| 设为首页

品牌管理

品牌管理

只列出标题

日志列表

  • 陈汩 (黑龙江) 真功夫事件,或成中国餐饮企业分水岭

    发表于 2010-07-21 评论: 2 好评: 5

      餐饮企业如果出现了食品安全问题,不管是供应商的原因还是自身的原因,都会对品牌造成伤害。真功夫的问题早在前年到去年10月就已经出现,外界只是刚刚得知,无论暴料者出于什么目的,这对食品安全本身是有促进作用的。现在,事情的关键是,“真功夫发表声明明确表示,进口的问题排骨全部销毁,问题产品绝不可能上餐桌... ...全文

    标签: 餐饮企业 真功夫

  • 曾保国 索尼:世界级企业的治理转型

    发表于 2010-07-16

      索尼旗下共有1000多家公司,承担集团管理职责的是索尼株式会社。据英国《金融时报》2010年5月发布的全球500强数据,索尼股票市值排名从2009年的231名上升到了182名。营业额794亿美元,全球第42名;资产总额1197亿美元,全球第125名。作为日本企业中产品及公司治理同步国际化的先驱,索尼的创业及治理转型过程非常值得... ...全文

    标签: 企业 世界级 索尼 治理

  • 陈汩 (黑龙江) 李宁换标:能否换入新鲜基因?

    发表于 2010-07-13 评论: 1

      李宁换标了,在业绩赶超阿迪达斯,逼平耐克之后。   大公司的换标,向来是出力不讨好的事情,比如,百事可乐换了那个笑脸标,反馈就很一般,貌似中国市场就一直没换。   李宁这次的新LOGO,也是戴着枷锁跳舞的作品,既要延续传统,又要有突破。坦率来讲,这个新LOGO表现很一般,既不够简洁,又不够大气,想努力... ...全文

    标签: 基因 李宁

  • 林辉 (安徽) 柳传志Vs乔布斯:联想与苹果谁小视谁?

    发表于 2010-07-12

      联想董事局主席柳传志近日在接受《金融时报》采访时表示,苹果正在丧失中国市场的巨大机遇,因为苹果并没有花太多时间为中国消费者提供服务并理解他们的需求。对此,美国科技博客Silicon Alley Insider作者丹•弗洛默(Dan Frommer)撰文驳斥联想总裁柳传志有关“乔布斯不在乎中国”的言论。言外之意,小看苹果将... ...全文

    标签: 联想 柳传志 苹果 乔布斯 小视

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:品牌创新

    发表于 2010-07-05

                      乔春洋:品牌创新   (一)品牌创新的意义 有品牌存在,就有品牌创新。在市场竞争时代,没有创新,品牌就会老化,企业就会衰亡。品牌不是一个静止的概念,而是一个动态概念。随着时代的发展与消费者心... ...全文

    标签: 乔春洋 品牌创新

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:“维尔康”商标被抢注

    发表于 2010-07-05

    乔春洋:“维尔康”商标被抢注   “维尔康”是北冰洋食品公司在1985年与中国科学院生物研究所联合研制的一种新型饮料,投放市场后,很快以独特的风味和科学的营养成分赢得了消费者的青睐,销售量逐月上升,并突破重重障碍打入国际市场。1988年被指定为第十一届亚运会专用饮料,并与十几个国家签订了出口合同。北冰... ...全文

    标签: 抢注 乔春洋 商标 维尔康

  • 唐一堂 (江西) 2010年HR怎么做好内部品牌管理

    发表于 2010-06-22

      通过员工的积极参与,可以获取一个打造品牌的内部动力。HR就是要通过日常人力资源管理工作将品牌管理内容贯穿到每个员工的行为之中。   企业中的品牌管理包含了两层含义:品质管理和推广宣传。品质是基础,没有良好的产品或服务的品质,成就不了优势的品牌。目前市面上形象良好的品牌,都是有优秀品质的产品(服务... ...全文

    标签: 管理 品牌

  • 牛角尖 (北京) 索尼为何“忽悠”中国消费者

    发表于 2010-06-11

      麦肯锡一份最新的调查显示,尽管中国消费者有品牌意识,品牌忠诚度却很低:在几个产品类别共82个品牌的平均品牌忠诚度仅有5%。   品牌的忠诚度低,是中国的消费者天生有喜新厌旧的习惯,还是品牌自身的原因?这是一个值得探讨的问题。在我刚记事的时候,我的父亲就开始用中华牙膏,一直到现在就没有更换过。   ... ...全文

    标签: 忽悠 索尼 消费者 中国

  • 曾保国 戴尔“私有化退市”悬疑:资本再造前奏?

    发表于 2010-06-11

      受累于业绩下降的戴尔在2009年别无选择地走上了收购之路,但伴随其最新一季报的公布,以及CEO迈克尔•戴尔日前于 Sanford C. Bernstein股东会议上“正在考虑将戴尔公司私有化”的言论,不免令人将其尴尬的业绩与渠道变革不畅联系起来。   “如果我必须给评价,那就是未成功。”迈克尔戴尔没有过多透露“私有... ...全文

    标签: 戴尔 悬疑 资本 私有化退市 前奏

  • 进化论 (上海) 揭秘Facebook创始人:世界最年轻首富的王道

    发表于 2010-06-09

      表面看,这只是又一个好运的互联网新秀。但越仔细了解这家公司,你会越觉得他们的成功是有计划出来的,而非巧合—也许这才是Facebook最牛的地方。   2月的湾区阳光灿烂,美国280州际公路两边的绿色山坡和蔚蓝的白云,让人觉得自己是WindowsXP桌面上的一个图标。下午,2点,终于来到Facebook这个神奇的公司。在他们... ...全文

    标签: facebook Facebook FaceBook FACEBOOK 创始人 揭秘 首富王道

  • 陈汩 (黑龙江) 紫砂煲危机,看京东商城如何应对

    发表于 2010-06-03 评论: 1

      京东网上商城又成功上演了一出好戏,这出好戏距上一次京东挑起电子商务服务战、正式推出“售后100分”服务承诺仅仅一个多月的时间。好戏上演的缘由,是央视曝光的“紫砂门”事件。   关于“紫砂门”事件的来龙去脉:一起简单的概念炒作,笔者在此不必多讲,对于此事件的定义,在事件曝光后,消费者心中自会有评判... ...全文

    标签: 京东商城 紫砂煲事件

  • 陈汩 (黑龙江) 中石油和比亚迪两个老大,意味不同

    发表于 2010-06-03

      近日,中国企业刚刚产生了两个全球第一,一个是中国石油,一个是比亚迪。但是两个老大,截然不同,耐人寻味。   先说中石油。英国《金融时报》昨天发布了全球市值五百强企业排名,中石油首次超过美国埃克森石油公司,成为全球市值最大的企业。另外,排在前10强的中国企业还有两个。中国工商银行排在第四位,是全球... ...全文

    标签: 比亚迪 老大 意味 中石油

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:品牌延伸是一种趋势

    发表于 2010-06-02

    乔春洋:品牌延伸是一种趋势     在过去的十几年,品牌运作最引人注目的现象是品牌延伸。比如,从黛尔香皂到黛尔体香剂,从救生圈糖果到救生圈口香糖,从可丽舒卫生纸到可丽舒面纸。美国的万宝路,除了以前的香烟,还有现在的运动鞋、运动衣。可口可乐,上百年来只有一种饮料,现在也延伸了——内线延伸(L... ...全文

    标签: 品牌 乔春洋 趋势

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:品牌延伸的价值

    发表于 2010-06-02

    乔春洋:品牌延伸的价值     品牌代表着产品的市场,也象征着企业的实力。如何对品牌进行更好的开发利用,充分发挥品牌的作用,是企业经营中的重要课题。实际上,品牌延伸已成为许多强势企业发展的战略核心。大体说来,品牌延伸的价值主要体现在以下几个方面。 (一) 优化资源配置 企业只有合理配置各种资... ...全文

    标签: 价值 品牌 乔春洋

  • 陈汩 (黑龙江) 所谓腾讯式创新

    发表于 2010-05-31

      在很多年前的互联网圈内有一个未经证实的笑话:开网站的创业者认为,中国那么多人,只要每个人一天给我一分钱,那每天就有上千万的收入。这个冷笑话的背后其实是在问这么个事儿:人干嘛要给你一分钱?   不过,国内倒是有那么家互联网公司已经超越了那个冷笑话:它2008年每秒的收入227元(一天近2000万),2009年蹦到... ...全文

    标签: 腾讯

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:品牌延伸的原则与决策程序

    发表于 2010-05-26

    乔春洋:品牌延伸的原则与决策程序     (一)品牌延伸的原则 品牌延伸是企业发展的加速器。但品牌延伸不是随心所欲、盲无目的的延伸,而要遵循一定的原则。 1、战术标准与战略标准相结合 战术标准是评判品牌延伸是否为市场接受、品牌延伸是否损害品牌价值的标准,战略标准是评判品牌延伸是否有利于企业... ...全文

    标签: 程序 决策 品牌 乔春洋 原则

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:口香糖也能延伸

    发表于 2010-05-26

    乔春洋:口香糖也能延伸     箭牌公司的Juicy Fruit、绿箭(Doublemint)、益达冰凉冬清(Winterfresh)等品牌非常有名,自1890年起就成为口香糖市场的领导品牌。因为消费者比以前更具有健康意识,因此品牌还扩展到无糖口香糖市场,且销量大增。箭牌最近还在美国市场引进几种新品牌,如益达Polar Ice、 Eve... ...全文

    标签: 口香糖 乔春洋

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:宝洁(P&G)公司的竞争策略

    发表于 2010-05-18 评论: 1

    乔春洋:宝洁(P&G)公司的竞争策略     作为领导型品牌,宝洁公司是全美小包装消费品行中的佼佼者。它实行了以下策略来维护其品牌的领导地位。 (1)了解顾客。宝洁公司通过连续不断的市场调查。了解自己顾客的基本情况。同时还设立免费投诉专用电话,顾客能随时直接打电话就公司的产品提出批评意见。... ...全文

    标签: 宝洁 乔春洋

  • 哎呀 (青海) 后危机时代丰田的管理策略

    发表于 2010-05-14 评论: 2

      对丰田而言,在所有的流言蜚语之后,清洁能源和小型车可能是其手中握有的最后翻身王牌。   4月23日,美国。《福布斯》2010全球上市公司排行榜公布,丰田汽车由去年的第3名猛跌至360名。   4月23日,中国。50款车型、4800平方米的展台,在展车数量和参展面积上,均创造了丰田在中国参展的最高纪录。   “近期由于我... ...全文

    标签: 丰田 管理 时代

  • 陈汩 (黑龙江) 品牌家族做网销的八大纲领

    发表于 2010-05-13 评论: 3 好评: 5

      我们知道,不论在传统意义上还是在网销状态下,品牌的实质品牌实质上反映的是品牌与顾客之间的某种关系,或者说是一种承诺。因此,品牌家族进军网销领域的实质就是:重置或者拓展品牌与客户之间的关系,将品牌的承诺从“网下”搬到“网上”来。因此,不论从既有的品牌家族操作实践还是从理论上来说,品牌家族的管理原则仍然适... ...全文

    标签: 家族 品牌管理 纲领