陈汩 (黑龙江) 是时候该把耳朵叫醒了－－品牌建设的另类思考

发表于 2008-05-05

　　近年，众多企业把视觉工程放到了非常核心的地位，开始打造VI系统了，开始进行包装升级了，新产品或者新品牌的建设也把视觉设计部分作为了重中之重。一个新产品包装要多少个昼夜才能完工，市场部、企划部的同志们是不是发现包装审核是最难通过的工作？ 　　好不容易把产品设计出来了，或许我们会发现，为什么好的包装... ...全文

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chengbinghe (北京) 刘邦的韬略

发表于 2008-05-03 评论: 2

刘邦是中国第一位没有文化的统治者，第一位非名门贵族血统的人登上最高权力宝座。刘邦极会“打天下”，也极会“坐江山”。这一切都有赖于他那深文周纳的谋略。 韬略一：秦二世元年秋，陈胜在蕲县起事，沛县县令在萧何等人劝说之下召集刘邦，一起响应陈胜。派樊哙召刘邦的命令下达之后，县令又有些后悔，紧闭城门，拒刘... ...全文

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陈汩 (黑龙江) 擦屁股与做品牌

发表于 2008-04-29

　　正常人在离开马桶的时候，都知道要小心翼翼地把屁股擦干净，然后穿好裤子，以维持自己的良好形象。而且，正常人都是把脸面作为主要裸露部位展示给外人，而不是屁股。 　　企业就像人一样，屁股不可能时时刻刻都是干净的，总有需要“入厕”的时候，总有被“玷污”的时候，必须有一张干净光亮的“脸” 展示给社会公众... ...全文

标签: 品牌 擦屁股

wgt12 (上海) 老字号——消失中的中国品牌

发表于 2008-04-20

        我们习惯于把改革开放以前的中国知名企业称为老字号，为什么叫老字号呢？那是因为他们经历过了相当长的一段历史时期，而他们能够处在那么长的时间，就是因为他们都是该行业里的出众者，以他们差异化的产品和优质的服务获得了广大人民的认同并形成了对该老字号的忠诚度。这样... ...全文

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陈汩 (黑龙江) 恐惧，希望和爱－－品牌的三个杆杠

发表于 2008-04-10

　　爱从哪里来？对于品牌的爱又因何而生？ 　　美国运输安全管理局（the TSA）的业务靠“恐惧”立足。每一次他们让你脱下鞋子的时候，他们都在利用你的恐惧（对于不明情况或者误机的恐惧）来达成目的。夏奈尔(Chanel)的业务靠“希望”立足，若非如此，还有什么其他因素能诱使你去购买售价高达5，000美元每加仑的香水呢... ...全文

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陈汩 (黑龙江) 你凭什么做品牌？

发表于 2008-04-07

　　要做品牌的企业多，在谈品牌的专家多，以失败告终的企业多。难道企业做品牌真的就那么难？ 　　事实上，做品牌思考难易与否是没有意义的，因为难易永远是相对的。我们看看下面这个大家比较熟悉的寓言故事。 　　马棚里住着一匹老马和一匹小马。有一天，老马对小马说：“你能帮妈妈做点事吗？”小马连蹦带跳地说：... ...全文

标签: 品牌

陈汩 (黑龙江) 放长线钓大鱼：送小礼赚大钱的经商之道

发表于 2008-03-26

一个中国老人去美国看望儿子时，美国人所谓“不赚钱的经营之道”给他留下极深的印象。 如，一包20个鸡腿卖三元多，一包10个鸡腿也卖三元多，就像是不识数。 再如，20个鸡翅膀，这个店卖二元多，那个店只卖八角，美国人好像不会算帐。 再有，在美国买东西可以随便退。有的中国学生写论文，买了一台计算机，论文写完了，... ...全文

标签: 经商

陈汩 (黑龙江) 品牌传播：如何搭乘奥运这艘“大船”

发表于 2008-03-19

　　奥运会对品牌的传播作用非一般的平台所能比拟，但要想直接去赞助奥运会，其投入也是一般服装企业难以接受的，在无法挤进奥运会这艘船时，就要想办法去“借船”。 　　奥运会是一块香饽饽，作为一个万众关注的竞技平台，自然焕发着无限的商机，也必然吸引着众多品牌想挤进来，亮亮身份，以提高品牌的知名度。只是，... ...全文

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uijijijuju (上海) 子品牌产品能否挑起大梁？

发表于 2008-03-12 评论: 1

不知何时，市场中原本缠斗的主角纷纷隐居台后，更加瞩目的则是他们的孪生兄弟。这边小小光明、QQ星、未来星和爽歪歪、太子王厮杀成一片，而另一方的碧悠、健能和畅优的关系更是剪不断理还乱。这不由让人惊呼，乳业市场中子品牌的格局已经到来？ 　　那么，子品牌到底有什么好处，可以让这些知名品牌放弃多年花费巨资打... ...全文

lovin'you (上海) 郎朗，一个世界级文化品牌的诞生

发表于 2008-03-12 评论: 1

在2007年福布斯“中国名人榜100”上，青年钢琴家郎朗的年收入为1.5亿元，仅次于姚明，名列文艺界人士之首。以阳春白雪的古典音乐为业，收入却能超过众多大众娱乐明星和体育明星，实在令人诧异。但从郎朗的媒体曝光率、个人形象以及事业发展态势来看，他已经成功地建立了一个文化产业的个人品牌，成为一位古典音乐的世界级... ...全文

郁金香花语 (广东) 中小日化品牌大卖场攻略

发表于 2008-03-12

精益化规范运作，全面提升大卖场单店销量 　　尽管大卖场收取费用的名目越来越多，增加了厂家的经营风险，但我们不妨换一种角度来思考这个问题：包括进场费、条码费、促销管理费、特殊陈列费、店庆费、开户费、DM费和合同续签费等，大卖场所收取的绝大多数为固定费用，而不是按百分比来收取；假设目前单店的销售额是2万... ...全文

哎呀 (青海) 从认识品牌意义到形成打造品牌思路

发表于 2008-03-07

　　什么是“品牌”？这个词可谓是众说纷纭。每天我们都可以看到关于品牌的新的解释或定义。可以想像绝大多数的品牌概念都是人们根据需要来编造的定义。那么品牌究竟是什么？看来也很难回答，因为每个人经验、文化及知识背景不同可能会有不同的答案，但有一点是共同的，那就是每个人心理深处都会有对他们所喜欢品牌的认同... ...全文

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激流暗涌 洁尔阴广告：艳照门的“跳楼”效应

发表于 2008-03-07

　 2008年的香港、中国、乃至东南亚市场，最热门的娱乐新闻当属“艳照门”事件。涉及明星数百人以上，其中最引人瞩目之一的当属玉女“张柏芝”。广大人民群众对“艳照门”事件的关注程度超越以往任何娱乐新闻，不愧是百年不遇的“超级娱乐事件”。对于这种事件的发生和传播，当事人张柏芝没有做出正面的回答，而是“我行... ...全文

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nonom (北京) 世界500强的成功之道：企业文化

发表于 2008-03-06

　　企业文化是它们位列500强而闻名于世的根本原因　　　　文化是经济发展的核心因素　　　　经济发展的过程可以说是一个文化发展过程。就像不同的自然资源会形成不同的市场一样，不同的文化资源也会形成不同的市场。如在美国、日本等海外华人圈，资本的积累方式有很大的差别，原因在于它们的文化差异很大。产权明晰和自... ...全文

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哎呀 (青海) 品牌老江湖的沮丧：品牌不是黑社会？

发表于 2008-02-25

　　20年来，在高校教品牌，在书刊上写品牌，在咨询中做品牌，在品牌领域中我也算是个老江湖了。但很多时候还是禁不住会感到沮丧，这种沮丧通常来自客户对品牌的态度。 　　现如今大概没有人会说品牌不重要，但当要真金白银去做品牌时，对待品牌的真实心态也就被逼出来了。 　　企业对品牌需求最急切的时候，往往是患... ...全文

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陈汩 (黑龙江) 走向卓越——打造品牌七步走

发表于 2008-02-21

　　2007年品牌价值榜出炉，前十名分别为：第一名 Google，品牌价值664.34亿美元、第二名通用电气，品牌价值618.80亿美元、第三名微软，品牌价值549.51亿美元、第四名可口可乐，品牌价值441.34亿美元、第五名中国移动，品牌价值412.14亿美元、第六名万宝路，品牌价值391.66亿美元、第七名沃尔玛，品牌价值368.80亿美元、... ...全文

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陈汩 (黑龙江) 娱乐化下的品牌内容营销

发表于 2008-02-18

　　品牌内容营销，是品牌借助内容这个载体来进行品牌传播。而内容营销的基本原理是由于内容产品的娱乐化性质能够吸引受众的关注，所以将品牌植入内容平台，在受众享受娱乐内容的同时，也接收品牌信息，体验品牌特质。 　　业界关于内容营销品牌植入方式的分类，有从声音和视觉上来界定的，有从情节、背景、道具等操作手... ...全文

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哎呀 (青海) 颠覆性的成功：第一品牌的做法

发表于 2008-02-14

　　市场细分虽然是一个艰苦的工作，但由于它从不同角度去满足不同消费者，还是让一些企业取得了一定程度上的成功。但当它们细分爆棚时，这种策略就失效了。 　　很多产品成为市场细分之战的受害者，是因为这种细分是用孤立的产品特性来划分消费者的，而两者之间并没有关联。 　　比方说，刷牙的需求，消费者并不是说... ...全文

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zxzh2000 (上海) 十七大后中国的品牌机遇如何？

发表于 2008-02-07

十七大后中国的品牌机遇如何    十七大后，我们中国现在的市场面临巨大的机遇：    电话拥有量居世界第一；    汽油、润滑油消费量全球第二，直逼美国；    胶卷使用量居世界第二；    中国每年的煤炭消费占全球5... ...全文

zxzh2000 (上海) 品牌核心竞争力：多元化的陷进

发表于 2008-02-07

品牌核心竞争力：多元化的陷进 我是专门研究品牌核心竞争力的，发现最有效的战略居然还是专业化的道路。这可能需要几种境界：见山是山，见水是水；见山不是山，见水不是水；见山还是山，见水还是水。当你蓦然回首的时候还是觉得只有专业化才能步全球化财富之道，我看了国内很多学者关于专业化和多元化的论述，可惜几乎没... ...全文