“大版面”的魅力

“大版面”的魅力

今天发现齐鲁晚报里夹着4开纸型折叠的大版面，打开后很是让我眼前一亮，很有盛世看奥运的意味。其中一幅水立方的照片横向布满单版，一眼看上去很有点电影院里宽影幕的感觉，充分体现了水立方的气势、宏伟和壮观。

大图的“宽荧幕”

如果将水立方的图片缩小成4寸照片，或者像普通明信片一样大小，绝对出不来身临其境的壮观效果。满版的图片使得水立方旁边的小屋、路灯、交通红绿灯以及道路上的安全护拦，都能被看的清清楚楚，仿佛就在眼前，好象自己就站在它的对面，漂亮极了。当我拿出奥运圣火传递时买来的水立方名信片，怎么看也找不到刚才的感觉。这就是宽荧幕的冲击力，去电影院与在家看电视不一样的效果。

大图一幅胜过多个小图

占据报纸半版高度的奥运比赛场馆照片，让人看到了比赛场景和场馆顶层，仿佛自己就置身于观众席，是其中的一员。放大的升旗照片，能让你看到升旗手的面容表情，更感觉到升旗的庄严与肃穆。集体观看奥运的烧烤扎啤坛镜头被放大了，仿佛就是自己的喜悦和激情。

大版面胜过多版面

   报纸的版面放大了，信息内容也就多了，但它胜过了传统的多幅小版面，看起来很赶劲，不用去多翻。标题也大了，很醒目，好象文字一旦有了“激情”也争先恐后的向读者传递着喜悦。

跨版的效果

大图片大版面的吸引，因为跨版又多了好奇和神秘。奥运开幕的主火炬，代表着节点、象征和开始，放大后跨越两版，更展现了激情颠峰前的“尤抱琵琶半遮面”和“掀起盖头露半脸”。济南博客堂地产策划机构操作泉城1高楼盘时，先后两次采用了此种广告表达手法，提高了项目的传播力和产品形象。

重大的节庆活动，用轰动的大版面

奥运会是盛事，是喜事，是全国上下欢庆的活动。用这种具有渲染性的大版面，才能恰当的传递激情，展现喜悦，才符合大喜事庆贺的效果。就像咱老百姓丰年过节要掌灯结彩，敲锣鼓放鞭炮一样。泉城1高项目分别在开盘和庆香港回归十周年时都采用了大版面，潍坊财富广场MALL在奠基和开盘时，也在报纸上用了同样的形式，效果很好。   

   大版面做大事。

岳新力 济南博客堂 地产策划机构 总经理（机构网址：boketang.net）

专注于房地产营销策划10年，善于项目优势挖掘和差异化定位，长于滞销楼盘快速突破，独特于销售执行，实现跳跃式增值。曾服务于济南中润世纪城、泉城1高，东营金瀚家园、清风湖公园、清风湖别墅、第五大街MALL ，潍坊财富广场MALL等十余个大型房地产和商业项目，业界实战派。

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