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品牌管理

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日志列表

  • 陈汩 (黑龙江) 2010年中国最具影响力的十大品牌事件

    发表于 2010-04-01 评论: 2 好评: 5

      “中国品牌大事记”是品牌中国发展研究中心的常规研究项目,又称“中国品牌月度观察”,旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。   1、西南旱灾牵动亿万人心,普洱茶品牌危机下突围   事件性质:行业品牌   目... ...全文

    标签: 品牌 影响力 中国

  • 进化论 (上海) 身份之谜—百度是中国公司吗?

    发表于 2010-03-26 评论: 1

      虽然,Baidu在美国上市使用了“中国的Google”这么一个概念,说真的,我知道的Baidu和Google最大的共同点也许就是他们都是美资公司。Baidu公司注册于英属开曼群岛,Baidu的创始人李彦宏持有美国绿卡,Baidu启动的资金是美国的风险投资,现在美资在Baidu中占有51%以上的份额,所以百度是一家地地道道的美资公司。  ... ...全文

    标签: 百度 身份 中国公司

  • 陈汩 (黑龙江) 联想的移动商务创新之道

    发表于 2010-03-26

      2009年,联想打了一个打胜仗,全球市场份额超过了9%,创下了联想历史上的最好成绩。这一成绩的获得固然有很多因素,但核心的因素是产品创新。   进入2010年,中国3G发展进入到第二个年头,用户尤其商务精英对移动商务的需求随之急剧增加。那么移动商务对产品究竟有哪些核心需求呢?在我看来,核心的需求不外几点:... ...全文

    标签: 联想 商务

  • 丁海森 (海外) 丁海森:中国没有世界级奢侈品牌的非主流原因

    发表于 2010-03-22

    在书店翻看了一个下午时尚杂志,发现这些里面的世界一线奢侈品的广告创意非常大胆,如HERMES、Ermenegildo Zegna、Cartier、Ron Zacapa……这些时尚杂志有美国的、德国的、法国的、意大利的……然而,中国大陆的读者不可能阅读到这些杂志,因为属于“精神污染”。这些杂志都在宣扬一些“非主流”理念,而这些理念和传统的... ...全文

    标签: 品牌 奢侈品 世界级 主流

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:松下公司的品牌国际化战略

    发表于 2010-03-20

    乔春洋:松下公司的品牌国际化战略     松下自1918年创业以来,经过半个多世纪的发展,经营范围几乎囊括所有的家电产品,已形成世界级知名品牌。松下在全球45个国家和地区设有228家企业,其中132家在亚洲地区。在全球范围内从事销售的企业有49家,其中在中国有4家。 松下在品牌国际化战略中,始终保持清醒... ...全文

    标签: 国际化 品牌 乔春洋 战略 松下公司

  • 许祥文 HP的问题,还是行业的问题?

    发表于 2010-03-17

      适逢3.15这个重大的消费者节日,网络上关于各种维权打假的消息不绝于耳。而这其中小康最为关心的还是近一周网络与媒体炒的沸沸扬扬的惠普质量门事件。话说这一切的导火索在于此前惠普黑屏、闪屏以及显卡温度过高等问题,型号集中在DV2000、DV3000、4416S、6531s等。甚至还有很多网友因不堪忍受惠普笔记本的质量问题,... ...全文

    标签: hp HP

  • 陈汩 (黑龙江) HP应该从315的惨痛教训中学到什么

    发表于 2010-03-16

      惠普正在为它在中国市场的傲慢买单。   刚刚结束的央视315晚上曝光了全球IT业的巨头惠普,排除很多人为因素的猜测,其实我一点也不奇怪惠普被晚上曝光——   因为这是积压已久的惠普质量问题的爆发罢了。许多朋友之前并没有太多关注惠普电脑在国内市场的表现,在被315曝光之前,hp就因为质量问题被消费者四处投... ...全文

    标签: hp HP 惨痛教训

  • 陈汩 (黑龙江) 联想集团的管理三要素

    发表于 2010-03-15

      联想集团自1984年创办以来,由当年中科院计算中心所20万元人民币的投资到整个集团178亿元人民币的经营额,经历过无数风险坎坷。联想集团之所以成功,凭借的是管理。这个管理是个大管理的概念,他们把它分解为三个要素,即建班子、定战略和带队伍。   联想具体的远期目标是在2010年之前以一个高技术企业的形象进入... ...全文

    标签: 管理 联想集团 要素

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:谈谈品牌结构整合设计

    发表于 2010-03-13 评论: 1

    乔春洋:谈谈品牌结构整合设计     并不是每个品牌都有4个层次,有的有3个或2个甚至只有1个。品牌结构整合设计的目的就是要充分利用各层次品牌的独特功能,以最佳的品牌层次及组合方式发挥品牌层次整合后的集体合力,达到营销和品牌目标。品牌层次设计要涉及3个问题:需要几个品牌层次?不同品牌层次选择哪... ...全文

    标签: 结构 品牌 乔春洋 设计

  • 袁玲霖 中国人如何看丰田?

    发表于 2010-03-12

      标题中说的中国人,是说个体的中国人,而不是中国政府。事实上,中国政府对丰田的态度已经十分明确,这从有关人士对于丰田尽快恢复的祝福,以及央视在报道丰田员工大会时所用的标题——“加油,丰田”中已经可见一斑了。   和美国人不太一样,中国那些担心丰田车的人们可能不是丰田车主,而是其他车主。笔者深有体... ...全文

    标签: 丰田 中国人

  • 陈汩 (黑龙江) 日本泡沫经济生成与破灭的故事

    发表于 2010-03-11 评论: 2 好评: 1

      这个故事发生于1985-1990年,当时日本正处在改变增长模式、转变发展战略、开放国内市场、融入国际社会的初期,这个故事或许可以给我们很多启示。   毫无疑问,日本泡沫经济生成和破灭的原因是复杂的,包括制度、结构和政策等,但回到其定义,泡沫经济是指大量过剩资金追逐相对稀缺的投资机会而造成的资产价格膨胀... ...全文

    标签: 故事 泡沫经济 日本

  • 陈汩 (黑龙江) 丰田“召回门”事件“帮助”了谁?

    发表于 2010-03-10

      1、 目前各方对于丰田汽车是一片口诛笔伐,那么你认为丰田章男今天在美国国会将会面临怎样的质疑,美国国会议员们都会聚焦哪些问题呢?   答:主要在以下几个问题上展开重点调查:   一,是否知错不改:日本丰田总部是否很早就知道汽车存在安全隐患,是否在掌握信息后也没有及时采取负责任的应对措施。   二... ...全文

    标签: 丰田 召回门

  • 陈汩 (黑龙江) 面对信任危机,丰田还有多少机会

    发表于 2010-03-08

      日本丰田汽车公司于2008年超过美国汽车巨头通用汽车公司,成为全球最大的汽车生产商。然而,受多款车型踏板存在质量缺陷导致大量召回汽车和部分车型停产影响,丰田的全球品牌形象和产品质量遭遇重大危机,很多人不禁疑问:还会有多少人购买丰田汽车?   但结果却似乎离悲观者的预期还有一段距离。   由于丰田车... ...全文

    标签: 丰田 机会

  • skiff (重庆) 两会应关注民族品牌被收购(图)

    发表于 2010-03-08

      这不是空穴来风,这是千真万确的事情——中国百年白酒品牌水井坊即将要批上“洋”外衣。3月2日,水井坊披露,由于其实际控制人与国际洋酒巨头——英国帝亚吉欧达成股权交易协议,未来水井坊将被外资控股。当然,这还有一个前提,那就是得到国家有关方面的批准。如果通过审批,这将会成为外资控股我国白酒品牌的首例。... ...全文

    标签: 两会 民族 品牌 收购

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:谈谈品牌层次

    发表于 2010-03-07

    乔春洋:谈谈品牌层次     在品牌管理实践中,经常用若干名称、符号、数字或字母合在一起来标识品牌。例如,IBM Think Pad 760笔记本电脑由“IBM”、 “Think Pad”和“760”3个不同层次的要素组成:“IBM”用于标示IBM公司生产的各种产品;“Think Pad”意指手提电脑,而非桌面电脑;“760”标示“Think P... ...全文

    标签: 乔春洋 品牌层次

  • 陈汩 (黑龙江) 2010年2月中国发生哪些品牌大事?

    发表于 2010-03-03

      “中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目,又称“中国品牌月度观察”。旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。   1、品牌申请专利增速第一,华为申请量居全球第二   事件性质:品牌保护... ...全文

    标签: 大事 品牌 中国

  • 陈汩 (黑龙江) 中国工商银行的中东商机

    发表于 2010-03-03

      当中国工商银行(ICBC)成为首家在中东设立子行的中资银行时,此举被鼓吹为海外扩张和推行“国际化战略”的一个重要步骤。   但市场观察人士有理由认为,此举的时机不幸。虽然在过去10年间,石油储量丰富的海湾地区与能源需求旺盛的中国之间的贸易往来迅速增长,但工行直到 2008年10月才在那里开门营业——那是在雷... ...全文

    标签: 工商银行 商机 中东

  • 陈汩 (黑龙江) 中国食品品牌的危机与出路

    发表于 2010-03-01

      品牌的成功有一个规律。将全球流行的食品品牌进行归类就会发现,每个发达国家的背后都有一些世界级的品牌,即便他们没有任何原材料供给方面的天然优势——不出产可可的瑞士诞生了以速溶咖啡扬名立万的雀巢,两大可乐巨头同样无法从美国本土得到足够的原料,而英国领地上不曾栽种一株茶树,却拥有像立顿这样的茶叶旗舰... ...全文

    标签: 出路 品牌管理 中国

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:品牌与产品的组合关系

    发表于 2010-03-01

    乔春洋:品牌与产品的组合关系     品牌与产品之间有一种组合关系,这种关系可以用矩阵来表示。在这个矩阵中,行表示品牌,列表示产品。 1.    品牌—产品关系 矩阵的行表示品牌——产品关系,反映了品牌延伸后同一品牌下的不同产品及共有特性,实质上反映了品牌的内涵。行也称为品牌线,... ...全文

    标签: 品牌 乔春洋 组合关系

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:李维斯牛仔:不同的酷,相同的裤

    发表于 2010-02-23

    乔春洋:李维斯牛仔:不同的酷,相同的裤     代表着独创、正直和创新的李维斯(Levi's)品牌经过一个多世纪的奋斗,已经在全球160多个国家进行商标注册登记。从一个国家流行到全球,品牌个性始终如一,并且成为全世界都可以接受的第一大纺织品牌,这不能不说是李维斯品牌创造的一个世纪神话。 1. &n... ...全文

    标签: 牛仔 乔春洋 李维斯