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品牌管理

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日志列表

  • 陈汩 (黑龙江) 可口可乐成功揭秘

    发表于 2009-07-20

      1989年5月的一天,在美国亚特兰大市马里塔街107号的后院,药剂师出身的约翰·S· 彭伯顿用一口铜锅提炼出“彭伯顿键身饮料”的第一批原浆。他将原浆送到亚特兰大有名的雅各布斯药房,并说服租用者威利斯·维纳尔把原浆掺兑到汽水中出售。彭伯顿和维纳尔签订了销售这种饮料的合同,并决定起个新名字。彭伯顿的会计鲁宾... ...全文

    标签: 揭秘 可口可乐

  • 陈汩 (黑龙江) 每一个高端品牌背后的惊人传奇:品牌故事如何造?

    发表于 2009-07-16

      现代高端奢侈品,愈来愈多的与时尚和奢侈发生关联,同时也愈来愈具有私人性格。高端品牌的存在,不再仅仅是一个高价格的消费品,其独特的品牌性格也往往代表着高端消费者[群]的独特写真和生活观念。   但凡每一个高端品牌都有一个传奇,这就是我们俗话说的品牌故事。   对于消费者来说,品牌故事往往是他们接受... ...全文

    标签: 传奇 高端 故事 品牌

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:小议人本管理

    发表于 2009-07-14

                                                     &nb... ...全文

    标签: 乔春洋 人本管理

  • 陈汩 (黑龙江) 蒙牛嫁入豪门中粮的幸福隐患

    发表于 2009-07-09

      7日,中粮集团与私募股权基金厚朴投资管理有限公司将共同投资组建一家新的公司(中粮集团持股70%),投资61亿港元收购蒙牛公司20%的股权,引起市场冲动。随着在媒体沟通会上,嫁入豪门的牛根生一脸的幸福感。   从双方合作需求分析,中粮入股蒙牛有利于整合食品生产链,对进军乳制品行业站在一个很高的台阶上,对中... ...全文

    标签: 蒙牛 入豪门 幸福 隐患 中粮

  • 陈汩 (黑龙江) 中粮入股蒙牛的两重意图

    发表于 2009-07-09

      [事件] “中粮+厚朴”联手入股蒙牛   中粮集团联合私募股权基金厚朴,共同组建合资公司,计划出资61亿港元,入股蒙牛乳业,成为蒙牛乳业第一大股东。通过收购部分蒙牛乳业老股东股份和认购增发的新股(蒙牛增发1.738亿股新股,金牛、银牛以及老牛基金转让1.738亿股,每股价格17.6港元),“中厚合资公司”获得蒙牛乳... ...全文

    标签: 蒙牛 入股 意图 中粮

  • 陈汩 (黑龙江) 中粮入股蒙牛合理中的不合理

    发表于 2009-07-08

      保护民族企业,是任何一个国家政府天经地义的事情,但这种保护的对象应当是“民族”,而不仅仅是“国有”。   中粮集团周一晚间宣布联手厚朴基金以港币每股17.6元的价格投资61亿港币收购蒙牛公司20%的股权。蒙牛股票昨日上午在香港联交所复牌,早盘高开高走,行情看涨。   自金融危机以来,民营企业几无资金宽... ...全文

    标签: 合理 蒙牛 入股 中粮

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:品牌管理理论的前提——人性假设

    发表于 2009-07-07

                                                     &nb... ...全文

    标签: 理论 品牌 前提 乔春洋 人性

  • 陈汩 (黑龙江) 诺基亚窜货危机表象背后的真相

    发表于 2009-07-07

      最近,诺基亚经销商拒卖风波成为业界关注的焦点。面对经销商的拒卖和闹事行为,诺基亚称不会改变渠道策略,继续整治窜货。对此,很多人认为诺基亚在中国市场面临着渠道危机,其实在笔者看来渠道问题并非诺基亚危机的根源,根源在于中国消费者对手机价值的认识已经发生变化,诺基亚未来将面临更大的危机。   诺基亚... ...全文

    标签: 诺基亚 真相

  • 絮絮叨叨 (北京) 从选秀节目快乐女声看品牌传播之道

    发表于 2009-07-03

      很多人问我,为什么青岛啤酒要自己办“青啤NBA啦啦队”,何不直接冠名“快乐女声”,那样会省事很多。   对的。如果青岛啤酒不自己办“青啤NBA啦啦队”,直接冠名“快乐女声”,那样会省事很多。可是,举办这样一个活动,最终的目的是什么呢?最终的目的就是品牌传播。如果不能有一个合适的传播平台,那就是品牌的... ...全文

    标签: 节目 快乐 女声 品牌 选秀

  • 絮絮叨叨 (北京) 松下竟然说远离家电下乡是因为担忧品牌形象下降

    发表于 2009-07-03

      原松下电器产业现变更为Panasonic(简称:PANA)的日本家电制造巨头,日前公布了扩充适合中国等新兴国家消费特点的低价格平板电视产品线,进一步拓展低端海外市场的计划。据称,在中国等市场低价格平板电视最为畅销,因此平板电视巨头韩国三星电子、夏普等均相继提出在中国销售低价格产品的计划。故而,推动着该公司重... ...全文

  • 陈汩 (黑龙江) 收购皮尔卡丹:风险大于机遇

    发表于 2009-07-02

      继四川腾中重工收购悍马、中石化重金收购瑞士Addax的国内企业海外收购狂潮,最近传出的广东与浙江温州的民企准备出资2亿欧元收购著名世界服装品牌皮尔卡丹的消息,这种收购虽是财大气粗,大长民族志气,但从偶然性与必然性分析,仍然风险大于机遇,危险大于机会。   质量危机的池鱼之殃   去年年末,山西质检局... ...全文

    标签: 风险 机遇 皮尔卡丹 收购

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:品牌价值观的作用

    发表于 2009-06-29

                                                     &nb... ...全文

    标签: 价值观 品牌 乔春洋

  • 絮絮叨叨 (北京) 迈克尔杰克逊生前鲜为人知的汽车品牌故事

    发表于 2009-06-26

      一代歌王迈克尔-杰克逊在美国洛杉矶因心脏病突发去世,终年50岁。   迈克尔杰克逊生前最爱的加长版豪华劳斯莱斯   迈克尔·杰克逊(Michael Jackson)被誉为流行音乐之王(the King of Pop),是继猫王之后西方流行乐坛最具影响力的音乐家,他与猫王、披头士两组歌手并列为流行乐史上最伟大的不朽象征。他拥有世... ...全文

    标签: 故事 迈克尔杰克逊 品牌 汽车

  • 絮絮叨叨 (北京) 变形金刚2的创意广告:互联网广告不再仅仅是广告

    发表于 2009-06-26

      在twitter上雅虎日本关于《变形金刚2》的一个创意广告引起了很多关注,网友用”灰常牛逼“来形容。以雅虎日本的首页被拆解然后transform成为一个全新的黑色版面,画面不仅生动而且颇有变形金刚影片中特有的金属力量感,这大胆富有想象力的创意将雅虎日本和变形金刚影片非常完美的结合在一起。   将 雅虎的首页变形... ...全文

    标签: 变形金刚 广告 互联网

  • 絮絮叨叨 (北京) 你信不信一部《变形金刚》的电影中出现了68种品牌广告

    发表于 2009-06-26

      由好时锐斯巧克力联想到广告游戏(Advergame)的营销模式。   提起好时公司的锐斯巧克力,你也许马上就会联想到斯皮尔伯格导演的《ET外星人》,没错,这可以称之为最成功的植入式广告,影片首映之后的一周,锐斯巧克力的销售量增长了两倍,而就在几个月之后,全美有超过800家电影院的小卖部开始购进大量锐斯巧克力,... ...全文

    标签: 变形金刚 电影 广告 品牌

  • 絮絮叨叨 (北京) 品牌就是一个名字所以好的品牌要一个好的名字

    发表于 2009-06-26

      市场营销的所有目的,都是为了打造一个品牌。   什么是品牌?   品牌,就是一个名字;好的品牌,就是一个好的名字。   无论我们试图对品牌下多少种结论,找多少类解释,但是“品牌就是一个名字”是永久不变的定义。至于其它的东西,你都必须依附于这个名字,以这个名字为载体,呈现于大众。   皮之不存,毛... ...全文

    标签: 名字 品牌

  • 絮絮叨叨 (北京) 披着洋皮的土鳖之痛 本土品牌如何塑造国际化形象

    发表于 2009-06-26

      一直宣称是美国品牌的施恩奶粉,最近陷入了双重危机之中。一个罪名是产品中检出了令人闻风色变的三聚氰氨,另外一个罪名则是涉嫌虚假宣传,所谓的“100%进口奶源”和“海外背景”,原来都不实诚。   在三鹿事件爆发之时,笔者就曾经断言,危机的多米诺骨牌效应,才刚刚开始。在此次事件所引发的国人对于食品安全问... ...全文

    标签: 国际化 品牌 形象

  • 絮絮叨叨 (北京) 曝光十年前的中国假迈克尔-杰克逊广告

    发表于 2009-06-26

      十年前一种叫做"V26减肥沙淇"的产品曾利用一个外形酷似迈克尔.杰克逊的廉价劳动力以假充真大做电视广告。   当“迈克尔.杰克逊”的广告播出后,几乎没有人知道它是个假的,都觉得V26能请得起迈克尔.杰克逊做广告,肯定非常有实力,是个国际大品牌,品质是可以信赖的。而且它很快带来了销售好的形势,在淡季上市... ...全文

    标签: 广告 曝光 中国

  • 激流暗涌 北汽控股 跨国并购指向欧宝 何去何从?

    发表于 2009-06-26

      虽然德国欧宝品牌脱离通用已成定局,但新东家却尚未有定论,而中国买家的介入则让收购结果更加扑朔迷离。   5月底,加拿大麦格纳公司联合俄罗斯合作伙伴已经与德国政府达成初步收购意向,但德国政府方面近日表示,仍有新的买家已联系德国政府,据称这家新的公司就是中国的北汽控股,而协助北汽进行收购交易的顾问... ...全文

    标签: 何去何从 北汽控股 欧宝

  • 絮絮叨叨 (北京) 品牌出现功能性障碍三大常见表现

    发表于 2009-06-26

      近期,“夏枯草”事件再次将王老吉推向了风口浪尖。   作为一个以产品概念“预防上火”名于世的凉茶领袖品牌,或许经过“夏枯草”事件,王老吉的预防上火功能更能得到消费者认可。但综合整个事件来看,王老吉原料的被关注再次凸显了消费者意识的觉醒和中国品牌管理在产业营销时代的复杂性。   在方圆品牌机构看... ...全文

    标签: 功能性 品牌 障碍