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品牌管理

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日志列表

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:品牌定位原则

    发表于 2009-12-18

    乔春洋:品牌定位原则   没有规矩,不成方圆。品牌定位也一样,要遵循一定的原则。关于品牌定位的原则,不同的书中有不同的提法,我们仅简要介绍其中的6种。 1、考虑产品特点 品牌是产品的形象化身,产品是品牌的物质裁体。二者相互依存的紧密关系决定了在进行品牌定位时必须考虑产品的质量、结构、性能、款式、... ...全文

    标签: 品牌定位 乔春洋 原则

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:品牌标志性包装的设计

    发表于 2009-12-12

                        乔春洋:品牌标志性包装的设计   菲利普·科特勒认为,包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动,而这种容器或包扎物被称为包装。如果说品牌标志是商品的一张脸,那么品牌标志、名称... ...全文

    标签: 乔春洋 设计 品牌标志性包装

  • 陈汩 (黑龙江) 2009年世界品牌500强排行榜揭晓(图)

    发表于 2009-12-09

      2009年世界品牌500强排行榜揭晓   微软第一,可口可乐第二,谷歌第三,中国共有18个品牌入选   由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2009年度(第六届)《世界品牌500强》排行榜于12月7日在美国纽约揭晓。微软(Microsoft)击败哈佛大学(Harvard)从去年的第七名跃居第一,可口可乐(Coca-Cola)继续屈居第二... ...全文

  • 陈汩 (黑龙江) 苹果的创建与失而复得:乔布斯的公司治理之舞

    发表于 2009-12-09

      不管你是谁,创始人、大股东或董事长兼CEO,公司内部领导权配置的最高决定者都是多数派董事   乔布斯(Steve Paul Jobs)成功创建了苹果和皮克斯两个公司,改变了电脑、电影、音乐和手机四个产业的格局,故事与传说很多,我们主要从苹果公司治理的角度对这位商业英雄的故事进行总结。   既不同于中国武狭小说世界... ...全文

    标签: 苹果

  • 陈汩 (黑龙江) 贝塔斯曼的五代传承与公司治理转型

    发表于 2009-12-09

      从子承父业到落入外姓人之手,再经过重用外人与治理转型,在秉持劳资合作理念的理想主义者莱恩哈德的统领下,媒体巨头贝塔斯曼目前进入到介于“家族所有-家族控制”和“公众所有-经理人控制”的中间状态,这种中间状态的治理是一场尚难说有确切结果、应该致敬的试验.   金融危机再一次把“资本主义的前途”、“资... ...全文

    标签: 管理策略 品牌管理

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:谈谈品牌标志色的设计

    发表于 2009-12-07

                     乔春洋:谈谈品牌标志色的设计              标志色是品牌经营者经过特别设计选定的代表企业品牌标志的特殊颜色。标志色一般为一两种,不宜超过3种。 ... ...全文

    标签: 乔春洋 设计 品牌标志色

  • 陈汩 (黑龙江) 修剪品牌延伸的四大法则

    发表于 2009-12-07

      毫无疑问,合理的延伸有助于丰富和保鲜品牌形象、增加品牌资产以及提升品牌市场份额等。例如合理并有规划地借助品牌的水平延伸,扩展到一个新的能给品牌带来活力的品类,借助这个品类中所塑造的新品牌形象,可以保鲜品牌避免品牌老化;又如低端品牌在市场站稳脚跟后,可以通过向中、高档市场进行适当延伸以提升品牌形... ...全文

    标签: 法则 品牌 修剪

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:谈谈品牌标志字的设计

    发表于 2009-12-02

                      乔春洋:谈谈品牌标志字的设计              品牌标志字就是表达品牌的文字。它源于印刷用语Logotype,原意是指两个以上的文字组成一个固定的整体... ...全文

    标签: 品牌 乔春洋 设计

  • 陈汩 (黑龙江) 衡量品牌忠诚度的六大指标

    发表于 2009-11-27

      客户忠诚是客户基于对品质的认可、体验的满意和情感的归依而自然产生的对品牌产品和服务的持续购买行为,它对品牌的成长具有决定性的意义。营销学有一个公理就是,忠诚的客户才能为品牌带来更大的价值。这就要求我们在品牌满意度和美誉度的基础上建立品牌忠诚度,通常可以用以下的六大指标进行衡量。   一、重复购... ...全文

    标签: 品牌管理 指标 忠诚度

  • 陈汩 (黑龙江) 品牌常见的五大问题

    发表于 2009-11-27 评论: 22

      找到了差距所在之后,那就需要专家凭借其专业的理论知识和实践经验进行分析判断,从规划和执行的角度去发现品牌存在的主要问题,这一步是能否得出正确的解决之道的关键所在。在实际操作中,为了便于实施,我们通常从品牌的载体、设计、传播、营销和维护等五大方面进行着手,下面就简要介绍这几个方面常见的问题。  ... ...全文

    标签: 品牌管理

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:谈谈品牌标志物的设计

    发表于 2009-11-26

                       乔春洋:谈谈品牌标志物的设计   品牌标志物是表示品牌图形的符号,是品牌中可以被识别,但不能用语言表达的部分。例如金利来的毛笔字体“GoldLion”字样、雀巢咖啡的鸟巢图案、中国国际航空公... ...全文

    标签: 品牌 乔春洋 设计 标志物

  • 陈汩 (黑龙江) 松下等离子电视的末日危机

    发表于 2009-11-23 评论: 1

    PDP TV的“PAST”危机   相对于傻大个DLP(背投)电视而言,本世纪初PDP(等离子)电视曾一度是平板电视的代称。作为等离子电视的始作俑者之一,松下(现Panasonic)也一度被誉为等离子之王,平板电视全球霸主。但是,随着LCD(液晶)面板在电视产业中的应用,等离子电视开始走上了一条日薄西山的下坡路。  ... ...全文

    标签: 等离子电视 松下

  • 陈汩 (黑龙江) 看一汽丰田的反击战

    发表于 2009-11-23

      作为日系品牌地盘的广州车展,大众、通用已经锋芒毕露,大众的华南战略,通用别克英朗、GL8的发布都在觊觎着广东这块肥大的奶酪。据相关数据显示,从2006-2009年通用在华南的市场占有率一直在下滑,大众2007年出现的小高峰也被日系回击至长江以北。今年广州车展,日系新车已经星光暗淡,德系、美系品牌乘虚而入,做为... ...全文

    标签: 反击战 一汽丰田

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:谈谈品牌名称的设计

    发表于 2009-11-22 评论: 1

    乔春洋:谈谈品牌名称的设计     品牌名称是品牌中能够读出声音的部分,它可能是企业名称,也可能是商标名称。它不属于企业的视觉识别系统,却是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是形成品牌概念的基础。 在现代市场经济社会中,各种产品种类繁多,价格也各不相同,品牌的存在就有其特殊的意义。一个... ...全文

    标签: 品牌名称 乔春洋 设计

  • 陈汩 (黑龙江) 麦当劳VS肯德基:谁在中国更成功?

    发表于 2009-11-20 评论: 9 好评: 3

      一、 逐鹿中国的争锋落差   20世纪90年代以来,中国经济全球化进程提速。在这个人口世界第一、最具潜力的中国大众餐饮市场,“本为同根生”(同源自美国)的全球快餐两大巨头麦当劳与肯德基,在中国市场未曾上演“相煎何太急”的悲剧,均在博弈中取得了让全球其他市场汗颜的骄人业绩,中国市场成为带动其全球业务发... ...全文

    标签: 肯德基 麦当劳 中国

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:谈谈品牌设计

    发表于 2009-11-19 评论: 1

    乔春洋:谈谈品牌设计     当品牌成为走俏中华大地的时髦词语时,品牌设计也迈进了人们的视野,成为人们探讨研究的对象。 品牌是企业的代号,是产品的标志,因而需要设计。所谓品牌设计就是指按照品牌形象的要求所进行的方案策划、图样创作等一系列工作,它是塑造品牌的必由之路和有效途径。有人统计说,品... ...全文

    标签: 品牌 乔春洋 设计

  • 陈汩 (黑龙江) 处理品牌危机的五大定律

    发表于 2009-11-18

      一个品牌的成长壮大或许需要几年甚至几十年的辛勤努力,但是一个品牌的倒塌也许仅在一瞬间,可能仅仅因为一个小环节、一次危机没有处理好。   当今商场可谓一个包含无数未知因素的魔方,危机四伏。   据美国公关专家对部分著名公司的调查显示:80%的企业管理者认为,企业发生危机如同死亡、税收一样不可避免;1... ...全文

    标签: 定律

  • 陈汩 (黑龙江) 丰田模式的十四项原则:丰田模式背后的文化基础

    发表于 2009-11-16

      丰田模式并非只是工具与方法   其实,实行精益真正重要的工作现在才刚开始!员工不了解丰田生产制度背后的基础文化,他们并未对此生产制度的持续改善作出贡献,或是他们本身并未改善。在丰田模式中,带给丰田生产制度生命的是员工:他们工作、沟通、解决问题、一起成长。只要看一眼在日本实行精益生产方法而表现卓... ...全文

    标签: 丰田 企业管理

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:企业视觉识别——VI

    发表于 2009-11-15

    乔春洋:企业视觉识别——VI     企业视觉识别(Visual  Identity,缩写为VI)是CI的可视部分和静态表现。 它是以视觉传播为手段,将企业的经营理念转化为具体直观的形象。由于视觉是人类接受外界信息的最主要方式,所以以视觉符号的系统设计来传达企业信息和品牌信息,是最为有效的方式,被喻为CI之... ...全文

    标签: 企业 乔春洋 视觉

  • 陈汩 (黑龙江) 如何打造农产品国际知名大品牌?

    发表于 2009-11-13

      我国农产品单从生产总量来看,许多产品都名列全球首位,但从另外一个角度来看,在全球最知名的农产品品牌厚厚的名单中又很难看到中国公司的名字。这与我国进入国际市场时间与欧美发达国家相对短,也不太了解农产品国际品牌塑造规律有关。全球三大农产品品牌大国的成功经验很值得我国学习。   美国是全球最知名、也... ...全文

    标签: 国际品牌 农产品