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媒体的价值来自哪里?普利策的遗憾和欣慰

上一篇 / 下一篇  2008-07-10 15:40:37


约瑟夫·普利策(Joseph Pulitzer),美国记者,报纸业主。1847年生于匈牙利莫科。1867年入美国籍。他1878年在圣路易斯(St. Louis)创办《邮讯报》(Post-Dispatch),为美国中西部最重要的一份报纸。1883年移居纽约(New York City),买下纽约的《世界报》(The World),在其经营下,成为美国发行量最高的报纸。

普利策的遗憾是他一手创建和经营的两大超级品牌《邮讯报》和《世界报》如今已经凋零,当今人们津津乐道的是业绩下滑的《纽约时报》(New York Times)和刚刚出售的《华尔街日报》(Wall Street Journal)。我想,100年前的普利策先生肯定没有预测到21世纪的我们,居然在讨论报纸这种媒体表现形式是否会消亡。众多传统传媒公司还继续渴望以过去的辉煌来回避科技飞速发展所驱动的变革,我想,它们必将面临功败垂成或一蹶不振的窘境。

普利策时代,媒体人拥有强大的“权力”和影响力,然而,随着一种新闻思潮“公民新闻”(Civic Journalism)的兴起并延续至今,媒体人的“自由空间”似乎愈来愈小,因为受众开始提倡媒体的议程应该由公众来设定,记者不应该只是描述问题的旁观者,而应该用媒体手段帮助公众解决社会问题。 传统的媒体精英人物(如总编辑、总经理)的“权力”日渐弱化,而新一代的媒体消费者正在崛起,他们渴望内容按照他们所需的时间、他们要求的方式以及他们盼望的容量来传递。

然而,无论媒体形式怎么变化,媒体人的道德观不应该变化。普利策的高明之处在于他在1903年捐赠250万美元给哥伦比亚大学创办新闻学院。还设立普利策奖金,每年奖给成绩突出的文学、戏剧、音乐和新闻工作者。1911年10月29日,闻名世界的美国现代报业奠基人普利策逝世。

普利策奖(The Pulitzer Prizes)也称为普利策新闻奖,是 1917年根据普利策的遗愿设立。如今,不断完善的评选制度已使普利策奖被视为全球最重要的新闻大奖,其地位如同电影界的奥斯卡奖,或学术界的诺贝尔奖。90年多来,普利策奖象征了美国最负责任的写作和最优美的文字。每一个希望有所作为的美国记者无不以获得普利策新闻奖作为奋斗的目标。普利策奖的评委由有成就的名记者组成,评选机构设立在哥伦比亚大学新闻学院。

《哥伦比亚新闻评论》(Columbia Journalism Review)是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的一份新闻学研究刊物,在全球新闻学研究领域颇有盛名。《哥伦比亚新闻评论》不仅关注新闻报刊、广播、影视等传统媒体之外,还关注互联网、数字报刊、手机短信、移动电视等新技术支撑体系下出现的媒体形态。 2008年7月,《哥伦比亚新闻评论》中文版面世。和英文版的办刊宗旨一样,《哥伦比亚新闻评论》中文版愿意成为“媒体人的看门狗和好朋友(It is both a watchdog and a friend of the press)”。

当《哥伦比亚新闻评论》主席维克多•纳瓦斯基(Victor Navasky) 教授和我都在合约上签下我们名字的时候,我深感重担在肩。媒体的品牌来自哪里?唯一的通道是公信力,因为公信力是媒体内在品质的基本价值所在,是媒体在激烈的竞争中制胜的关键,公信力就是媒体的无形资产。另外,我们身处的这个时代通过网络宽带、电视屏幕、移动电话以及掌上工具为消费者提供了互动的新闻、娱乐、体育以及其他分类服务。就是在这样的一个时代,平面新闻业将何去何从?敬请期待我们第二期开始的世界级媒体的案例研究吧。

(丁海森。《哥伦比亚新闻评论》中文版总编辑。他曾经创建了世界经理人集团和世界品牌实验室(World Brand Lab),并当选为总部在达沃斯的世界经济论坛(World Economic Forum) 2003年度“全球100位未来领袖”。先后就读于美国哥伦比亚大学和麻省理工学院,获得经济学和管理学硕士学位。)

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