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品牌管理

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日志列表

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:品牌个性

    发表于 2012-02-29

                                                      乔... ...全文

    标签: 品牌个性 乔春洋

  • xialicehua (江苏) 跟姚明学人生策划

    发表于 2011-07-11

    对于喜欢篮球与NBA的朋友来说,姚明退役应该算是2011年值得记住的事件。而他的“总冠军并无特殊意义,希望以后能陪孩子游戏”理由也让喜欢他的人为之感动。无论在国内还是国外,没人会质疑这个80后大男孩曾经取得的成功。 生势。姚明的父亲姚志源曾于70年代在上海男篮打球,母亲方凤娣曾为中国国家女篮主力队员,姚明的... ...全文

    标签: 策划 篮球 朋友 姚明退役

  • sunshine2768 (山东) 文化经营与管理

    发表于 2011-06-01

                            文化经营与管理    文化是价值共享、分享,文化是历史的沉淀,文化不仅仅是财富,也是一种追求,是思想,更是生命的价值。    国家有国家的文... ...全文

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:内涵与象征相结合的“红豆”品牌

    发表于 2011-02-20

    乔春洋:内涵与象征相结合的“红豆”品牌   唐代大诗人王维曾写下千古绝唱的相思诗:“红豆生南国,春来发几枝。愿君多采撷,此物最相思。”从此“红豆”一词总与情爱相连,勾起人们的相思之情。年轻的情侣们喜用“红豆”相互馈赠,远居他乡的人们见了红豆,也会引起对家乡、亲人的思念。 正因为如此,时任红豆集... ...全文

    标签: 红豆 内涵 乔春洋 象征

  • 叶敦明 (安徽) 面对信誉透支,原产地品牌如何焕发第二春?

    发表于 2011-01-20

    去年10月10日,北京王府井澳门中心刮起了一场“信阳红”风暴,在信阳市委市政府主办的信阳红茶推广活动周中,市委书记和市场亲自上阵,当街吆喝,意在向首都市民和游客推荐信阳红茶新品种。两位父母官身披红色绶带,有模有样地扮起了超级业务员角色,耐心细致地讲解信阳红茶的色香味品鉴方法,并对央视记者畅谈了信阳茶叶... ...全文

  • 江和华 (河北) 星巴克再次更换新商标 详解商标的重要价值(图)

    发表于 2011-01-10 评论: 2

    星巴克(Starbucks Corp)(SBUX)周三展示了一个新的商标,其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉,并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字样。  就在星巴克推出这个新商标几小时以后,该公司网站及Facebook等社交媒体平台上就已有人对这一改动表示反对。这个新商标将从3月... ...全文

    标签: facebook Facebook FaceBook FACEBOOK 管理层 霍华德 里程碑 星巴克咖啡

  • 叶敦明 (安徽) “钻石理论”:品牌成色的检验器

    发表于 2011-01-06

    秋天已至,需要添置一些衣衫了。以往我都是在品牌专卖店或者淘宝网上购买,主要选择的是国产中等价位品牌或者国际品牌的精仿版,因为他们似乎代表了质量好、价格适中的实惠品牌。然而,前段时间与UNIQLO服装超市的一场邂逅,却完全颠覆了我原本对国产中等价位服装品牌的美好印象。觉得自己“用心”累积的购物经验,就这么... ...全文

    标签: 品牌管理 品牌价值 钻石理论

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:广告创意的思维方法

    发表于 2011-01-03 评论: 1

    乔春洋:广告创意的思维方法   广告创意是一种新颖独特、别具一格的创造性的思维活动,但它并非天马行空,率意而得。思维方法于广告的成败关系极大,运用适当的方法和技巧,是广告创意获得圆满成功的根本保证。 一般来说,广告创意的思维方式有3种: 1、垂直思维法 垂直思维法也称纵向思维法,是指传统逻辑上的... ...全文

    标签: 广告创意 乔春洋 思维方法

  • 叶敦明 (安徽) 价值三阶梯,工业企业品牌崛起的必由之路

    发表于 2010-11-11 评论: 2

    工业企业品牌也是以满足客户需求为中心,这一点与消费品品牌并没有质的区别。只是工业品客户采购周期长、参与人数和部门多、交易金额大、增值服务花样多,因此对品牌的考量也更为立体、深入和审慎。要想塑造一个有影响力的工业企业品牌,就必须先从其品牌结构和价值阶梯角度入手,构建内涵丰富、价值立体的实体品牌。 工... ...全文

    标签: 工业企业 价值 品牌

  • 陈汩 (黑龙江) 均衡管理的角度看乳业、互联网恶性竞争

    发表于 2010-11-09

    从前期发生的蒙牛、伊利、圣元奶粉“性早熟诬陷门”事件到近期发生的腾讯、360公司的恶性竞争,无论从哪个角度看都对百姓生活和情感产生一定影 响。对于两起案件的发生原由、孰对孰错、有关技术与标准等,相关专家、媒体已有了大量的评论和报道,本人仅站在均衡管理的角度谈一些看法。     &nbs... ...全文

    标签: 管理 互联网 角度 竞争 乳业

  • 叶敦明 (安徽) 工业企业品牌战略:定位、塑造、诊断,三箭齐发笑傲天下

    发表于 2010-11-08 评论: 1

    一、工业企业品牌战略,你究竟了解多少? 一提起品牌传播,很多人就会想到可口可乐、飘柔、康师傅等消费品牌,因为绝大多数消费品公司都非常重视品牌,把它当成公司强大而持久的资产。而在企业对企业的工业品领域,品牌似乎是毫不相关的事情,很多管理者认为工业品营销的核心在于品质、价格和技术等硬指标,而且由于客户... ...全文

    标签: 定位 工业企业 品牌 战略 诊断

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:广告策划的内容

    发表于 2010-10-29

    乔春洋:广告策划的内容   1、确定广告目标 广告目标是指广告活动所需达到的目的或效果。广告策划的首要任务,就是明确广告活动将要实现的目标。广告目标必须以品牌的目标市场、市场定位、媒体组合决策为依据。广告目标规定着广告活动的方向,其他广告活动如广告表现方式、媒体选择与组合等,都要围绕广告目标来... ...全文

    标签: 广告策划 乔春洋

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:广告媒体的投资与选择策略

    发表于 2010-10-16 评论: 2

    乔春洋:广告媒体的投资与选择策略   广告媒体林林总总,数量繁多,哪种媒体最适合自己的企业、自己的产品?如何以最少的投资取得最大的广告收益?这是每一位广告主都必须面对和思考的问题。因为决策意味着成败,恰当的媒体选择,不但能将企业和产品信息有效地传递给社会公众,提高品牌的知名度和信誉度,而且能更... ...全文

    标签: 广告 乔春洋 投资 选择

  • 袁玲霖 从汇源收购案看并购股的投资

    发表于 2010-09-28 评论: 1

      从去年可口可乐以高于汇源果汁股价近190%的溢价提出收购后者100%股份,到并购案遭商务部否决,汇源股价从大涨到大跌,给投资者奉献了一个生动的并购股投资案例。   上市公司被并购或私有化,对持有这些公司股票的投资者来说是天上掉馅饼的大喜事,收购方或大股东一般会对投资者报出明显高于市场价的价格。比如去年... ...全文

    标签: 汇源 收购案 投资

  • 乔春洋 (广东) 乔春洋:品牌公关专题活动

    发表于 2010-09-25

    乔春洋:品牌公关专题活动   美国策划专家罗思曾对公关专题作过这样的解释:“专题活动是一种能给人以直接刺激的媒介,这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所无法比拟的。因此,专题活动是指为达到一定的目的,在一个特定时期、特定场合下,使成为对象的每一个人都能亲自体会到直接针对性的某种‘刺激’媒介。在... ...全文

    标签: 公关 活动 品牌 乔春洋 专题

  • 陈汩 (黑龙江) 像保护钓鱼岛一样保护自主品牌

    发表于 2010-09-13

      一艘中国福建的渔船在钓鱼岛海域附近捕鱼时,意外遭到日本海上保安厅巡逻船的围堵,随后与日本巡逻船发生碰撞。接着,日方抓扣了渔船,并拘押了船长,一场围绕钓鱼岛主权的争端再次引起国人关注。   9月10日起,日方表示对中国渔船船长詹其雄拘留10天。尤其让人痛心的是,詹被日方逮捕后,他85岁的祖母忧急攻心随... ...全文

    标签: 钓鱼岛 品牌管理 自主

  • 陈汩 (黑龙江) 霸王危机公关:欲速则不达

    发表于 2010-09-10

      9月3日,第二批“广东省岭南中药文化遗产保护名录”发布,公开认定霸王(广州)有限公司为“中药世家”。   正当深陷“致癌门”事件的霸王洗发水行将淡出媒体“追捕”之际,“中药世家”的牌匾和证书,无异于一声惊雷,再次炸响了消费者平静的心扉。   霸王的这一危机公关动作,可谓是急功近利、欲盖弥彰、惹火上... ...全文

    标签: 欲速则不达

  • 袁玲霖 为什么“驰名商标”不等于知名品牌

    发表于 2010-09-10

      在所谓“商标战略”的大力推动下,前些日子苏州新增了几件“中国驰名商标”,其中有吴中区的“洞庭山碧螺春”等商标入选,此后洞庭山碧螺春还联合当地茶叶协会、农林局、质量技术监督局等部门开展了轰轰烈烈的商标和包装管理的讨论,会后得出的结论就是在有关部门的保护下,和社会各界的支持下,该商标一定能取得健康... ...全文

    标签: 品牌管理 商标 知名品牌

  • 阳光正东 (北京) 中国企业如何打造品牌管理部门

    发表于 2010-09-03 评论: 1

        经常会和企业家就品牌打造进行交流,碰到最多的问题莫过于大家都知道品牌打造的重要性,却无从对现状进行下手。很多企业品牌管理部的负责人都是媒体过来的重量级人物,这些人都一心想把品牌部门建立好,但是如何下手切入,便成了问题。甚至很多媒体过来的品牌负责人只知道让企业打广告,素不知广告策略很... ...全文

    标签: 管理部门 品牌 企业 中国

  • 阳光正东 (北京) 做品牌就是做顾客收入流

    发表于 2010-09-03

      顾客是什么?能只是当上帝那样喊口号吗?我想中国目前的商业环境里能真正把顾客当作经营核心的企业不足1%,即使是最好的企业都在遭遇着最基本服务没做好的大量投诉与抱怨。   是时候把顾客当作核心战略来对待了,口号的持续会让我们失去仅存的那点对国产品牌的最后希望;是时候该脚踏实地的做产品和服务... ...全文

    标签: 顾客 品牌 收入