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• 三种类型的领导品牌：类别品牌 伙伴品牌和图腾品牌（二）

  knewway2008 发表于 2008-07-24 08:50:55

  核心价值决定领导品牌 既然市场领先不足以担纲领导品牌，那到底什么才是领导品牌？有更好地衡量品牌领导地位的标准吗？ 答案当然要在品牌最重要、最深入、最根源的属性中去找！ 答案就是品牌的核心价值！ 品牌...

• 三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（一）

  knewway2008 发表于 2008-07-16 13:45:18

  市场领先不等于领导品牌 几乎所有的人都认为品牌战略的理想目标和最高使命就是创建和巩固领导品牌，然而什么样的品牌才算是领导品牌？用什么标准来衡量领导品牌？领导品牌是否具备独有的特征以代表其领导地位？不...

• 戏说“品牌战略”与“营销执行”

  陈汩 发表于 2008-07-08 16:20:53

  　　中国的企业是在“欣赏一流、观望二流、模仿三流”，当我们身边拥有这么多的一流榜样，却只用来欣赏而不去学习，这是罪莫大焉！　　 　　A:麦当劳：店面选址、柜台的摆放、宣传纸的放置，都选择最合适的位置，...

• 品牌产品连续谱：四种类型的品牌产品关系（下）

  knewway2008 发表于 2008-07-03 16:27:42

  品牌产品连续谱之一：纯产品 纯产品可以称之为无牌产品，这种类型的品牌和产品关系意味着品牌几乎不扮演什么驱动角色，发挥驱动作用的只有产品。 纯产品这种关系的特点就是“产品第一品牌第二”，没有产品也就无...

• 品牌产品连续谱：四种类型的品牌产品关系（上）

  knewway2008 发表于 2008-07-03 16:26:06

  产品中心？品牌中心？ 品牌和产品之间到底是什么关系？ 品牌和产品之间有何相同和相异之处？ 品牌和产品之间如何相互区隔又相互联系？ 顾客如何看待品牌和产品的关系？ 企业如何看待品牌和产品的关系？ ……...

• 公司品牌战略1：GE和IBM的成功之秘

  knewway2008 发表于 2008-07-03 16:24:15

  　　GE和IBM的成功之秘 　　在品牌战略烛光摇曳的殿堂中，公司品牌战略无疑是一个徘徊不去的幽灵，由于在很多情况下公司品牌并未进入业务领域或者与业务品牌合二为一，这使得公司品牌不知不觉地成为了“隐匿的伊...

• 超越狭义：广义品牌关系谱（下之下）

  knewway2008 发表于 2008-07-03 16:22:15

  背书品牌的基本架构 背书品牌是指在不同的类别环境使用不同的主品牌，但同时也使用另外一个品牌对其进行担保。背书品牌不仅明朗了品牌的来源以及品牌之间的关系，而且保证了品牌战略的灵活性：被背书品牌既不独立...

• 超越狭义：广义品牌关系谱（下之中）

  knewway2008 发表于 2008-07-03 16:19:31

  　　联合品牌的基本架构   　　联合品牌是指两个以上的品牌由于某种互补性的需要结合在一起，通过品牌识别和资产合作的方式来定义业务和产品。   　　广义品牌关系谱超越狭义品牌关系谱最显著的特色...

• 超越狭义：广义品牌关系谱（下之上）

  knewway2008 发表于 2008-07-03 16:17:31

  　　广义品牌关系谱 　　广义品牌关系谱能够容纳所有的品牌化要素而不仅限于产品性品牌，广义品牌关系谱能够定位所有来源的品牌而不仅限于自主品牌和自有品牌，广义品牌关系谱能够定义所有的产品角色而不仅限于狭...

• 超越狭义：广义品牌关系谱（中）

  knewway2008 发表于 2008-07-03 16:15:27

  　狭义品牌关系谱的缺失 　　尽管大卫艾克教授所积极提倡的品牌关系谱的确闪耀着智慧的光芒，对品牌组合战略的规划和实施有巨大的推动力，以致于很多人把品牌关系谱理解为就是品牌组合战略，把4个基本品牌关系和...

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