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日志列表

  • 陈汩 (黑龙江) 凡客一小步,中国营销一大步

    发表于 2010-09-03 评论: 1

      近期网间热传的一个潮人创意便是“凡客体”。事件起因于2010年7月凡客邀请韩寒与王珞丹代言凡客诚品。照理说今天的中国有哪家服装公司请名人代言已是见多不怪了,做多了,也早已没了新鲜感,你可能只记得地铁站见过某位名人代言的广告,可他具体代言什么品牌你也不见得搞得清楚,似乎对你也并不重要。然而此番“凡客... ...全文

    标签: 中国营销

  • 陈汩 (黑龙江) 国美劫:都是上市惹得祸!

    发表于 2010-09-03

      如果不上市,黄光裕也许不会锒铛入狱;如果不上市,国美也许不会陷入这一场“浩劫”;如果不上市,贝恩也许不会搅这趟浑水。在我看来,如今的一切,都是上市惹得祸。   8月中旬,我受邀参加浙江家电商会十周年庆典时,面对台下40多家被称为当地家电市场“地头龙”的老板,老板娘,还有他们的员工,孩子。我的第一个... ...全文

    标签: 国美 上市

  • 陈汩 (黑龙江) 悍马关闭 悍马品牌18年兴衰史大揭秘(图)

    发表于 2010-09-01 评论: 1

      曾在海湾战争中因优异表现一举成名,也曾在伊拉克战争和阿富汗战争中备受争议的一代越野车王悍马,即将成为汽车界的过去式,尘封于现代汽车工业发展的史书中。悍马的退市绝非偶然,虽然它为美国立下了汗马功劳,不过它的大排量,它的高油耗,它的大块 头在这个到处提倡绿色环保的时代,显得格格不入,在美国甚至逐渐... ...全文

    标签: 悍马 揭秘 品牌 兴衰史

  • 袁玲霖 从圣元“三重门”看危机公关

    发表于 2010-08-31

      前言:   引领舆论,渡过危机——   2008年,三鹿在强大的舆论压力下破产。   2009年,丰田集团在全球大规模召回汽车。   2010年,富士康“N+1”自杀事件频繁发生。   2010年,美国通用集团被迫召回百万辆汽车。   当公共关系学遭遇网络时代,算得上是老革命遇到新问题了。圣元奶粉的三重门事件(激... ...全文

    标签: 三重门 圣元

  • 哎呀 (青海) 家乐福中国乱象的背后

    发表于 2010-08-26

      零售市场的低价策略不会诞生常胜将军,往往通道越强大越脆弱。只有那些重视价值链和谐共生、为社会为消费者创造价值的零售品牌才有可能赢得持续   在商业史上,只有阶段性的成功,而没有永远的成功,这句话对战略大跃进中的外资进军中国市场现状同样有效。   “家乐福,福到家”,这家以“福”为文化的全球著名... ...全文

    标签: 家乐福 中国

  • 陈汩 (黑龙江) 探寻美的电器的成长基因

    发表于 2010-08-26

      几年前,曾有专家说过这样一句话:“中国的家电品牌,十有六七出在顺德。”地处珠三角黄金区位的顺德,得改革开放风气之先,一些民营企业家凭着灵敏的市场嗅觉,在这片南国热土上,创造出了令世界惊叹的现代中国大工业发展奇迹。在珠三角灿如明星的企业群落中,何享健创办的美的电器股份有限公司,近两年来以其迅猛的... ...全文

    标签: 成长 基因 探寻 美的电器

  • 陈汩 (黑龙江) 圣元:一个“被公关”的公司

    发表于 2010-08-23

      自从三鹿三聚氰胺事件后,食品安全危机事件已呈高发状态,大有愈演愈烈之势。最近,圣元奶业这么—个总部位于“山东青岛外资控股的美国品牌”,陷入了激素导致性早熟的“激素门”危机。多家媒体报道称南京、江西、武汉、内蒙、山东等几个地方有婴儿被发现有激素检测超标等性早熟症状,而这些婴儿均在出生时就一直食用... ...全文

    标签: 圣元 被公关

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:品牌公关的特点和职能

    发表于 2010-08-22

    乔春洋:品牌公关的特点和职能   (一)品牌公关的特点 今天,公关活动已经变得非常频繁。企业为了树立自己的品牌形象,投入大量资源来从事与社会公众相关的活动。这些公关活动有两个主要特点: 1、赢利性 追求利润是企业的最高目标,因此,为树立品牌形象而开展的各项公关活动也必须以此为核心。 (1) ... ...全文

    标签: 品牌公关 乔春洋 特点 职能

  • 曾保国 肯德基与索尼的管理启示

    发表于 2010-08-20 评论: 1

      肯德基的特殊顾客   美国肯德基国际公司的子公司遍布全球60多个国家,达9900多个。然而,肯德基国际公司在万里之外,又怎么能相信他的下属能循规蹈矩呢?   一次,上海肯德基有限公司收到了3份总公司寄来的鉴定书,对他们外滩快餐厅的工作质量分3次鉴定评分,分别为83、85、88分。公司中外方经理都为之瞠目结舌,这三个... ...全文

    标签: 肯德基 麦当劳

  • 陈汩 (黑龙江) 吉利完成沃尔沃收购的四大追问

    发表于 2010-08-20

      中国汽车史上规模最大的海外并购告一段落。13年历史的吉利,在等待数年之后,终于成为全球汽车产业格局的改变者和中国汽车企业收购豪华车品牌的第一人。   正如媒体之前报道,8月2日,吉利收购沃尔沃宣告完成。在英国伦敦,时隔4个多月,李书福与福特CFO Lewis Booth再次握到了一起。当日,吉利正式收购沃尔沃的全部股权... ...全文

    标签: 吉利 沃尔沃

  • 陈汩 (黑龙江) 霸王动了谁的奶酪 资本炒手疑云

    发表于 2010-08-20

      同样被港媒爆出含有二噁烷的洗发水还有宝洁旗下的飘柔和澳雪,但只有霸王被顶到了舆论的浪尖,并被戴上“致癌”的帽子。尽管国家药监局同期检测表明“霸王洗发水相关抽样产品二噁烷的含量水平处于安全值范围”,但面对媒体时,霸王觉得很委屈。   霸王香港上市刚一年,遭遇平地起风波。   作为少有地活跃在市场上的... ...全文

    标签: 霸王 资本运作

  • 陈汩 (黑龙江) 华为的七大核心价值观!

    发表于 2010-08-16

      一、(追求)华为的追求是在电子信息领域实现顾客的梦想,并依靠点点滴滴、锲而不舍的艰苦追求,使我们成为世界级领先企业。   1、以客户的价值观为导向,以客户满意度作评价标准。瞄准业界最佳,以远大的目标规划产品的战略发展,立足现实,孜孜不倦的追求、一点一滴地实现。   2、坚持按大于10%的销售收入拨付... ...全文

    标签: 核心 华为 价值观

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:现代公关的发展概况

    发表于 2010-08-15

    乔春洋:现代公关的发展概况   现代意义上的公共关系(以下称“公关”)起源于美国的独立战争。当时,贵族爱国者与资产阶级保守党进行激烈斗争,为了压倒对方,对立的两派都想方设法争取公众的支持。以亚历山大·汉密尔顿为首的商业界、金融界和以杰佛逊为首的种植园主、农民集团之间是这样,以杰佛逊为首的边疆抚... ...全文

    标签: 发展 概况 公关 乔春洋 现代

  • 陈汩 (黑龙江) 丰田走出泥沼对中国企业的启示

    发表于 2010-08-13 评论: 1

      世界汽车第一豪门丰田公司陷入“召回门”的泥沼已有一年,其引发的舆论风暴不仅影响其公关形象,甚至连累了“日本制造”。近日,丰田终于盼来了好消息:美国国家公路交通安全管理局(N H T SA )8月10日发布了一份调查报告,称在对丰田汽车的“黑盒子”(汽车行驶记录仪)进行检查之后,并未发现除了早先已知的安全问题(... ...全文

    标签: 丰田 泥沼 企业 启示 中国

  • 陈汩 (黑龙江) 果市值猛增的秘诀:商业模式的创新

    发表于 2010-08-12

      2010年5月26日,美国发生了一件大事。那一天,苹果公司以2213.6亿美元的市值,一举超越了微软公司,成为全球最具价值的科技公司。截止到7月30日,苹果公司的市值又上涨了5%,达到2350亿美元,和微软公司的市值差距进一步拉大。以苹果过去五年的市值增长趋势来看,苹果公司在一年之内成为全球市值最大的公司,并非不可能。目前... ...全文

    标签: 苹果 商业模式

  • 陈汩 (黑龙江) 霸王洗发水:危机公关三言两语

    发表于 2010-08-05

      从今天的举动来看,霸王的回应还是比较迅速和高效的,显示了娴熟的媒体处理技巧:   1、6小时内进行书面回应,包括领导人万玉华和公司书面的;霸王集团对新浪财经发来声明,表示该报道失实,所含二恶烷远低于世界安全指   引,不会对人体健康构成影响。   2、12小时内新浪开通霸王洗发水的公司微博,进行消费者沟通、... ...全文

    标签: 霸王 洗发水

  • 陈汩 (黑龙江) 探秘“郎酒现象”:为什么8年增长10倍?

    发表于 2010-08-05

      【背景回放】   2001年1~5月,郎酒销售额下降65%,1—9月销售收入2.1亿元,当年亏损1.5亿元,累计负债逾10亿元,几乎沦为川酒“六朵金花”末位。众多媒体认为:“郎酒将绊倒在WTO的门槛前”。   2001年10月1日郎酒托管给宝光集团的汪俊林,2002年3月10日,汪俊林正式完成对郎酒的收购。2003年4月,郎酒开始研... ...全文

    标签: 探秘 现象 郎酒

  • 牛角尖 (北京) 腾讯扼杀了哪些创新有待商榷

    发表于 2010-07-26

      对于“复制”这个问题,腾讯好比是上了一辆没有刹车的高铁,一切都由不得自己,它只是按照惯性,这么奔跑着,奔跑着。   计算机世界《“狗日的”腾讯》再次将“全民公敌”一词晒了出来。Keso认为,国内互联网发生的事,是“大山寨挤垮小山寨”,“很多都是从美国抄来点儿东西,又被腾讯抄了一下而已”,甚至认为“... ...全文

    标签: 腾讯

  • 陈汩 (黑龙江) 国际品牌屡遭公关危机而不倒的因由

    发表于 2010-07-23

      日前,麦当劳的“橡胶门”被媒体和公众关注较多,而此前很多食品方面的跨国公司出现过问题,陷入过短暂的危机。不过,这些跨国公司并没有因此受到什么严重的影响,很快就一切照常了。对此,新华社《国际先驱导报》记者就跨国公司如何应对危机,以及为何能够一次次从容度过危机的相关话题采访了上海卓跃营销咨询传播机... ...全文

    标签: 国际品牌

  • 陈汩 (黑龙江) 腾讯商标申请策略的法律启示

    发表于 2010-07-23

      看到FT上程苓峰的专栏文章能拆成140字一段同时帖在微博客上,本人也决定效颦,本文亦同步发布上微博客。   近日,一则《腾讯抢注千余涉Q商标避孕套也不放过》的新闻在各网站热传:腾讯公司为保护QQ品牌,防止他人搭商标顺风车,在多个类别申请了1000余个商标,很多为稀奇古怪的产品如食品、婚介所、避孕套等。本文... ...全文

    标签: 腾讯