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• 品牌战略管理16（END）：基业常青的品牌巩固之道

  knewway2008 发表于 2008-07-01 09:24:22

  最后一战 这是强势品牌登堂入室的最后一级台阶，通过前五级台阶的登临，我们已经拥有了拥有鲜明的品牌和大量的拥护者，然而获取顾客和保留顾客绝对不是同一个概念，如果我们找不出维系顾客的方法，我们就会象猴子...

• 品牌战略管理15：四大提升策略倍增品牌价值

  knewway2008 发表于 2008-07-01 09:15:36

  重装上阵 我们已经来到了通往强势品牌的第五站，此时面前是万丈悬崖，通过前四站的不眠不休我们已经得到了基本的品牌资产，现在需要的是惊险的一跃，成功则品牌价值几何倍数增长，失败则一切回到起点，然而我们不...

• 品牌战略管理14：品牌推广借力IMC飞翔

  knewway2008 发表于 2008-07-01 09:13:30

  世界触手可及 如果你还没有醒来怎么知道是在梦中还是现实？品牌的整合营销传播是强势品牌列车所经过的第四站，前三站我们身处于奇瑰壮丽的品牌梦境之中，而这一站品牌将从梦中醒来，将通过传播把品牌形象铭刻到消...

• 品牌战略管理13：画龙点睛的品牌识别设计

  knewway2008 发表于 2008-07-01 09:11:16

  走向伟大 品牌识别是强势品牌旅途上的第三站，如果说前两站我们充满了分娩的期待，那么拥有天使般面容的婴儿将于这一站在窗外向我们微笑。品牌识别是品牌走向伟大的道路，也是顾客通往品牌的道路。品牌识别是品牌...

• 品牌战略管理12：生死抉择的四种基本品牌战略

  knewway2008 发表于 2008-07-01 09:08:17

  没有路标 这里是通往强势品牌的第二扇大门，在这里我们将决定品牌参与竞争的方式，也就是品牌战略。品牌战略是品牌中最令人困惑的一个问题，即便是最渊博的品牌专家大卫艾克也没有向我们正面回答过这个问题，混乱...

• 品牌战略管理11：穿越迷雾的SCP战略性品牌分析

  knewway2008 发表于 2008-07-01 09:05:11

  回到明天 从这里将开始我们跨越品牌海洋的处女航，茫茫大海没有指南针是不行的，我们的指南针就是战略性品牌分析，没有它品牌必将遭遇“泰坦尼克”的命运。然而遗憾的是，我们发现很多品牌一开始就将直觉置于科学...

• 品牌战略管理10：知易行难的SBU品牌战略管理

  knewway2008 发表于 2008-07-01 08:58:44

  熟悉的陌生人 战略已经是一个被泛滥使用因而极度贬值的字眼，而如今连招聘和发传真什么的都敢冠以战略的名义，尽管大家希望能够提高自己所说的东西的重要性这一急迫心情是可以理解的，我们依旧建议能够精确地称呼...

• 品牌战略管理1：让传统品牌管理走开！

  knewway2008 发表于 2008-02-02 14:09:34

  逆风还是顺风？ 对于一艘盲目航行的船只来说，任何方向的风都只能是逆风。然而我们的品牌经理人们并没有意识到自己在逆风启航，他们津津乐道于品牌形象的微不足道的差别，热情洋溢于独立品牌和单一品牌孰优孰劣的...

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