，就是因为她们有差异点存在。
品牌与产品除了共同点，就剩下差异点了，这个反应在，当顾客需要一个品牌时，他首先想到这个产品的品类，属于什么品类，比如我想喝凉茶，那就想到凉茶这个品类的产品，然后再去想这个品类上的产品有几种品牌，当然有几种品牌是存在顾客头脑中的，可能首先想到是王老吉，因为王老吉是这个这个品类的产品中第一品牌，这就是品牌与产品的差异点，也就是产品与品牌的区别，我为什么选择这个品牌，就是这个品牌我认可，进而就认可这个品牌的产品，品牌就有这个功能，而产品没有，比如说，你说你自己产品好，有没有人来卖呢，没有，但是假如是顾客说，你这个品牌好，他不会说这个品牌的产品好，只会在心里默认产品好，他会说，这个品牌好，值得我信赖，所以就有了源源不断的购买。
品牌创建与产品支持
品牌与产品共同点与差异点，造就了企业为什么去推广品牌，而以产品来支持。好的品牌就需要质量适当的产品来支持。如果单有好的品牌，产品质量不过顾客关，也是不行了。所以，日常工作中，常常要求我们不断进行产品创新，就是想通过提升产品质量，满足顾客的需求，为品牌支持。
然而，怎么样创建一个强势的品牌，我相信这才是企业真正要关注的事情。
怎么样创建品牌呢？相对来说，没有一个绝对的程序，也没有一个绝对的框架，只有通过对公司实际情况的了解，在实际了解的基础上，才能做出有效的品牌创建方案。
针对实际情况，还必须导入一些相关的措施：
第一， 品牌出现，这了这个品牌出现，企业要做那些准备，比如在品牌意识观念上的准备，在全体员工里面的准备，在企业领导阶层上的准备，这些准备，是品牌出现这前的准备工作。当然，还有品牌这个行业调研的准备，竞争对手调研的准备，顾客调研的准备，还有自身品牌的准备，这些都是老生常谈，我要申明的是，这些非常管用，只是一些人没有做足功夫，导致了一些观念上的偏差而已。
第二， 品牌认知，在品牌出现了，这个时候，我们有必要让顾客来认知这个品牌，唯有通达顾客来认知，顾客来买帐，这个品牌才有生存的可能。如果顾客不认知，不买帐，那么这个品牌就没有希望了。为了让品牌有希望，在顾客认知上，我们要做足文章，告诉顾客，这个品牌是什么，就行了。因为顾客知道这个品牌是什么，那肯定有兴趣了，自然就有希望了。
第三， 当然有兴趣还不够，为什么不够呢？我们要告诉顾客，兴趣的理由在那里，通达什么形象来让顾客认知到这个理由，这样兴趣就足够了，兴趣足够了，顾客就会自动打开腰包，企业需要准备麻袋了。
第四， 为了让麻袋鼓鼓，就要传播，传播到更多目标顾客，更多顾客购买。
第五， 麻袋鼓了，要让其持续不断地鼓下去，所以，面临品牌管理问题。这个就要我们花心思了。那就推出新的品类，让顾客再欢喜。
品牌打造过程，是一个耐心与时间的过程，也是一个精心培育的过程。就像你要种一棵树一样，需要经过播种期、呵护期、生长期、成熟期、结果期。我们才能拥有这一切。
梁鑫楷，中国新锐品牌策划人，执著品牌研究与品牌打造，对迅速创建强势品牌与品牌资产长期管理拥有丰富的经验。交流邮箱：goleman@126.com
