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丁海森:企业为何请经济学家做顾问?

上一篇 / 下一篇  2008-01-02 18:37:56


两个月前,我在纽约街头买了最后一期《商业2.0》杂志(Business2.0),因为这本杂志彻底停刊并退出市场了。《商业2.0》杂志成立于1998年,2001年被美国著名的杂志出版集团时代公司(Time Inc)收购。杂志主要关注点是创业企业、技术趋势和新经济变革,拥有62.3万读者。让人大跌眼镜的是:时代公司宁可选择彻底放弃,也不愿把《商业2.0出售。

 

消息传出,支持者自发在社交网站Facebook上组建团体声援该杂志,但是时代公司高层停刊的决定没有动摇,今年10月出版的《商业2.0刊物,将是该杂志的最后一期。有些尴尬的是,恰好是蕴育出Facabook这种站点的Web2.0风潮带来了《商业2.0》的停刊。新的科技发展、新的理念、新的商业方式如此种种,都第一时间而且是高质量地出现在财经和科技博客(blog)上,而且得到迅速传播,从某种角度来说,《商业2.0》的广告主们可以找到更合适的媒介。

 

如果放在中国,《商业2.0》决不会停刊,因为至今中国没有一本商业或财经杂志的读者拥有62.3万读者!世界经理人集团一直希望办一份类似英国《经济学人》(The Economist)的政经类杂志,两年前,以董事会主席蒙代尔教授(Robert Mundell1932)命名的《蒙代尔》杂志(The Mundell)创刊。但是,似乎在中文世界里,时政和财经以及教育等是不能混在一起思考的,好在我们创办时间不长,集团决定把《蒙代尔》杂志一分为二:商业和财经版块更名为《首席执行官(Chief Executive Officer),并开通独立网站BYCEO.COM;时政、文化和科教等版块更名为《国家评论》(The Nation Review),两份刊物自成一体。

 

我们改版《蒙代尔》杂志表示我们编辑取向的变化:从宏观经济向战略管理转变!经济学和管理学在研究目的上是相互对立的,手段上是非常不同的。不少企业把经济学当成管理学,把经济学家当成管理学家,把经济学家请到企业去用管理国家经济的方法诊治企业,而结果是,不少经济学家的良方常常使他们大失所望。其实,一般来说,企业要咨询的是管理学家而不是经济学家。这种现象说明,经济学家与管理学家在市场定位上发生了错位。

 

把经济学理论和现代管理理论(即商学理论)混为一谈,这种混淆危害甚大:它误导政府、企业、学生、民众,更误导经济学家和管理学家自己!尤其是经济学家自以为经济学就是现代管理学,热衷于教企业家如何用经济理论管理企业;把经济理论当作企业管理理论教给商学院学生。严格地说,现代管理学与经济学分属于两个完全不同的领域和学科。经济学就象社会学一样,属于社会科学的范畴,而商学就象法学一样,属于职业学科的范畴。虽然在商学院也要上少量应用经济学的课程,就象它要上少量应用心理学的课程一样,但这些应用课程是从属的、非主流的。

 

世界经理人集团首席执行官丁海森认为:经济学家主要研究宏观经济问题,学术思想要中立;管理学家要解决企业的实际问题,要指导企业打败竞争对手,绝不能是中立的,因此,经济学家比管理学家要出名,他们象娱乐明星一样占据媒体的显著位置,他们甚至还可以成为某一群体的代言人。管理学家要比经济学家更承担风险,这也是和收益对称的。经济学家靠政府课题、民间课题资助着,而管理学者则主要是从企业拿钱了,这很正常,总不能是研究管理的,还老写着三大战略、五大策略、八大模式……

 

总而言之,经济学更多解释世界是为什么,是什么,管理学则注重该怎么去做,怎么做最有效。管理的最终对象是人,人的复杂性也就决定了无法象经济学那样有N个假设。譬如,法国经济学家里昂·瓦尔拉斯(Léon Walras18341910均衡理论(General Equilibrium Theory)在管理上没有占据绝对指导地位。管理上的快与慢、先与后,上与下、强与弱都是相对的,是不断变化的,应用讲求艺术性,很多时候是不符合经济学的均衡分析的。那么,为何众多企业聘请的独立董事或咨询顾问是经济学家而不是管理学家呢?这是因为这些企业要向权力靠拢,来争取政府所控制的垄断资源和官员的照顾与保护,这的确是经营者的悲哀。《首席执行官》(BYCEO.COM)是一本关于企业的战略于管理的杂志,旨在传播先进的管理理念,以案例说话,用数字说话。

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流浪蛙的个人空间 引用 删除 流浪蛙   /   2008-01-13 19:05:33
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