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品牌管理

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日志列表

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:品牌形象的含义与特征

    发表于 2010-02-23

    乔春洋:品牌形象的含义与特征     (一)品牌形象的含义 何谓品牌形象?理论界的描述很多,甚至有点混乱,至今没有一个统一的定义。早期的营销专家利维认为品牌形象是存在于人们心里的关于品牌各要素的图像及概念的集合体,主要是品牌知识及人们对品牌的基本态度。斯兹则认为品牌像人一样具有个性形象,但... ...全文

    标签: 含义 品牌形象 乔春洋 特征

  • 陈汩 (黑龙江) 关于苹果、微软、谷歌的企业文化

    发表于 2010-02-22

      李开复先生的新浪微博里有这样两段:   有人说我前面把苹果、微软、谷歌文化全部收入,怎么可能?其实并没有全部收入。下面列下这三个公司很好的但是不适合创新工场的文化:苹果的革命勇气、唯美要求、为人所不为;微软的研发机器、“微软兵法”、架构师体系;谷歌的“先满足用户,再考虑赚钱”、共识文化。   有... ...全文

    标签: 谷歌 苹果 企业文化 微软

  • 陈汩 (黑龙江) 李宁公司的第一家海外店是怎么败的

    发表于 2010-02-21

      2008年1月1日,中国运动品牌老大李宁将其触角伸向了美国耐克总部所在地的波特兰,建立第一个海外鞋产品研发中心。但许多人不知道的是,李宁的第一家海外直营店其实早于两年半前在荷兰开张了。   2007 年,李宁公司与一家荷兰经销商签署合同,在南部的马斯特里赫特市开设了一家李宁旗舰店。这也是李宁的“海外第一... ...全文

    标签: 海外 李宁 品牌管理

  • 袁玲霖 丰田式生产管理的9项关键原则

    发表于 2010-02-16

    最近美国《商业周刊》2003年第一期评选出世界十五位最杰出经理人,日本首家税前盈余超过1兆日元(87.4亿美元)的企业———丰田,其社长张富士夫(Fujio Cho)名列榜上。在日本经济被人形容为“处在黑洞看不见曙光”之际,张富士夫此时能获选,具有典范的意义与价值。   张富士夫认为,日本要脱离困境,无论是制造、服务业... ...全文

    标签: 丰田 关键 生产管理 原则

  • 陈汩 (黑龙江) 7天交货:戴尔行,联想为什么不行?

    发表于 2010-02-08

      如果只学习戴尔直销模式,即使挖来戴尔的人,那么你很可能也做不到,因为这不是精髓的全部,因为只有真的进入戴尔的生产环节,你才会发现所谓“直销模式”背后的秘密   有人说戴尔的直销是学不了的,这句话是不是太过夸张呢?眼下是一个真实的故事,或许可以看出端倪。   作为一款网络游戏的“铁杆”玩家,小张... ...全文

    标签: 戴尔 联想 交货

  • 陈汩 (黑龙江) 摩托罗拉为何没能走上复兴之路?

    发表于 2010-02-01

      随着全球各大手机厂商最新财报的发布,虽然摩托罗拉凭借Droid短暂的热销,摩托罗拉扭转了亏髓的局面,并在2009年的第四季度获得了1.42亿美元的利润,但手机的出货量依然从1920万部下滑至1200万部,市场占有率再次缩小,与之相比,苹果、诺基亚无论是利润、出货量和市场都出现了不同程度的增长。更令业内不解和担心的... ...全文

    标签: 摩托罗拉

  • 牛角尖 (北京) 苹果何以垄断智能手机应用?

    发表于 2010-01-21

      从去年到今年的年初,苹果一直就是业内关注的焦点,只是因为一款iPhone这样的一部智能手机吗?是也不是,说是是因为所有有关苹果的焦点都与iPhone密切相关。说不是,是因为除了iPhone之外,其应用商店不断变化暴涨的应用和下载量又屡屡引发人们对于iPhone的关注。尽管如此,但业内,至少笔者没有想到,据最新的统计,... ...全文

    标签: 垄断 苹果 应用 智能手机

  • 陈汩 (黑龙江) 美国高科技产品的品牌战略

    发表于 2010-01-21

     在消费者的心智中,美国这个国家具有高科技认知的优势,这似乎让美国成为高科技品牌的发祥地,凡是诞生于美国的高科技品牌,一定会誉满全球,成为品类中的强势品牌。例如微软、英特尔、苹果、IBM、Keylock、Google、Verizon等强势品牌。要不,中国唯一民营企业的世界500强联想把总部搬到美国,目标就是借助美国高科技品... ...全文

    标签: 高科技 美国 品牌 战略

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:诺基亚的差异化品牌定位战略

    发表于 2010-01-20

    乔春洋:诺基亚的差异化品牌定位战略     20世纪90年代初的诺基亚,无论在技术、知名度还是资金上都无法与摩托罗拉、爱立信等通讯行业的传统强势企业相提并论。如果一味地以技术作为其品牌市场宣传的诉求点,不但无法与其他品牌进行区分,还会弄巧成拙,最终只能以失败告终。经过对市场情况的分析,诺基亚意... ...全文

    标签: 诺基亚 品牌 乔春洋 战略

  • 陈汩 (黑龙江) 联想和AMD的第一次亲密接触

    发表于 2010-01-19

      一年一度的全球最大规模的消费技术行业展览会(即国际消费电子展,简称CES)一直是业内人士十分关注的大会,在1月7日到10日美国拉斯维加斯拉开帷幕的本年度CES大会上,全球第三大PC厂商联想公司发布了20余款新品,产品包括千呼万唤始出来的智能本Skylight、智能手机乐phone和全新创意的双模笔记本电脑ideapad U1,不仅... ...全文

    标签: AMD 联想 亲密

  • 陈汩 (黑龙江) 惊人内幕:喜洋洋要被米老鼠吞并(图)

    发表于 2010-01-15 评论: 2

      做人要做喜羊羊,嫁人要嫁灰太狼”——当中国人自己的原创动画片《喜羊羊和灰太狼》在国内热映拿下喜人票房并走红港澳东南亚时,我觉得很不容易,国产动漫经过了十多年的悲欢离合,终于有了能拿得出手的东西了,这是国人的骄傲。   可是,就连这一点点希望,都要不存在了。前几天和一个动漫界资深朋友一起喝酒时,... ...全文

    标签: 惊人内幕 米老鼠 喜洋洋 吞并

  • 陈汩 (黑龙江) Google 的十大价值观体现出了什么?

    发表于 2010-01-14

      永不满足,力求最佳   Google 联合创始人拉里·佩奇说,“完美的搜索引擎需要做到确解用户之意,切返用户之需”。 就搜索技术的现状而言,我们需要通过研究、开发和革新来实现长远的发展。 Google 致力于成为这一技术领域的开拓者。 尽管 Google 已是全球公认的业界领先的搜索技术公司,但 Google 的目标是为所有... ...全文

    标签: google Google GOOGLE 谷歌 价值观

  • 陈汩 (黑龙江) 弱势品牌需学习乔布斯的独孤九剑

    发表于 2010-01-13

     殊途同归的品牌与功夫   史蒂夫·乔布斯,苹果公司CEO,用30多年跌宕起伏的商界传奇,让世界展示了一部由曾经弱势的电脑公司和一个曾经弱势的由未婚母亲含泪相送他人的男孩主演的、一起发展壮大和引领世界潮流的动人故事。凭借自己的智慧、灵气和有点叛逆的性格,乔布斯屡屡以市场奇迹频频让世界犹疑的目光变为错愕... ...全文

    标签: 品牌管理 乔布斯

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:谈谈品牌整合

    发表于 2010-01-06

    乔春洋:谈谈品牌整合     品牌整合(Brand Integration)是近年出现的一种新的品牌定位管理方法,是指为了维持和增强整体品牌竞争优势,企业一方面把品牌定位管理的重点放在建立企业旗帜品牌(Flang Brand)上,另一方面又明确旗帜品牌与其他品牌、品牌与品牌之间的关系,使它们能够互相配合和支持,形成一... ...全文

    标签: 乔春洋 品牌整合

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:谈谈品牌个性

    发表于 2009-12-28

    乔春洋:谈谈品牌个性     个性是特殊境界的凝聚,是持续内涵的外在表现。在今天这个个性张扬的时代,追求、突出和发展品牌个性具有特殊的价值和意义。 所谓品牌个性,就是指品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特理念的人性化、哲理化特征,是品牌形象中最能体现差异、最激进活跃的部分,也是品牌形象中最... ...全文

    标签: 品牌个性 乔春洋

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:品牌定位三步曲

    发表于 2009-12-28

    乔春洋:品牌定位三步曲     为了明白品牌定位三步曲的具体含义,我们先看看美国米雪罗淡啤酒的品牌定位过程。 美国安氏公司是一家知名度很高的啤酒企业,旗下有米雪罗、百威及布希三种品牌的啤酒,其中以百威在日本的影响最大。1988年,日本的阿萨喜和麒麟均向向美国大量出口淡啤酒,虽然一开始只针对日本... ...全文

    标签: 品牌定位 乔春洋 三步曲

  • 陈汩 (黑龙江) IBM一堂活生生的商业“政治”课

    发表于 2009-12-25 评论: 2 好评: 5

      我不玩游戏,但我知道,微软的Xbox360和索尼的SP3,这两款当下最流行的游戏机,每年为微软和索尼带来数十亿美元的营收。   你或许拥有心爱的Xbox360,或许就是SP3的忠实粉丝。但你未必知道,驱动Xbox360与SP3在市场上拼得你死我活的核心技术——微处理器芯片,却是来自IBM,来自IBM的同一群名不见经传却有着孜孜追... ...全文

    标签: 管理策略 企业管理

  • 陈汩 (黑龙江) 盛大离迪斯尼还有多远?

    发表于 2009-12-25

      迪斯尼乐园落户上海,牵动了无数人的神经,不知道此刻的陈天桥会作何感想。众所周知,盛大的目标就是要做一个迪斯尼式的互动娱乐帝国。陈天桥的梦想就是盛大最终能像迪斯尼公司一样,从一个简单的游戏内容提供商和运营商,变成一个跨媒体、全方位的娱乐工业帝国。如今迪斯尼已经兵临城下,而盛大的迪斯尼梦想何时才能... ...全文

    标签: 盛大

  • 陈汩 (黑龙江) 饮料行业竞争的台前幕后,黑手在操纵?

    发表于 2009-12-24 评论: 1

      一个月前的今天,也许农夫山泉正在为“假捐门”的日渐平息而稍感欣慰,但两天后的一份“海口工商局2009第8号商品质量监督消费警示不合格名单”却再次将他们推进了“砒霜门”。   从6月份的“水源门”,到8月份的“假捐门”,再到最近的“砒霜门”,农夫山泉最近一直处在被各界批判和质疑的风口浪尖。用农夫山泉董... ...全文

    标签: 农夫三泉

  • 陈汩 (黑龙江) 完美品牌体验的五大策略

    发表于 2009-12-22

      当品牌检视发现品牌知名度和认知度都很高,但是美誉度、满意度、忠诚度和推介度等却并不高甚至还在在不断下降,那么问题多半出现在品牌体验上。所谓品牌体验,就是受众与品牌相关的事物接触或交流时的亲身经历的集合,包括使用产品、享受服务、接收信息、消费购买商品和参与活动等方方面面的感受。这些亲身经历所产生... ...全文

    标签: 管理策略 品牌管理