1        产品组合策略

1.1     产品的整体概念

产品五层次：核心层，形式层，期望层，延申层，潜在层。

1.2     产品组合策略

1.2.1  产品组合概念：一个企业向市场提供全部产品的大类，产品项目的组合。包括三个方面：产品的宽度，深度，关联度。宽度――广度，产品大类的多少，深度，每种产品的花色，品种，规格的多少。关联度就是每种产品大类的分销渠道，最终使用，生产条件等相互关联的程度。

1.2.2  产品组合的作用。

n   增加产品组合的宽度可以增加产品的大类，甚至跨行业生产，实现多角化生产，可以减少经营风险。世界经理人管家Q3Hne%?W

n   增加产品的深度可以更加广泛的满足消费者的不同的需求。

n   增加产品的关联度可以有效的利用企业的资源，提高企业的知名度。世界经理人管家+U CM4~0Q+?

1.2.3  产品组合的策略

n   扩大产品组合

n   缩减产品组合

n   扩大产品延申（向上，高档次的延申，向下，低档次的延申）世界经理人管家5z ~:\\'MBA

1.2.4  产品组合策略的分析

分析一定要注意产品策略的有效性与实效性，产品延申一般是双刃剑，运用一定要小心。世界经理人管家s9K0{,dY^ g8j?Q