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全球品牌研究院成立,为“中国制造”监测和担保。

上一篇 / 下一篇  2008-09-26 16:06:06


自从北京举办了今夏的奥运会之后,中国的国家品牌形象已经有大幅度提升。哥伦比亚市场监测机构(Columbia Monitor)奥运闭幕之后对全球36个国家的居民所做的调查显示,77.8%的受访者认为中国比他们此前想象的更为现代化、科技水平也要更高。

但是近年来,有关中国产含三聚氰胺的宠物食品以及含铅玩具的争议令中国产品的信誉受到了重创。问题更严重的是:除了三鹿之外,蒙牛、光明等占据中国80%以上市场分额的22个本土品牌都检查出了三聚氰胺。 “三鹿事件”不仅震动了国内,也震动了国际社会。我们可以预料到的是,“三鹿事件”将导致整个中国制造的国际形象进一步受损。

2006
年诺贝尔经济学奖获得者、国际公认的凯恩斯主义宏观经济学的大师、美国哥伦比亚大学经济学教授埃德蒙德·费尔普斯(Edmund Phelps)博士认为,要使得中国制造为国际消费者和用户继续信任,必须启动针对中国制造的“全球化品牌计划”(Global Brand Project),由权威的第三方机构为中国制造进行监测和担保。

据悉,费尔普斯教授为全球品牌研究院(Global Brand Academy)揭牌。作为推动品牌全球化为主要工作任务的
综合性品牌咨询机构,全球品牌研究院依托全球制造商集团、英国剑桥大学、美国麻省理工学院等世界一流的产学研组织,致力于为中国和全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。

全球制造商集团董事会主席丁海森说,作为“全球化品牌计划”的一部分,全球品牌研究院将向全世界消费者承诺:在两年之内,凡购买了获得“全球化品牌徽章”(Global Brand Seal)产品的消费者,如果发现产品质量与承诺不符,全球制造商集团都将免费为消费者更换产品或全额退款。这项政策适用于全球所有消费者,无论您是购买者或者是被赠与者。

费尔普斯(Edmund Phelps)教授认为:“中国有200多种产品产量居世界第一,但是缺少全球化的品牌。‘品牌全球化’对企业塑造品牌至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌就对德国经济增长立下了汗马功劳,在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。中国的品牌要被全球消费者认知,首先要告诉全世界消费者带有‘全球化品牌徽章’中国制造是可以信赖的。”

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TAG: 监测 品牌 全球 研究院 中国制造

 

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