美国报纸发行平均下滑2.6% 沉沦命运难改变

每天发行的日报似乎越来越不受宠。最新公布的数据显示，美国主要日报的发行量在4-9月半年间平均下滑2.6%，读者由传统报纸转向网络读报的趋势仍未改变。《世界企业家》(BossLine.com)报道，根据美国发行量审查局（ABC）公布的半年报告，由业界领导者Gannett发行的《USA TODAY》仍然位居美国第一大报，到今年9月的过去半年来，发行量增长1.04%，达到约229.3万份。第二名是《The Wall Street Journal》，发行量约201.1万份，减少1.53%。《The New York Times》排名第三，发行量近103.8万份，下滑4.5%。

从长期趋势来看，近二十年来因为人们阅读习惯改变，报纸销售逐渐下滑，先是有线电视新闻的冲击，近年来由于网络成长飞快，对报纸销售打击更广更深，特别是大型都会报纸受创特别严重。

在美国前二十大日报中，前半年发行量增加的少数报纸，除了《USA TODAY》之外，还有发行量第四名的《Los Angeles Times》，发行近78万份，增长0.5%，以及排名第16的《The Philadelphia Inquirer》，销售上升2.31%，发行量33.8万份。去年《Inquirer》和《Philadelphia Daily News》一起被当地企业团体所买下经营，由前广告界人士Brian Tierney重新主导发行。根据ABC分析美国538家周一至周五发行的日报，发现平均销售下滑2.6%，周日报纸销售跌得更严重，609家报纸平均减少了3.5%。

由于印刷的发行量一再下滑，许多报纸纷纷强调网站成长的相关数据，特别是在线广告的增长。不过整体看来，在线广告增长仍无法弥补在报纸广告上的损失。由ABC取得的资料来看，112家主要报纸同时提供了网站规模的数据，是由Scarborough Research所做的调查。另94家较小的报纸也部分参与，提供补充报告。以一个较完整的例子来看，《The Boston Globe》在印刷部分的阅报量是190万，因为会读报的人不止购买的份数。另外，他们在在线的读者是100万，扣除可能重复的情况，计算出来的印刷及网站的阅报人数是230万。

其实《Globe》使用网站的每月平均使用人数约为420万，但是因为这些人来自世界各地，这份调查只计算来自主要市场波士顿的阅读情况。而虽然网站的成绩不差，《Globe》印刷的发行量却下跌6.7%，到近36.1万。不过针对这类的发行量调查，也有业者强调，计算发行量应考虑到读者规模，像是针对电视的调查，而不是仅计算销售数字，才更能反映现况.