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未来十年互联网媒体地位超越电视媒体?

上一篇 / 下一篇  2008-09-27 19:12:02


接着写写同互联网大会相关的话题,我觉得互联网大会更应该被看做是媒体界的一次盛世,而不单单在互联网,尤其是在2008年北京奥运会上,以新浪为代表的门户网站拿到央视视频转播权,标志着互联网媒体进一步朝电视媒体靠拢,那么在未来十年,互联网媒体地位能否超越电视媒体呢?

不管这个答案是怎么样的,有一点可以肯定,在信息的传播中,互联网具备的优势是其他媒体无法企及的。无论是汶川大地震、奥运会还是三鹿奶粉事件,互联网媒体始终处于舆论的第一阵地,事实上在很多地方,互联网媒体反而超越了其他媒体,热点事件在互联网上层出不穷的同时,也加重了互联网媒体在整个媒体界中的地位。

互联网的快速反应机制已经基本建立起来了,拿门户中的新浪来说,当年科索沃战争、伊拉克战争、世界杯等事件让新浪建立起了一套完整的快反机制,这一机制一度领先于互联网。所以,在汶川大地震、奥运会还是三鹿奶粉事件中,新浪的快反机制再一次得到体现,而在今天,这个速度显然和几年前不可同日而语。

除了在速度上,互联网已经同电视媒体不相上下之外,在精度和深度上,互联网也是其他媒体望洋兴叹的。拿互联网大会来说,门户网站对互联网大会做了专题,集图片、视频、文字等信息为一体,充分调动论坛、博客等资源,对互联网大会做了全面及时的报道,这也是其他任何一个媒体无法做到的,而在深度和广度方面,也是其他媒体无法企及的。

所以,不妨进行一下大胆的预测,未来十年电视媒体的地位将遭受到互联网媒体的强烈冲击。主要表现在以下几个方面:

    1. 以新浪为代表的门户在资讯报道的及时性上完全赶上甚至超越电视媒体,人们将习惯于采用互联网作为吸收信息的第一站,反而不愿意去等电视上定时播放的新闻

    2. 网民数量持续增加,在用户数量上超越电视媒体,不过这可能需要很长一段时间,至少,从当前情况来看,超过50岁的人使用互联网的比例还不是太高,他们还是更习惯于看电视,而随着现有互联网用户的年龄增长,互联网有望覆盖各个年龄段的人群。

    3. 互联网在报道的博大精深方面全面超过其他媒体。由于互联网潜在的互动性,用户可以参与信息的制造和传播,因此,互联网海量信息也是其他媒体无法相比的,甚至可以采用一些热点或爆炸性的报道和评论来吸引眼球。

    4. 越来越多人将求助于互联网而不是电视或其他媒体,除了资讯,还有问答、人脉关系、即时互动等等,这些应用也是互联网作为媒体的重要体现,也是有别于其他媒体的竞争优势。

    5. 互联网的广告价值得到进一步挖掘,门户在广告收益上赶上甚至超越央视这类主流的电视媒体。同时,随着富媒体的发展,广告将不仅仅局限于文字或图片、flash,形式多样化决定互联网的商业价值将得到进一步拓展。

    6. 视频网站作为一股重要力量崛起,因为视频具备互联网和电视的双重特征,在营销上,也可以大举借鉴电视媒体的做法从而提高广告市场占有率,而另一方面视频网站在互动性占优势,便于进一步吸纳用户,分流普通的电视用户。
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TAG: 超越 地位 电视 互联网

shandr78 引用 删除 shandr78   /   2009-03-12 00:13:06
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